就是一次商業(yè)操作，丟臉、榮耀，那都不是事兒

羅雨田

回應(yīng)質(zhì)疑，筷子美國獲獎，有那么丟人么？

質(zhì)疑一：廣告時段演出！

筷子兄弟回應(yīng)——比開演唱會還過癮，已經(jīng)足夠了

AMA現(xiàn)場廣告時段非常密集，差不多十分鐘就有一段廣告。非廣告時段播出的全是紅遍全美的大熱歌曲。《小蘋果》在美國的影響力顯然不夠，放在廣告時段播出實屬正常。肖央說，因為時間緊張，本來想制作的英文版也沒能成行。所以只能在廣告時段表演。其實直到演出結(jié)束，筷子兄弟才知道他們的表演只有現(xiàn)場觀眾看到，并沒有全美直播。但是他們并沒覺得受傷，至少比國內(nèi)一片吐槽的傷害來得小。肖央說，那是偶像邁克爾·杰克遜表演過的舞臺，現(xiàn)場有上萬的觀眾、頂級大咖、很多大的經(jīng)紀(jì)公司，幾百家主流媒體。這對于他們比開演唱會還過癮，已經(jīng)足夠了。

質(zhì)疑二：后臺頒獎，獎項不入流？

優(yōu)酷回應(yīng)——

AMA邀請我們表演，說也許會給個獎項

當(dāng)時AMA邀請我們表演，還說也許會給一個獎項，至于能不能給一個獎，是什么獎，都沒有最后確定。AMA主辦方Dick Clark Productions國際部門的執(zhí)行副總裁Mark Rafalowski鄭重表示，對于每一個獎項，我們都很認(rèn)真。所以可以肯定的是，筷子兄弟所獲獎項，雖然不是AMA的重頭大獎，但也是正規(guī)獎。

質(zhì)疑三：現(xiàn)場假唱

筷子兄弟回應(yīng)——為了保證效果，“還音”就好

小蘋果本來就是表演唱，連蹦帶跳，一般體力人都來不了。他們承認(rèn)都不是專業(yè)舞者，害怕唱起來上氣不接下氣。他們也一度想豁出去，但是AMA方為了保證效果，說“還音”就好。至于效果，那算是筷子兄弟表演最好的一次。

質(zhì)疑四：花錢買獎？

筷子兄弟回應(yīng)——反正我們沒花錢，去問優(yōu)酷

優(yōu)酷：買不起，國外的獎項想塞錢都找不到人。

AMA：我們是正規(guī)單位！

質(zhì)疑五：現(xiàn)場觀眾冷漠氣氛尷尬？

筷子兄弟回應(yīng)——美國觀眾比中國觀眾冷靜很多

現(xiàn)場氣氛確實沒有當(dāng)年鳥叔大跳《江南style》時那么熱烈。“美國觀眾比中國觀眾冷靜很多。可能因為是第一次看到吧，沒有全場熱舞的效果，反應(yīng)也就那樣，但也算正常，總是需要一個過程的。”

肖央自述屌絲心態(tài)：“我來了我看見了我贏了”

在美國得了一個獎，高興啊，本來想回國慶祝一下，結(jié)果剛到機(jī)場就看到了吐槽。我覺得自己好像考了個好成績本來挺高興的，現(xiàn)在需要給大伙解釋，我不是抄的。我還好，老王更上火，《小蘋果》是他寫的啊。

我們從來沒有把自己包裝成高大上的藝人。剛開始我們就是倆屌絲，拍點短片，寫點歌，行業(yè)內(nèi)一直不認(rèn)可。能把《小蘋果》唱到全美音樂獎其實已經(jīng)不容易了。在AMA走紅毯時，除了港臺媒體沒人認(rèn)識我們。但是演出完了去采訪間，一點不夸張地說，那閃光燈就像機(jī)關(guān)槍一樣，噠噠噠，我真的覺得像我們的電影鏡頭……我突然想起凱撒大帝的一句話：我來了，我看見了，我贏了！

我覺得《小蘋果》去美國還是有點影響力，有多大不敢說，因為華語文化畢竟不是主流。但是這是一次開始，有可能沒有那么完美，我們就是拋磚引玉的啊，算是大膽地為大家開了一個頭吧。

助力者的苦衷：優(yōu)酷：獲獎只是國際化的第一步

筷子兄弟為何能登上AMA的舞臺，《小蘋果》的影響力已大到全美皆知了？事實并不如此。接受采訪時，筷子兄弟態(tài)度誠實：是優(yōu)酷讓我們?nèi)MA表演的。其實，筷子兄弟獲獎的推手正是此前一直與其有過密切合作的優(yōu)酷視頻。而此次獲獎，也只是幕后推手的一步棋，此后《小蘋果》會推出衍生品。

優(yōu)酷出品宣傳中心總監(jiān)宮玫向本刊回應(yīng)：把《小蘋果》國際化一直是優(yōu)酷的意圖。而第一步就是借助與美國AMA的關(guān)系，力推《小蘋果》走出國門，但是這種關(guān)系不是塞錢送禮。宮玫說，去年優(yōu)酷直播了AMA，有了對方的郵箱，把《小蘋果》的資料發(fā)給對方，想爭取一個現(xiàn)場表演的機(jī)會。一個月后，AMA回應(yīng)：請準(zhǔn)備一個可以震撼美國觀眾的表演，我們甚至?xí)o筷子兄弟一個嘉獎。

為了在AMA之前給《小蘋果》造勢，優(yōu)酷花了大價錢：為筷子兄弟請編舞老師、請pr團(tuán)隊對當(dāng)?shù)孛襟w進(jìn)行公關(guān)，甚至組織美國學(xué)生們做《小蘋果》的快閃活動。“花這些錢是想能在表演之前有一定的曝光度。但AMA從來沒有提要付費才能得獎的要求。”

本刊追蹤：炒紅《小蘋果》，總共分幾步？

優(yōu)酷為什么要助力筷子兄弟登上AMA舞臺，這要追溯到他們的早期合作。

早在2007年，優(yōu)酷視頻就參與制作了二人的短片《男藝妓回憶錄》，網(wǎng)上點擊率頗高。2009年優(yōu)酷聯(lián)合中影推出了《11度青春系列電影》，他們找到了筷子兄弟。當(dāng)時肖央和王太利手有一個籌備已久的自傳體劇本《老男孩》，可是見了多家公司，沒有一家敢投錢。優(yōu)酷幫筷子兄弟于危難，而筷子兄弟也算爭氣，《老男孩》之后一炮而紅。

筷子雖然不是優(yōu)酷的簽約藝人，但不管是他們的電影還是音樂，優(yōu)酷都會多少參與，今年把《老男孩》改成大電影《老男孩之猛龍過江》，優(yōu)酷也有投資。當(dāng)時筷子兄弟要把五首原創(chuàng)歌曲放進(jìn)電影，優(yōu)酷、樂視、筷子兄弟團(tuán)隊，專門坐下開了個會。《小蘋果》不算最好聽，但氣氛最熱烈。最后大家達(dá)成共識把《小蘋果》當(dāng)成宣傳電影工具。而現(xiàn)在看來就連《小蘋果》的爆紅也是有著優(yōu)酷的一系列運作，并不完全是全民自發(fā)翻唱《小蘋果》。為了推廣小蘋果，優(yōu)酷特意去韓國制作MV，然后準(zhǔn)備各種各樣的病毒視頻。一直到5月底，《小蘋果》一上線就成了群眾自發(fā)傳唱的神曲。而根據(jù)知情人士透露為了炒紅《小蘋果》優(yōu)酷投入了一個億的資源，包括優(yōu)酷所有的團(tuán)隊在內(nèi)，人人都有邀請網(wǎng)絡(luò)紅人翻唱小蘋果的任務(wù)。重金之下，品位不高的《小蘋果》終于被砸成全民神曲。

本刊觀察：拿《小蘋果》和《江南》比？真沒法比

大家詬病筷子兄弟最多的是，為什么鳥叔能引爆現(xiàn)場，他們卻不行，真是丟人丟到家了。但是事實上，除了筷子兄弟長相比較像韓國人，他們真沒有什么可比性。

鳥叔樸載相畢業(yè)于美國波士頓大學(xué)，之后為了成為嘻哈歌手而進(jìn)入伯克利音樂學(xué)院就讀。可以說鳥叔有相當(dāng)深厚的美國文化背景和人脈資源。而筷子兄弟，你懂的，土生土長的中國草根。更重要的是，中國人普遍有著的韓國音樂因為《江南style》一下子火爆全球的錯覺，其實韓國早在80年代就有了完整的唱片工業(yè)，已經(jīng)開始向西方輸出自己的音樂。并且《江南style》在獲獎AMA之前就已經(jīng)在美國政要上流社會、明星圈中傳唱。

而中國唱片業(yè)，對不起，中國已經(jīng)沒有唱片業(yè)了。所以《小蘋果》的影響力和《江南style》完全不可同日而語，優(yōu)酷視頻在美國的一系列動作，只能算得上是大考之前的臨時突擊，作用甚微。肖央也說：“我們連在iTunes上上架都沒有想起來。“

跟看不上鳳凰傳奇一個心態(tài)，全國人都覺得《小蘋果》low爆了，但是為什么卻偏偏入了高大上的AMA的法眼。事實上，全美音樂獎只看重數(shù)字：唱片的銷量，網(wǎng)絡(luò)歌曲的點擊率。在優(yōu)酷的運作下，《小蘋果》在優(yōu)酷有5億點擊，全網(wǎng)有10億觀看，僅中國翻唱就有幾十萬，這對于美國這種人力成本很高的國家來說，這組數(shù)字足以讓他們驚呆。樂評人王小峰介紹說：“AMA一般不管歌曲是怎么唱出來的，它是一個純工業(yè)的判斷。”endprint