“三農”媒介融合發展淺析

肖珺　文凱

隨著城市化進程的加快與新媒體時代的到來，“三農”媒體尤其是“農”字類報紙的生存受到了前所未有的挑戰，而傳統媒體向新媒體的轉型與融合，也為“三農”媒體帶來了新的發展機遇。

在社會轉型期，“三農”媒體不僅要做好涉農信息的及時傳播、農民權益的維護，同時在農村社會矛盾的化解中要做好輿論引導。涉農媒體應更需要與時俱進，自覺與新媒介融合、發展全媒體，以彼之長補己之短。“三農”媒體的媒介融合發展，一方面要了解互聯網對農村社會、農業經濟、農民生活的改變；另一方面，要摸清新型農民是如何接觸新媒介的，應該如何為他們提供服務，擴大自己的市場基礎。本文以《農村新報》為樣本，分析現階段媒介融合與“三農”媒體發展狀況。

《農村新報》媒介融合發展現狀

《農村新報》創刊于1951年7月1日，是湖北省唯一涉農報紙，綜合指標居全國農業專業報第三位。報紙的定位是面向“三農”服務的綜合性報紙，目前發行量為20萬份。其讀者群主要是：分管農業和農村工作的各級黨政領導，鄉鎮基層干部，涉農單位、部門、農村專業戶、廣大農民和農資產品生產、農產品加工、銷售企業及全省農村信用社服務網點。其優勢在于：一是發行覆蓋全面，目前依靠用戶訂閱、郵局發行，發行區域遍布全省各鄉鎮、村、組及農戶；二是具有較高的權威性，幾十年來累積的媒介公信力使之在湖北農村新聞報道中形成一定的引導能力；三是廣告整合性傳播效果較好，目前主要依托湖北日報傳媒集團的集合優勢。……