流行

關鍵詞：老報紙新創舉

舊報紙，若是賣給收廢品的，一斤大約三四毛錢，但上海吳江路卻有一家專營《人民日報》《光明日報》《解放軍報》等老報紙的報紙館。上世紀60年代的普通報紙，每張要賣218元，就是上世紀80年代的普通報紙，每張也要賣128元。那些按理說沒有收藏價值的普通舊報紙居然還賣得挺火。原來，商家打出的宣傳是這樣的：為自己或者親人買一份生日老報紙吧！顏色已發黃的老報紙配上充滿懷舊情調的包裝，就有一些歷史韻味。報紙館顧客主要是二三十歲的上海市民，他們或者購買自己出生那一天的報紙，看看自己出生那天世界上發生了哪些事，或者買來贈送給長輩，以引起長輩對青春的回憶。將老報紙的賣點定位于生日禮物，可謂別出心裁，既雅致，又有韻味；既可以滿足青年人對出生年代的好奇，又能喚起中老年人對逝去歲月的緬懷。一句話點讀

一份普通的舊報紙能賣出一二百元的高價，不僅得益于商家準確的定位，更得益于其別出心裁的創舉，這次創新之舉甚至還帶動了社會的流行趨勢。

關鍵詞：模仿與創新

幾乎是一夜之間，全球華人都在談論《中國好聲音》。毫無疑問，它是一檔很火暴的電視節目。觀眾激動得難以入眠，媒體也競相報道，廣電總局都發文表揚，一時間，舉國皆談“中國好聲音”，商家更是看到了商機，“中國好生意”紅紅火火。

為什么“中國好聲音”如此火暴？秘籍就是：讓聲音成為唯一的主角。《中國好聲音》不以貌取人，只用聲音打動人，而明星導師們選取學員的標準也一律以“好聲音”為依據，抵制了國內大部分選秀節目以“惡俗、毒舌、冷酷、拜金、富二代、造假”等為噱頭來吸引觀眾眼球的節目形式。當中國整個流行樂壇陷入低迷時期，新生代好歌手好作品匱乏時，《中國好聲音》打開了一扇正本清源的窗戶。一句話點讀

漂洋過海而來的好聲音，在制作人結合本國實際的操作下，采用全新形式，打破常規，受到了追捧。中國好聲音的成功經驗告訴我們：模仿只有與創新相結合，才能有生命力。

關鍵詞：流行與經典

下午茶是英國維多利亞女王時期的一種社會時尚，當時貴族紳士、名媛淑女都愛在下午三四點鐘品一小杯茶，吃幾塊甜點。下午茶隨之便成為英國民眾普遍的時尚，從倫敦地鐵的咖啡館到曼徹斯特鄉間的啤酒店，都可以找到下午茶的蹤跡。如今，有著悠久歷史的下午茶早已成為都市白領的一種最愛。昔日的經典依舊時尚。一句話點讀

流行若想成為經典，需要經得住時間的淘洗。喝下午茶是一種生活情調，因而能夠流行至今。

關鍵詞：供與求

國際營銷大師科特勒在上海的一次演講中，透露了自己3年中幾次換表的經歷。第一次他看中了一款帶計算器的日本表；不到半年，這款日本表又出了可儲存50個電話號碼的新款式，他便換了新表；又過了大半年，這款表增加了世界時功能，他又把舊表換下。

他說，只要手表增加了新的功能，他就會換。

科特勒換表，不是為了流行，他是認為新的手表功能可以降低辦事成本。他的這種需要，被日本手表生產商敏銳地捕捉到了。當然，并不是他一個人有這種需求，無數的消費者也潛伏著這種需求。當我們得知一位營銷大師也被日本商人引導著消費的時候，不得不對日本企業家善于發現市場需求、引導市場消費的能力表示欽佩。

實際上，日本生產商對產品功能重要性的認識，不僅表現在手表、汽車等高端產品上，也表現在日常生活用品上。例如幾年前，一位中國教授從日本帶回來一把切菜刀，菜刀的一面貼有一層薄片，能夠防止菜刀粘住食品。這種菜刀很快就在中國打開了一片市場。

因此，無論是什么產品，只要按照消費需求進行新功能開發，它的市場就存在不斷開拓的可能。一句話點讀

需求能帶動供給。無論是什么產品，只要按照消費需求去開拓，去創新，就會帶動新一輪的流行趨勢。

關鍵詞：文化傳承

孔乙己是因為偷光盤而被打斷了腿，賣火柴的小女孩是因為開價太高才賣不出去火柴，《背影》中的老父親是因為懶得走路才從鐵軌上爬過去，還被“紅袖章”抓住罰了款，《一件小事》中的車夫是因為垂涎過路女子的美色才特意把她絆倒……這類令人哭笑不得的“另類語文”，最近竟受到許多中小學生的追捧，中小學生模仿此類文章改寫課本更是成為“流行”。

“另類語文”讓經典課文建立在人間真情基礎上的閱讀美感蕩然無存，取而代之的則是笑話式的、嬉皮笑臉的、完全低級趣味的“無厘頭”，對學生世界觀、人生觀、價值觀的教育作用已經被無情地瓦解。不僅如此，倘若“另類語文”中很不規范的詞句成為學生的常用語，也非常不利于學生養成良好的語言習慣，不利于學生對漢語言知識的掌握。因此，別讓孩子成為“流行”的受害者。

經典是一個民族歷史上長期形成的價值觀的體現，是心靈的滋養，是精神的升華，是文化的深厚積淀，而“另類語文”，實際上就是對經典的低俗化加工，借用經典的名氣，追求商業炒作和市場賣點。當這種低俗和教育結合到一起時，對民族文化的傳承和發揚無疑是危險的。一句話點讀

流行有時也是危險的。“另類語文”如若是低俗和教育的結合，在它大行其道時，必將給孩子的成長甚至是民族文化的傳承和發揚帶來隱患。

關鍵詞：從眾

為什么流行的東西能那樣吸引人，特別是吸引年輕人呢？心理學上有一種“從眾效應”的說法，就是說，一旦有相當一部分人都喜歡做某一件事情時，另一些人也就會跟著去喜歡或跟著去做。從眾的因素可以超過一個人的理智。譬如在學校，有許多同學上課聽講時，總喜歡把筆拿在手里，在幾個手指間轉來轉去，很瀟灑的樣子，于是，其他同學也爭相模仿。一個班級，從幾個人到十幾個人再到幾十個人，沒有人指導，沒有人提倡，就這樣做了，這應該說就是一種“從眾心理”的表現。

從眾，如果這“眾”是健康的，有益的，那么，這個“從”也就對了，但如果這個“眾”不一定健康，或者說不一定值得推廣，而去“盲從”，那就容易出現偏差。譬如穿名牌服裝，用名牌產品，這些當然并不是壞事，但當其價格過高，或者自己家庭經濟條件不允許時，追求流行就有些片面性了。一句話點讀

流行歸根結底就是一種從眾心理，可是這個“眾”應不應該從，值不值得從，應當慎重斟酌。

關鍵詞：流行圈套

只要細心留意，你會驚覺當今社會的文化在被流行統治著，無論是男人還是女人，絕大部分都在靠流行支撐著虛榮。女人見面不是問身體健康與否，而是問減肥效果怎樣，體重輕了多少，或是互相品評妝化得怎樣，眉紋得好不好，發燙得如何。男人見面大多的話題是買車了沒有，上網了沒有，手機是什么牌子的，表面上是關心別人，而實際上是為了炫耀自己。拿吃來說，本來吃飽吃好即可，流行卻偏偏叫人補鈣補鋅補鐵，補腦補腎，搞得全國上下好像都營養不良似的。再說穿，今年流行平底鞋，明年就流行高跟鞋，后年又換成了松糕鞋；今年流行皮夾克，明年又換成了羽絨服，后年又換成了保暖內衣。總之，你剛剛趕上了一個流行，馬上又有另一個流行在前面等著你，令忙得不可開交的你都不知自己在干什么。一句話點讀

每年都會有新的流行圈套等待著你的加入，希望消費者早點找回自我，理性消費，不要再一味地踏入流行這個誤區。

關鍵詞：形式與內容

“親，祝賀你哦！你被我們學校錄取了哦！親，9月2號報到哦！錄取通知書明天‘發貨’哦！親，全5分哦！給好評哦！”2011年7月，南京理工大學向被錄取學生發送“淘寶體”錄取短信，這條頗為另類的錄取短信用上了時下最流行的“淘寶體”模板，不少學生看完短信都笑出了聲，學校和學生之間的距離一下子被拉近。

這樣的“短信報喜”在南京高校中算是首創。而該校用“淘寶體”來“報喜”，也算是個大膽嘗試，一改了理工科院校的古板面目。

“淘寶體”走紅了，這一源自購物網站賣家與買家相互之間交流的語體，正在滲入更多領域，比如警方發布的通緝令、外交部招聘微博等。

應該看到，當今有越來越多的官員在話語體系上日漸口語化、個性化、幽默化，也有越來越多的官員憑自己的語言風格而贏得關注和好評。對此現象，人們褒貶不一，有人覺得親民、溫馨，也有人不以為然，認為是嘩眾取寵。有網友質疑道，該嚴肅的時候不嚴肅，是否合適？而且，更為重要的東西依然在形式背后。如果只注重“親切”的形式，而實際內容依舊“空洞”，現實作風仍然改變不了官僚主義的某些習氣，那么再“給力”的宣傳也只是曇花一現，再熱鬧的網絡語言，最終也不過淪為一場“語言秀”。因此，我們真正需要關注的，依然是“親切”的語言背后，有沒有一顆真正“親民”的心。

但愿，無需喊“親”，彼此也有信任感，這才是真正的溫暖人心。一句話點讀

“淘寶體”火了，街頭巷尾“親”來“親”去，官員們也趕起了時髦，但流行的背后，更應該注重實質的內容。

關鍵詞：外來語泛濫 零翻譯

“采用了基于OpenEdX開源平臺，開發了HTML5視頻播放器，不再依賴國外課程播放首選的YouTube，解決了國內用戶無法訪問國外edX平臺問題。”

類似的表述，如今在報刊等出版物中屢見不鮮。WiFi、CEO、MBA、CBD、VIP、PM2.5等，大量的外語詞不經翻譯就見諸報端，甚至還出現在某些嚴肅的學術期刊里。

面對外來語無處不在的身影，有人分析說，“改革開放以來，特別是改革開放初期，一些人盲目崇拜西方，隨意使用外語詞以顯示自己有知識、文化水平高，這加劇了外來語的泛濫。”此外，一些科技、醫藥方面的專業詞匯，一時半刻找不到相對應的詞，又著急使用，所以只好直接引用，造成“零翻譯”現象。

另有人認為，現代人懶惰，覺得寫英文縮寫更省事，于是造成外來語濫用。還有人認為是“人才匱乏”和翻譯待遇低使“零翻譯”盛行。一句話點讀

外來語的流行，應該建立在讀者能夠讀懂的基礎上。“零翻譯”的外語詞，破壞了漢語言文字的嚴整與和諧，影響了漢語表意功能的發揮，使語境支離破碎，從深層次來說，也消解了中國文化精深而豐富的內涵。