電視節(jié)目也“外來和尚好念經(jīng)”

◎付海峰

電視節(jié)目也“外來和尚好念經(jīng)”

◎付海峰

2013年年初湖南衛(wèi)視開篇節(jié)目《我是歌手》紅遍了整個(gè)春節(jié)檔，收視率和收視份額穩(wěn)居同時(shí)段第一。2013年年末，湖南衛(wèi)視又推出《爸爸去哪兒》親子節(jié)目，更是賺足了好的口碑和高的收視率，并被網(wǎng)友評為“零差評”節(jié)目。但其實(shí)這兩檔最火爆的電視節(jié)目版權(quán)和模式均購自韓國MBC電視臺，引自旗下的《I’M A SINGER》和《爸爸！我們?nèi)ツ膬海俊穬蓹n節(jié)目。而就當(dāng)湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》在全國人民的一片好評中熱播時(shí)，中國國家新聞出版廣電總局發(fā)文，規(guī)定了上星綜合頻道調(diào)控政策，要求從2014年起，各衛(wèi)視每年僅可新引進(jìn)一檔外國版權(quán)的節(jié)目。究竟外來節(jié)目為何在中國如此火爆，國家為何又要明文限制外來節(jié)目“入境” 呢？

對于電視臺來說，電視節(jié)目的制作成本無疑是優(yōu)先要考慮的因素。相比從國外購買版權(quán)，原創(chuàng)節(jié)目雖然在資金花費(fèi)上占優(yōu)勢，但不可否認(rèn)的是原創(chuàng)節(jié)目在人力和物力上的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于引進(jìn)外來節(jié)目。想要打造一檔有收視保障的電視節(jié)目，需要一個(gè)極富創(chuàng)造性的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過長時(shí)間的策劃和商討，這樣才不會被輕易扣上“抄襲”的帽子。同時(shí)要對電視節(jié)目中所使用的道具、服裝包括音樂等一切細(xì)節(jié)進(jìn)行反復(fù)試驗(yàn)和修改。而事實(shí)上，購買國外優(yōu)質(zhì)節(jié)目的版權(quán)，不只包括名稱和節(jié)目模式，還包括節(jié)目制作流程中的每一個(gè)細(xì)節(jié)。在這一點(diǎn)上就可以節(jié)約很多的人力和物力。除此之外，原創(chuàng)節(jié)目需要零基礎(chǔ)的宣傳，大力宣傳又是一大筆支出。而在全媒體時(shí)代，電視觀眾多少對國外的優(yōu)質(zhì)節(jié)目有所了解，這樣有一定的口碑基礎(chǔ)，引進(jìn)后的宣傳就會省很大力氣。綜合來看，原創(chuàng)節(jié)目的成本不比引入外來節(jié)目低。以湖南衛(wèi)視為例，經(jīng)過幾年的發(fā)展，湖南衛(wèi)視現(xiàn)擁有強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，他們一定會選擇更便捷的資金投入方式。

進(jìn)入電視市場其實(shí)會發(fā)現(xiàn)引入外來節(jié)目也是各大衛(wèi)視爭取電視市場份額的一種手段。還拿湖南衛(wèi)視來說，近一兩年，面對浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視在電視節(jié)目方面的崛起發(fā)展，湖南衛(wèi)視在電視節(jié)目上的龍頭地位漸漸受到威脅。如果選擇原創(chuàng)節(jié)目，長時(shí)間的創(chuàng)作外加接受市場考驗(yàn)的時(shí)間必然會讓競爭對手抓住機(jī)會分額觀眾。目前湖南衛(wèi)視最王牌也最成功的節(jié)目無疑是每周六晚播出的《快樂大本營》。《快樂大本營》是湖南衛(wèi)視原創(chuàng)的一檔綜藝節(jié)目，但要知道，其取得如今的成就經(jīng)歷了15年的發(fā)展，先后經(jīng)歷了主持人離開，節(jié)目資源不足斷檔，重新海選主持人以及多次重大改版。如今的電視市場，別說15年，任何一個(gè)衛(wèi)視都不會花上5年時(shí)間來打造和發(fā)展一個(gè)電視節(jié)目。韓國在娛樂、時(shí)尚和電視方面的發(fā)展領(lǐng)先于中國，其優(yōu)質(zhì)節(jié)目一般能夠經(jīng)得住市場考驗(yàn)，選擇引進(jìn)已經(jīng)在韓國取得不錯市場效果的電視節(jié)目可以最大程度地避免節(jié)目上檔但收視慘淡的情況。同時(shí)，中國和韓國處于同一亞洲文化圈，思想觀念相似，外加大批韓流粉絲，引進(jìn)韓國的節(jié)目更容易讓中國的電視觀眾接受，電視臺的制作方也不必對節(jié)目進(jìn)行大幅度修改。

拋開以上所說的外部因素，人的因素在其中也至關(guān)重要。如今中國已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)快餐時(shí)代，人們工作生活整日忙碌。對于廣大電視觀眾，電視節(jié)目成為了他們每日工作之后消遣娛樂的途徑。他們更多地關(guān)注節(jié)目能否給自身帶來輕松愉悅的感受，或者說節(jié)目是否具有吸引力，對于節(jié)目本身來自哪兒，對觀眾本身沒有任何影響。電視臺的電視節(jié)目團(tuán)隊(duì)成員也是這個(gè)快餐時(shí)代的一分子，有現(xiàn)成的節(jié)目和不用擔(dān)心的收視保障，干嘛還要每天加班加點(diǎn)、絞勁腦汁搞創(chuàng)新、整原創(chuàng)。說的好聽些，這是在貫徹“拿來主義”，說的嚴(yán)厲些，不得不承認(rèn)這是中國當(dāng)下流行的“懶惰情緒”。不能說這是時(shí)代的悲哀，因?yàn)榇蠹叶际强觳蜁r(shí)代的受害者，解決懶惰又是從古至今的艱難使命。

所以我們不可否認(rèn)引進(jìn)外來節(jié)目的強(qiáng)大優(yōu)勢，也不能忽略其出現(xiàn)的必然。除了湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》和《我是歌手》，像《中國好聲音》《全能星戰(zhàn)》等反響不錯的節(jié)目均是外來引進(jìn)節(jié)目。有人說國家新聞出版廣電總局不斷下發(fā)限娛令，這次又限制外來節(jié)目數(shù)量完全是為了削弱地方衛(wèi)視的收視份額，削減其勢頭以提升央視在中國電視領(lǐng)域的老大地位。這一看法有它說通的地方，但我認(rèn)為這一規(guī)定也在鼓勵各大電視臺努力創(chuàng)新，開發(fā)屬于中國本土的電視節(jié)目。雖然面對成本，面對市場，面對觀眾，原創(chuàng)電視節(jié)目比外來引進(jìn)節(jié)目要面對更多的困難，但也必須在緩慢的進(jìn)程中堅(jiān)持。如果有一天中國的電視熒屏上全部充斥的是外來節(jié)目，那么也就宣告著中國電視節(jié)目走向衰敗！

付海峰（1992年8月－），男，漢族，河北張家口人，北京語言大學(xué)人文學(xué)院國際新聞傳播專業(yè)學(xué)生。

（責(zé)任編輯 馮雪峰）