桌游吧“關門劫”

鄭勝前+許蕾+陳伊麗

經歷了短暫的瘋狂之后，不少地區的桌游吧快速走向消亡。例如廣州的“桌游熱”只延續到了2011年。而在昆明，2009年時昆明的桌游吧最多時候發展到50多家，現在僅剩十多家，四年間昆明桌游吧倒閉了七成。杭州地區的桌游產業業內人士也透露，近兩年杭州桌游吧存活下來的也不超過20%。

原因一游戲類型單調

長期盈利困難是導致諸多桌游吧倒閉的根本原因。因生意不佳而不得不轉讓店鋪的桌游吧店主阮先生表示，游戲品種單調是造成顧客流失的一大原因，“雖然桌游游戲品種多，但真正好玩的主流游戲只有‘三國殺、‘狼人等一兩個，剛開始客人圖個新鮮會玩幾個月，但膩了就不會再來了。”比如說，在2004、2005年時，許多顧客瘋狂地玩“殺人游戲”，導致新開了不少殺人游戲吧，不少店里整個店只玩這一個游戲。但沒多久，顧客玩“殺人游戲”的熱情過了，這些店也陸續關門了。

原因二顧客群體單一

桌游吧很難建立長期龐大的顧客群體。一方面因為玩桌游的人主要年齡是30歲以內的白領和大學生，群體規模相對固定；另一方面隨著休閑娛樂方式的多樣化，單純玩桌游勢必造成疲勞、厭倦。再次，真正有時間長期玩桌游的顧客也并不多。三四年前開過桌游吧的胡先生介紹，當初的顧客群體年齡主要是在20歲到25歲之間，以年輕白領為主，而現在這群人慢慢接近30歲，或成家立業或工作晉升。沒時間來玩了，桌游吧的人氣也就慢慢下降了。

前景：混合經營也非救命稻草

不少店主開始嘗試打造集酒吧、KTV為—體混合經營的“新型”桌游吧。但事實上，要實現轉變、走混合經營之路，對市場上仍然存在的純桌游吧而言并非易事。其中需要為經營者指出的明顯難題是，要把桌游吧打造為集KTV、桌游吧或是集酒吧、桌游吧于一體的混合經營場所，其投資至少在百萬元以上，這比開—個純桌游吧要多出10倍以上的資金投入。另外，由于當下混合經營的桌游吧“單純靠玩游戲賺不了錢，主要靠酒水消費”的現狀，保證酒水銷量持續走高也是桌游吧轉型成功的—大難點。endprint