APPLE WATCH，時而不尚

叉小包

Apple Watch到底是丑還是美？其工業設計靈感來源何在？時尚圈對這個瑞士名表挑戰者到底怎么看？云遮霧繞數年之久的Apple Watch終于在9月中旬揭開面紗，無論你喜歡還是無感，它都成了蘋果“后喬布斯時代”第一款真正的全新產品。

蘋果的定義

盡管市面上已經有許多智能可穿戴設備：手環、手表、眼鏡、頭盔，等等，但只有當蘋果——這個全球最具標志性的數碼消費品品牌入局——“智能可穿戴設備元年”才算真正到來。

從Apple Watch我們看到，蘋果清晰地描繪了他們心中對智能可穿戴設備的定義：更貼近人體，但必須依附于智能手機而存在的延伸設備。

從功能定位上，Apple Watch并不是對智能手機的替代，也不是“在大屏上做的事情轉移到小屏上完成”。Apple在發布會上演示了許多iPhone上也有的官方應用，如地圖、短信等，但始終沒有出現需要輸入文本的軟鍵盤，也沒有照搬手機上常見的交互行為，如雙指放大縮小。總之，因為屏幕縮小和處理能力有限，智能手表只是做手機做不了的事（監測運動量、心跳等），和用不同于手機操作的方式做事（數碼表冠旋轉操作、無需雙指操作、回歸單擊點按等）。

此次面世的Apple Watch并沒有采用看起來更酷的3D螺旋式界面，而選擇了相對保守的扁平主界面+數碼表冠（Digital Crown）的操控方式。哪怕滿是圓形圖標的主界面被人吐槽為“密集恐懼癥患者的噩夢”。這種“以退為進”的策略，說明蘋果充分意識到旋鈕表冠作為傳統手表的操作方式，是最自然、最沒有學習成本的。而市面上大多數智能手表都沒有采用傳統表冠的設計，也沒有賦予其如此重要的功能。

然而，這一功能定位再正確、再符合蘋果自身的產品邏輯，都未必能打動消費者的心。原因很簡單：一款智能手表的命門，在于外觀，而非功能。只有科技宅才關心功能。

不論出于什么考慮，數碼表冠的突出地位，使得Apple Watch在外觀上更接近傳統手表，科技味兒沒那么重。這雖然與一眾智能手表拉開了距離，卻也把自己推進了一個更大的賽場——以瑞士名表為最的傳統制表業。人民幣2000多元的價格，已經觸及以天梭（Tissot）為代表的入門級品牌腕表劃定的價格門檻。而在品牌腕表的世界里，充斥的則是工匠情懷、精湛工藝、設計師跨界、品牌精神、百年傳承，等等，完全是另一套價值體系和玩法。Apple Watch要怎么玩？

三大系列

蘋果此次一口氣為Apple Watch推出了34種款型，3大系列（基本、運動、奢華），6種表殼材質，18款表帶，2種表盤尺寸，11種時鐘界面。根據現場試用，數碼表冠也是可拆卸的，創下蘋果單一產品最多花色的歷史之最。

而這一切，只為了三個字——個性化。

基本款數量多達18款，全部采用銀色或黑色冷鍛不銹鋼為表殼材質。而此前外界猜測因為成本考慮而不會采用的藍寶石晶面也成了標配，為其高端定價做了有力支撐。

表身外觀設計總體來說中規中矩，不過不失。用Suzy Menkes的話說，“從時尚的視角來看，其外觀較為中性，既沒有特別時尚，也不會令人反感。我猜想，數碼發燒友們應該會比藝術家們更喜歡這款腕表。”這話表面中肯，暗含貶義。

至于表帶，沒什么值得多說的，能想到的材質和風格基本都有了。

“運動與健康”是蘋果發布會濃墨重彩強調的功能，也的確是所有智能可穿戴設備不可回避的功能。感謝智能運動手環的多年培育，這一細分市場是智能可穿戴設備最成熟的領域。但是否能成為用戶購買的理由，答案依然跟我之前對79元的小米手環的評價一樣：這不取決于智能硬件，只取決于運動健康本身對你來說有多重要。花2000多元買來只為健身的大有人在，但我認為更多用戶不會只為了健康監測功能而選擇Apple Watch。對大量第三方智能設備廠商、APP開發者來說，Apple Watch提供了新的舞臺和可能性，也對他們駕馭用戶體驗的能力提出了更高要求。

這里唯一的懸念，還是那個困擾智能硬件的老問題：電池續航，池續航，續航，航……

按照蘋果官網的說法，奢華系列共有6款，在材質上延續了iPhone5開啟的“土豪金”風格。只是這次不再是噴漆，而是真材實料地動用了18K黃金和玫瑰金——從定位看，我們認為該系列絕無可能是鍍金，而只能是純金表殼。這就意味著，Apple Watch Edition系列的定價會與同材質瑞士名表看齊。以瑞士名表中端標桿品牌浪琴為例，其名匠系列18K玫瑰金女式腕表的市價為每只20000元人民幣（約3000美元）起跳。

值得吐槽的是，目前看到的奢華系列5款表帶，居然沒有金屬材質，全部是皮革或含氟橡膠運動表帶。這與其奢華定位相比顯得有些掉價。

Apple Watch的設計密碼

Apple Watch在整體工業設計語言上，深受IKEPOD影響。IKEPOD這個品牌，即便是“窮玩車、富玩表”的土豪富二代知道的人也極少。而IKEPOD非常適合用來形容Marc的設計風格。

簡單說兩句IKEPOD吧。IKEPOD是瑞士人Oliver Ike于1994年創立的高端設計腕表品牌，請Marc擔任唯一設計師。IKEPOD的品牌個性就是想一掃人們對瑞士高級機械腕表固有的老氣橫秋的印象，把國際一流的、新鮮的工業設計語言引入傳統瑞士制表業。

IKEPOD的設計體現了Marc Newson一貫的圓潤風格，對材質也沒有做過度的拋光打磨，保留了極強的工業感。Marc狂熱地追求流線和對稱感之外，也非常注重人體工學，強調佩戴的舒適感。因此他率先在定位高端的品牌腕表上搭配了“fluoroelastomer”材料，這和Apple Watch運動表帶是同一種材質，甚至連佩戴方式都一模一樣。

當然，Apple Watch的設計風格也并非從天而降，完全依靠外部來源。蘋果自身也有很強的工業設計傳統與文化。其自家產品中，最接近iWatch形態的一次，無疑是大紅大紫的iPod Nano 6代。第6代iPod Nano是唯一一款方形設計的iPod，也第一次提供了多款時鐘界面，配合第三方表帶，儼然就是今天Apple Watch的精神前身。

從喬布斯1997年回歸開始，蘋果逐漸成了科技公司中最時尚的品牌之一。喬布斯的離世，也讓蘋果每次在新品發布前，承受著巨大的輿論壓力。仿佛蘋果一切的光環都隨著這位“總設計師”的離開而黯淡。現在，不管你喜不喜歡，我們都已在Apple Watch和iPhone 6上看到了Marc Newson個人風格的蛛絲馬跡：棱角被盡量抹去，更圓潤的邊緣處理，更舒適的人體工學握感……Marc Newson這位耀眼奪目的設計巨星加入蘋果，加重了蘋果的“設計師文化”。

若從時尚的角度來看，功能性太強的配飾向來處于時髦和丑陋的邊緣，Apple Watch的外觀無比中庸，最多也就是不讓人反感，絕談不上惹人喜愛。

耐人尋味的是，《Vogue》全球分量最重的美國版主編、康泰納仕集團時尚編輯總監、《穿Prada的“女魔頭”》中的原型Anna Wintour并沒有出席此次的蘋果發布會。雖然她用Macbook Pro辦公，也用iPad看自家電子雜志，但她依然用著一款老舊的翻蓋功能機。（作者為 格知GUECHI 專欄作者）endprint