企業家收藏背后的投資熱

黃輝

編者按：近年來，隨著收藏市場的發展，參與收藏的內地企業家也越來越多。據了解，中國收藏家協會注冊的5000多名正式會員中，企業家約占20%，并且申請入會的企業家仍然絡繹不絕。縱觀近年國內外各大藝術品拍賣會，中國企業家身影屢屢出現。企業家涉入藝術品收藏正在成為發展趨勢，為此，本刊將推出企業收藏家系列，報道活躍于收藏界的內地企業家。

近日，地產商王石和潘石屹在微博上發布了一些關于收藏的博文。當然，關注藝術和收藏的企業家并非只有這兩位。近年來，企業家從幕后走向臺前.以雄厚的經濟實力、獨到的手法介入收藏。有人將他們視為藝術品市場的攪局者，有人認為他們是當下及未來收藏界的主體力量，不論褒貶。企業家涉入藝術品收藏正在成為發展趨勢，他們正在改變中國的收藏面貌。

企業家攪動收藏界

近年來，在國內外各大藝術品拍賣場上，都能看到中國企業家的身影，隨著藝術品市場向高價位階段發展，老一輩藏家逐漸淡出收藏界，而企業家則成為藝術品收藏主力。

招商銀行和貝恩管理顧問公司于近日聯合發布的《2013中國私人財富報告》顯示，截至2012年底，中國個人金融性資產超過1000萬元的人群已經達到70萬人，預討2013年底將增加至84萬人。隨著這些“千萬富翁”對房產、股票投資熱情的下降，他們對資產多元化配置的需求日益顯著，藝術品收藏成為更多富翁選擇的資產配置方式之一。中國收藏家協會統計顯示，在其會員中，企業家所占比例已超過20%，其購買力占整個藝術品市場的60%以上，活躍在北京、上海各大拍賣場上的買家，70%以上都是企業家。

臺灣觀想藝術中心董事長徐政夫認為，相比港臺地區藏家而言，內地藝術品收藏雖然起步較晚，但資金充足，購買力驚人。蘇富比亞洲區行政總裁程壽康表示，5年前，內地買家所占比例不到5%，到現在已接近一半，而絕大多數是企業家，他們來自不同的行業，主要以收藏傳統書畫、古玩、珠寶及鐘表為主。

藝術品經紀人邵建武介紹說“拍賣市場剛興起時，國有機構的參與力度較大，但是，隨著作品真偽問題凸顯，以故宮博物院為首的國有機構開始逐漸退出，‘國退民進，很多企業家開始進入藝術品收藏。尤其是在2010年、2011年藝術品市場高峰期，抱著投資心理，很多商人蜂擁而至，在經歷藝術品市場調整以來，企業家收藏也變得更為理性。”

世界華人收藏家大會組委會執行副主任祝君波介紹，根據最新統計數據顯示，拍賣市場上的單件藝術品均價已高達30萬元。“單件藝術品價格太貴，普通藏家難以企及，歷史上有過的文人藏家都已逐漸退出。當前進入藝術品市場的主要有兩類人：一是以藝術品投資為目的的藝術品經紀人：另一類是企業收藏家，他們所占的比例遠遠超過收藏人數的50%。”

企業家為何熱衷收藏

在祝君波看來，中國企業家進入收藏主要出于三方面的目的一是以個人力量“反哺社會”，將個人藏品與大眾分享，建立博物館或美術館；另一方面是出于企業家個人愛好，企業家在擁有一定經濟實力后，為提升個人品位，將收藏作為經營企業之外發展個人興趣的手段：第三就是兼及投資獲利。

當然，通過收藏傳播企業文化，展示企業形象也是眾多企業家熱衷于藝術品收藏的重要原因。邵建武說：“藝術品市場本身體量不大，但影響很大；活力不強，但活躍程度很大。拍賣市場一年的總成交額就幾百億元，在社會上具有很高的關注度和吸引力。”

看中藝術品的投資屬性也是企業家進行收藏的最大動力。“近幾年，很多企業家進入收藏的目的是通過藝術品進行投資。”祝君波表示。邵建武更是直言不諱：“民營企業家收藏從頭到尾都是以資本為主要目的。”當下，藝術品成為繼股市、房產、黃金投資外，最為重要的投資選擇，藝術品抗跌性較強，對于那些經過歷史沉淀的藝術品而言，具有保值和增值功能，許多企業進入收藏就是看中藝術品保值、升值潛力。

有人表示，企業家收藏是附庸風雅，而真正懂收藏的不足10%。而祝君波認為，企業收藏家從市場實戰中得到經驗，大部分企業收藏家的鑒定能力、分析能力和藝術修養在這20多年都得到提高。也有業內人士表示企業家收藏藝術品的主要目的是為了避稅，根據相關法律規定，收藏品屬于企業的固定資產，每年都會按照一定的比例折舊，企業家不僅可以從中提取折舊成本，避開稅收，還在無形中實現藝術品增值的目的。

不管出于怎樣的目的，攜帶大量資本進場的企業家改變了中國藝術品市場，也影響著中國收藏的格局。邵建武表示，企業收藏家對中國藝術品市場和收藏的最大的影響表現在：一是將中國藝術品市場的規模提升到一定的高度，增加了藝術品市場的體量：二是填補了國家、機構收藏的部分不足，國有機構收藏退出市場后，企業家收藏彌補了這一空白。

祝君波則認為，企業家進入收藏帶來的最大影響是帶動了私人收藏。“中國傳統收藏家有3種人：舊時官僚、文人和實業家。隨著藝術品單價門檻的提高，官員收藏和文人收藏逐漸退出，能夠在市場上生存發展的就只有企業家，他們的進入支持了當代私人收藏，也推動了藝術品市場產業的發展。”祝君波說。

此外，邵建武認為，企業家擁有較強的經濟實力，使國外市場上很多珍貴藝術品回到國內，也促進了更多中國藝術品的回流。“企業家進入藝術品收藏，使得中國藝術品市場與海外市場逐步接軌，中國藝術品與西方藝術品的市場差價逐漸縮小，中國藝術品的價值正在被重新認可，價格得以重新評估，沒有企業家的介入，我們還有很長的路要走。”

有人表示，企業家和大量資本進入藝術品收藏，也引發了藝術品市場無序發展，企業雄厚資金的介入使得藝術品市場的規模迅速擴大，藝術品價格因此瘋漲。資本快進快出引發藝術品市場的暴漲暴跌，很多人指責是企業收藏家引起的。對此觀點，祝君波表示，“市場的漲跌和投資理念相關，有人將這個市場當作投資，市場好就進入，環境不好就退出；市場的波動取決于投資的理念能否實現，在未來10年、20年，中國藝術品市場的主體還是由藝術品經紀人和企業收藏家兩部分組成。當前市場雖然處于調整期，但很多企業家還在市場上。”endprint

很多拍賣公司負責人表示，民營企業家在國內外拍賣場上已臭名在外，競拍作品時炫富、斗氣、亂出價，拍而不付款已成為藝術品市場的頑癥，甚至影響到中國買家的聲譽。收藏要具備深厚專業素養的知識，很多企業家缺乏經驗、鑒賞能力不高、盲目投入資金，不僅造成巨大的經濟損失，更為嚴重的是致使許多假貨在市場上大肆泛濫。“中國民營企業進入藝術品市場是積極活躍的，但從企業本身角度來說，很多企業家的進入和退出都是非理性的，進入的方法和手段，進入以后的安排以及收藏計劃很多都欠考慮。”邵建武說。

向財富進軍還是向文化看齊

香港著名收藏家張宗憲曾這樣定義收藏家：真正的收藏家至少收藏20年、30年，甚至一輩子，并且最后捐給博物館或相關學術機構，這樣才能算真正的收藏家。

不過，祝君波認為：“不能以傳統觀點定位當代收藏家，現在的收藏家是兼容的。在當代，收藏不僅是文化責任，也體現個人素養，還有投資的功能，需要綜合考慮。”他希望收藏家能兼顧藏品的文化性和商業性，做結合型的收藏家。“收藏家既要懂投資，但又不是單純的投資，而離開現實環境，單純談文化提升，收藏品位是不切合實際的。在國外也是如此，很多收藏家是以藏養藏，收藏和投資很難有涇渭分明的界限，國內也有很多不錯的藏家，不僅眼光好，而且還展開專業的研究，收藏家品位和氣度的提升，需要有一個過程。”

對于很多涉入收藏的企業家來說，藝術品既是保值工具，能賺錢，因此，藝術品投資正成為企業家資本運作的新方式。今典集團總裁張寶全【微博】就直言：“我不是藝術贊助人，我的最終目的是做藝術產業。”藝術品市場投資分析專家趙力也表示：“中國企業家對藝術品價值的投資已經逐步轉化為對企業藝術文化的投資。”

當下，中國新一代的企業收藏家將目光投向更有社會意義和文化品位的藝術品收藏上來，積極參與、影響當代社會文化的構建。事實上，已經有不少企業家將建設博物館的夢想付諸實施。國家文物局最近公布的數據表明，截至目前，全國備案博物館3866家，其中，民辦博物館有647家，但各類尚未備案的民辦博物館數量遠遠大于這一統計，各種博物館的數量還在持續增加，僅在江浙地區，已建成的私人博物館就有100多個。

在上海，劉益謙【微博】出資建造的龍美術館浦西館將于今年年底完工，由萬和酒店控股集團董事長鄭好出資興建的昊美術館也將在今年8月完工。大連萬達集團股份有限公司董事長王健林以企業家的思維做藝術收藏，其出資的大連萬達美術館也在建設中，他還準備在北京建造一座美術館。華誼兄弟傳媒集團董事長王中軍曾表示要建一個小型美術館，使自己的藏品有一個歸宿。

實際上，在國內出資興建美術館的企業家為數不少，這些私人博物館具有雄厚的資本實力和企業支撐，展現了企業家的社會責任感或審美趣味。然而，私人博物館對藏品的炫耀心理和對規模的偏愛也得以體現，規模巨大的建筑和收藏的重要藏品不可同日而語。

邵建武表示：“有的企業家修建了博物館，但很多都是和房地產配套，只是借助博物館做房地產生意。”他強調，修建博物館不僅需要政策、經濟的支持，還需要具有良好的硬件、軟件設施，“博物館不僅需要完整的收藏體系，還需要成熟的經營理念、專業的團隊和完備的學術體系。唯有如此，才能使企業家收藏的社會效應得以最大化，中國企業家收藏才算是真正進入成熟階段，企業家收藏的文化功能才能從根本上得以提升。”endprint