得IP者得天下移動游戲巨頭追逐優質IP

■張琳

2014年被稱作“移動游戲IP年”。隨著IP(Intellectual Property，即知識產權)在移動游戲生態鏈中的地位將更加凸顯，越來越多的業內人士意識到：沒有IP，未來幾乎寸步難行。

2013年以來，多家游戲公司發起了維權行動，重點打擊國內侵權盜版游戲產品，移動游戲成為其中的重災區。層出不窮的游戲產品著作權糾紛，使IP受到關注。

IP熱的背后，除了版權意識更加深入人心，還有一個重要的原因——爭奪用戶。相比端游和頁游，移動游戲的用戶基數大，產品大眾化。如何將從前不玩游戲的人(如一些女性用戶)發展成移動游戲玩家，這時IP作為一種文化載體成為了很好的推廣手段，也更容易將影響人群的范圍進一步擴大。

一些經典著作(如金庸武俠系列)、熱播綜藝節目(如《爸爸去哪兒》)、動漫卡通(如《海賊王》)等都擁有龐大的粉絲群體，改編成移動游戲之后，更容易引起玩家的共鳴，提升了產品成功的可能性，還有助于延長游戲的生命周期，加大商業價值。

曾有人做過統計：同一種類型的游戲，擁有優秀IP的產品在用戶積累速度上高出同類產品10倍以上。優質IP不僅能在產品上線初期導入大量用戶，也更容易被游戲平臺推薦，節約大量的推廣費用，這意味著產品已經成功了一半。因此，不論是大公司還是中小型公司，都不惜斥巨資爭奪IP資源。

去年，一部熱門網絡小說的價格約100萬元。而今年，同樣類型的作品價格已經普遍上漲至200萬到500萬元不等，最熱門的小說甚至可賣到千萬。動漫、影視類作品的移動游戲授權價也一路水漲船高，即使這樣依然遭到瘋搶。

與影視、文學、動漫等行業進行跨界合作，成為移動游戲行業的新趨勢。那么，在移動游戲IP年到來之際，如何規范版權合作，促進行業的健康發展？

這一切的疑問都在2014年8月1日與ChinaJoy同期舉辦的首屆“全球數字娛樂IP合作大會”(World Digital Entertainment Intellectual Property Cooperation Conference，簡稱WIPCON)上得到答案。

2014年全球數字娛樂IP合作大會將于2014 ChinaJoy同期舉辦，作為國際性IP大會，2014年全球數字娛樂IP合作大會將匯集包括游戲、動漫、文學、影視等諸多涉及數字娛樂IP合作和授權的相關領域商業合作話題探討，這在全球范圍尚屬首例。

WIPCON主要圍繞促進國際數字娛樂行業相關的IP交易和IP合作，推動規范使用IP，保護IP持有者的合法權益，建設國際數字娛樂行業的健康生態等問題進行交流。并面向游戲、影視、動漫、文學等行業及相關的IP內容合作方，為全球范圍內的IP使用方與IP授權方之間跨行業合作提供互動。

據悉，此次大會將邀請國內外游戲、影視、動漫、文學出版以及法律等領域的專家、學者及企業高層，通過演講、座談等形式，圍繞數字娛樂行業的IP使用、版權合作等相關問題發表觀點展開討論，廣泛探討相關話題，為數字娛樂行業的國際IP合作搭建平臺。

目前已經確定參加本屆全球數字娛樂IP合作大會的嘉賓包括DeNA株式會社總裁兼首席執行官守安功、360公司手游事業部副總經理姜祖望、米粒影業總制片人Bill Borden、盛大文學董事長兼首席執行官邱文友、唐家三少、KLab株式會社專務取締役兼CGO森田英克、GroundWorks副總裁神村靖宏等海內外巨頭。

隨 著WIPCON的到來，在IP當道的2014年，跨界合作或將得到進一步的規范。