搜索引擎進化論從“技術的極客”到“人性的快捷”

文/黃健銘

搜索引擎進化論從“技術的極客”到“人性的快捷”

文/黃健銘

搜索引擎，在互聯網中具有無可替代的角色。幾乎所有應用場景的發起，最早都來自于搜索——無論你需要什么，都是先搜索一下，才轉向到游戲，購物，視頻等場景。可以說搜索就像互聯網的空氣，無處不在，不可或缺。但在互聯網這個同樣商業化的領域，搜索引擎同樣也經歷了一系列的對抗、競爭、合作以及跟隨，才使得技術上有了更多的進步與變化。而這張搜索的圖譜也得以豐富起來。

搜索引擎的幾個里程碑

24年前，一位麥吉爾大學的學生聯合幾位同學創造出了被看做是世界上第一款互聯網搜索引擎：Archie。這款搜索引擎是幫助用戶在遍及全世界的千余個FTP服務器中尋找文件的工具（當時還沒有http的應用）。

而在經歷了幾個相同類型的搜索引擎的發展之后，1994年雅虎誕生。并且在楊志遠的帶領下，雅虎在萬維網的搜索上作出了一番驚人的成就，以至在后來搜索引擎的很多方面都產生了深刻的影響。也正是因為如此，雅虎這個名字貫穿了整個搜索引擎發展的歷史。

1998年，谷歌公司成立，兩個創始人以google這個名字預示著自己互聯網無窮大（googol）的暢想。（默默無聞的）兩年之后，2000年雅虎放棄了Inktomi，通過布林和佩奇的服務支持自己的原生搜索結果。到此，谷歌終于得以進入巨頭的內嵌界面，成為與雅虎一同成長的大型企業。

與此同時，中國的百度也在2000年1月1日成立。在中國經歷過門戶網站鑲嵌的搜索引擎的次重要地位以后，搜索引擎終于獨立出來成為互聯網最重要的入口之一。谷歌與百度，正式朝著真正的搜索引擎企業前進，并且都走出了屬于自己的特色道路。

谷歌搜索與百度搜索的兩種路徑

谷歌，是一家美國的跨國科技企業，致力于互聯網搜索、云計算、廣告技術等領域，開發并提供大量基于互聯網的產品與服務。百度（Nasdaq簡稱：BIDU）則是全球最大的中文搜索引擎，2000年1月由李彥宏、徐勇兩人創立于北京中關村，致力于向人們提供“簡單、可依賴”的信息獲取方式。

2013年，谷歌在美國占據的市場份額大約是67%，百度在中國的市場份額大約是67.2%，兩者在各自的發源國家所占據的比例非常接近，處于壟斷的地位。

谷歌——技術的極客

谷歌搜索在發展之初就以技術上響應時間，做到極致為出發點，具有非常濃厚的美式思維。從最早的搜索結果的優化，搜索時間的優化，再到后來搜索欄的輸入文字后的智能提醒，再到搜索框的顯示寬度，每一種改變都是在使用上要用戶達到一個技術的機制，然后不影響自身的體驗。一個網上流傳的案例：“女漢子”瑪麗莎·梅耶爾對于谷歌首頁單詞的把控，經過多次調整，幡然醒悟。從那時起，主頁上有了一道鐵面無情的大閘。28!這是布林和拉里·佩奇能容忍的主頁上的最大單詞數，這就是谷歌追求的技術的極客路徑。

百度——人性的快捷

百度搜索最初與谷歌的發展路徑比較類似，但是憑著對中國群眾的了解，以及使用習慣，人性化方面的探索，做了一系列的改變。比如，我們熟知的百度知道、百度百科等等。此外，百度現在還有“輕應用”：通過搜索進行檢索與智能分發，無需下載，即搜即用。“知心搜索”“中間頁”：從行業出發，通過搜索請求智能化地判斷所屬垂直行業，并推送內容、產品、服務給用戶。以人性化為本，追求快捷和便利，一系列的導航類的引導，讓用戶把輸入和搜索轉化為更多的直接點擊，這些都是人性的快捷路徑。

你追我趕，跟隨中的技術革新

當然，對于兩個同為技術型的互聯網企業，雖然在路徑上發展有所不同，但是在一些技術上還是會相互在戰略上的跟隨以及微創新，而這支撐著企業自身市場擴大以及搜索技術的發展。

其中，圖像搜索（以圖搜圖），就是一個典型案例。

圖像搜索指的是用戶通過上傳圖片或輸入圖片地址，從而搜索到互聯網上與這張圖片相似的其他圖片資源，同時也能找到這張圖片相關的信息。2010年6月，Google圖片搜索入了圖像搜索功能（Google Search by Image），而具有相同功能的百度識圖，于2010年底上線。

知道和問答

2005年6月，百度知道發布，并逐漸成為中國最有影響力的、使用人數最多的問答功能性平臺。谷歌則在2007年和2010年，分別推出了天涯問答和谷歌問答，連同新浪的愛問、騰訊的搜搜問答，形成搜索行業問答行業的另外一極。

中間頁和知識圖譜

百度在2011年提起中間頁計劃，即中間業務，一個在搜索引擎和傳統產業中間的狀態來給別人提供服務。2013年“去哪兒”網成功通過中間頁引流并在美國上市，證明了百度該戰略的成功。

谷歌的知識圖譜于2012年發布，其目的是更好的理解用戶搜索的信息，并總結出與搜索話題相關的內容。該項目先從餐飲類O2O這個點切入，為企業引導更優質的搜索流量。

輕應用和應用內搜索

2013年8月，百度世界大會上正式推出“輕應用”，通過搜索進行檢索與智能分發，解決用戶需求與開發者對接問題。同年11月，谷歌應用內搜索上線，它通過搜索關鍵詞后，與安卓市場關聯，進行一些相關輕應用的推薦，增加實用性。

即時和即用搜索

2013年9月，谷歌和百度幾乎在同一時間分別推出了即時和即用搜索。其中，谷歌的即使搜索主要做到了在設置完成后，用戶在搜索欄點完搜索以后，根據記錄的響應時間，馬上形成動態的頁面，減少響應時間;而百度的即搜即用則是通過關鍵詞匹配合作推薦的網頁應用，最快速度的完成搜索的請求，減少響應時間。

搜索引擎的下一步創新是?

從“技術的極客”到“人性的快捷”，百度和谷歌兩者既激烈競爭，又相互學習、融合。那么，未來的搜索引擎又會是怎樣的情形呢?

個性化搜索的創新：在80后、90后逐漸成為互聯網主導的日子里，個性化成為了一個無可避免的話題，而個性化的搜索引擎也是兩大巨頭需要考慮的創新，試想一下，當你搜索一部電視劇的時候，搜索引擎會主動把你經常瀏覽的幾個視頻網站按瀏覽時長排序，并找出他們擁有這個電視劇的頁面，直接點擊即可觀看。

再有一個場景就是你輸入話費查詢，然后系統匹配你最常使用的移動運營商，然后進入子界面自動填寫您的賬號信息，直接完成專屬你個人手機號的花費查詢。

多媒體搜索創新：當你搜索一個“葛優視頻”的時候，出現葛優的新聞文本資料，最新劇照資料，視頻資料，微博號，微信號等等。從單媒體搜索出現多媒體的展現，全方位的來滿足要求，在多媒體化的程度得到最大的加強。

還有更多有望在5年內實現的智能化、個人化、定制化的搜索功能，與可穿戴設備集合，到時可能只需在我們動動手指，說一句話，“谷歌眼鏡”、“百度眼鏡”就能夠很快的指引我們達到想要的結果，并且可以快速地展示給身邊的人看，做到搜索快、響應快、分享快，真正做到無限互聯。