進軍信息服務領域 占領新興輿論陣地

張先國

[摘要]8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。這標志著媒體融合發展從媒體自覺探索上升到國家戰略，必將掀起傳媒業界一場深刻的產業革命。本文以湖北日報傳媒集團的實際探索為例，闡述了媒體融合發展的一條主要路徑在于，運用互聯網思維，向現代信息服務領域轉型，通過跨界服務創造新的傳媒商業模式，同時構建并占領新興輿論陣地，讓主旋律和正能量滲透到社會生活的毛細血管和神經末梢。

[關鍵詞]媒體融合 信息服務 輿論引導

“我們面前應有盡有，我們面前一無所有……”狄更斯在《雙城記》開篇時的描述，幾近成為當代傳媒生態的寫照。互聯網浪潮洶涌澎湃，新技術、新介質、新載體層出不窮，百度、騰訊、阿里巴巴縱橫馳騁，但大部分傳統主流媒體依然在困惑中苦苦探索轉型突圍之路。

今年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，這標志著媒體融合發展從媒體自覺探索上升到國家戰略，并納入到國家治理體系和治理能力現代化建設的總體系之中。

這份中央文件引發的思想解放熱潮方興未艾，并必將掀起傳媒業界一場深刻而偉大的產業革命。本文擬結合一個省級黨報集團的實例，就融合發展的路徑及商業模式進行粗淺的分析。

一、融合發展：傳統媒體蝶變的必然選擇