跨境電子商務的“義烏經驗”

王喜文　江道輝

所謂跨境電子商務，是指分屬不同關境的交易主體，

通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業貿易活動，具有全球性、即時性、便捷性的特點。

正是看到上述優勢，我國不少城市都提出要大力發展跨境電子商務，積極幫助企業實現低成本增長，有著“小商品海洋”之稱的浙江省義烏市對此作了積極探索。本文以義烏為例，探討一下跨境電子商務的發展路徑。

以傳統商業為基礎

就實質而言，電子商務只不過是把店鋪開在了網上。因此，如果本就有很好的商業基礎，需要做的只是一個轉型，這就相對容易。對跨境電子商務而言，也是如此。

早在2007年，馬云就曾到訪過義烏，希望能與義烏市政府和商城集團合作，在互聯網上打造一個虛擬的義烏小商品市場。但此事最后不了了之，原因是義烏方面擔心“對實體市場造成沖擊”。甚至還擔心，隨著電子商務的發展，義烏市場將會消失。

不過，這種擔心持續的時間并不長。精明的義烏人意識到，如果義烏不發展電子商務，將遠離這個龐大的消費群體；反之，電子商務的發展是必然趨勢，只有把電子商務的銷售模式，嫁接到傳統的實體商家，才能讓他們不受沖擊，甚至更具市場競爭力。

對于發展電子商務，義烏有著很好的基礎。義烏匯集了170萬種小商品，是名副其實的小商品海洋；65%以上的經濟外向度，讓義烏成為了中國外貿經濟“風向標”之一。……