公益報道為媒體融合提供范例

余凱　談海亮　周鵬

媒體融合是當下新聞業(yè)界、學(xué)界討論的熱點問題，在面對新媒體不斷沖擊的焦慮感中，傳統(tǒng)媒體如何充分發(fā)揮自身的內(nèi)容生產(chǎn)、公信力等比較優(yōu)勢，嫁接新媒體的強大傳播力和海量受眾等優(yōu)勢，備受各方關(guān)注，卻至今仍是觀點多、實踐少。今年1月以來，中央主要領(lǐng)導(dǎo)人就媒介融合亦頻繁發(fā)聲，對國內(nèi)各大日報和廣電集團而言，既是鼓勵，也是催促。

在此背景下，湖北日報傳媒集團今年7月10日開始，延續(xù)至今的 “拯救一斤半早產(chǎn)兒”公益報道，或可為正在探索中的媒體融合課題提供一個觀照樣本。通過調(diào)動傳統(tǒng)媒體與新媒體資源，運用移動互聯(lián)網(wǎng)支付方式，湖北日報傳媒集團3天內(nèi)成功征集1萬余名網(wǎng)友，為咸寧市一名6個月大、僅重一斤半的病危早產(chǎn)男嬰捐款逾55萬元。愛心活動引發(fā)中央和地方媒體關(guān)注，國內(nèi)外微信、微博、facebook多平臺轉(zhuǎn)發(fā)。

一、充分整合資源，發(fā)揮各自優(yōu)勢

這次公益報道活動，源于一次意外事件。今年6月18日，湖北咸寧29歲的產(chǎn)婦趙美妮，懷孕6個月時因大出血早產(chǎn)，在咸寧市中心醫(yī)院剖宮產(chǎn)下一男嬰，體重僅一斤半。早產(chǎn)兒因消化器官發(fā)育不全，只能吸收體外營養(yǎng)。孩子存活必須過感染、呼吸和營養(yǎng)三關(guān)，預(yù)計住院3個月，將面臨數(shù)十萬元的高昂醫(yī)療費。

7月4日，住院16天后趙美妮夫婦已用盡所有積蓄。走投無路只能將孩子抱回家，試圖用棉簽蘸奶喂養(yǎng)，但孩子吮食功能未發(fā)育完全，無法進食并幾次停止呼吸。父母抱著孩子準備上山埋掉時，孩子大聲啼哭，一連三次，令趙美妮感受到孩子強烈的求生欲，不顧一切重新抱回醫(yī)院，并向湖北日報傳媒集團旗下楚天都市報求助。……