阿里紐約路演火爆：掃描BABA背后的電商“生態”(節選）

北京時間9月9日凌晨，阿里巴巴集團在美國舉行首次路演，現場投資者眾多，一度達到電梯要排隊半小時才能乘上。當地媒體稱其盛況趕上兩年前的Facebook路演。按照公開的定價區間，此次融資額最高可達243億美元，有望成為美股有史以來最大的IPO。

15年來，在中國已經形成了一個龐大的電商生態，誕生和推動了無數的新興電商“物種”，跟這個龐大的電商星球相比，即使市值千億美金的阿里巴巴，也不過是其中的一個組成部分。這些電商新“物種”，是阿里巴巴以及未來更多中國電商賴以生存的生物鏈。

路演人山人海擠電梯都得排隊半小時

阿里巴巴路演在紐約華爾道夫（Waldorf）酒店舉行。這是紐約最豪華、著名的五星級酒店之一，位于紐約市曼哈頓島公園大道，很多國家首腦曾在此下榻。

路演開始前的幾個小時，幾十名記者已開始在酒店四周每個入口“分兵把守”，特別是在車庫入口重點“盯防”馬云。美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）、福克斯商業頻道（FoxBusiness）的衛星車也開赴現場。

“和阿里巴巴一樣受到記者如此關注的路演還要算2012年的Facebook，”在車庫入口久久“等候”馬云未果的CNBC電視記者凱拉這樣說道。

另一方面，現場投資者眾多，投資者們排起長龍，一度達到電梯要排隊半小時才能乘上。

馬云的演講以幽默開場。馬云一上來就說：“15年前為融資200萬美元，我來紐約，失敗而歸，15年來我就沒放棄，這次來紐約就是想多要點錢回去。”現場笑聲不斷。

在當天的餐會上，馬云講述了推介會的目的和細節。幾個投資者表示，他們更看重公司前景。“馬先生講述了他對公司的愿景，他們怎樣與政府相互影響，如何在國際電商圈占有一席之地。”

3億人的生態系統

阿里巴巴路演現場火爆的背后，有強大而豐富的數據為電商“生態”做有力支撐。

截至2014年6月30日，阿里巴巴旗下的淘寶天貓等零售平臺上有2.79億活躍的消費者。

800萬賣家在此經營。他們還雇用了近1000萬從業人員，2013年創造零售交易總額人民幣1.542萬億元，這個交易量約為亞馬遜的兩倍，幾乎相當于芬蘭的經濟總量。2014年這一數據依然高速增長，上半年零售總額就達到9310億元。

在這其中，阿里巴巴的收入，僅僅是整個交易額的3%。

傳統意義上的賣家只是一部分，餐廳、電影院、KTV和線下商場也卷入電商之中。2014年“3·8”節一天，800家餐廳、300多家電影院、230家KTV在阿里旗下平臺放出了3.5萬個就餐位、200萬張電影票和5.5萬個KTV包廂。

海外版的淘寶也讓許多國家的消費者瘋狂。天貓國際負責人逸方介紹，巴西、俄羅斯和美國是全球速賣通平臺（AliExpress）的主要消費國，全世界幾乎每個國家和地區的消費者都在這個海外版淘寶上留下了消費印記。

據了解，如今這個平臺增長最快的地區是戰亂中的烏克蘭，以及埃博拉病毒肆虐的西非國家。在埃博拉疫區，有的家庭全家的消費品都通過速賣通網購，快遞員則是“用生命在送快遞”。

電子商務催生了一個重要職業——快遞員。2013年，有14家快遞配送商在中國建立了1700多個配送中心、10萬多個配送站。95萬名快遞人員已經為淘寶送出了50億個包裹——這還只是全國快遞總數的一半。

金融業等都是幕后“肉食動物”

銀行是這個生態里經常被忽視的一個貢獻者。事實上從2003年開始，包括四大行在內的國內外近200家銀行就開始進駐這個“電商星球”。

2013年3月31日至2014年3月31日的財年里，支付寶完成網上支付額人民幣3.8萬億元。對此，支付寶方面人士公開承認，沒有銀行在背后的支持就沒有第三方支付和電子商務在國內的發展。

事實上，網上支付的發展也促進了電子銀行業務的普及，2013年銀行中期業績報告顯示上市銀行的電子銀行交易替代率普遍超過70%。

盡管微小，但眾多第三方服務產業已成為生物鏈上的一環。

據了解，有62萬家網站通過阿里巴巴組織的廣告營銷聯盟為賣家提供廣告展示服務，這些網站按照賣出的商品價值或廣告點擊量收費。2013年度這些廣告直接帶來的交易額超過600億元，這些中小網站獲得的分成達到47億元。

路演的火爆或許只是一個開始，具有國際視野的投資者這次看中的，正是這個有巨大潛力的阿里“生物鏈”。

責編：吳奇志endprint