從中國電視動(dòng)畫語言的粗俗性談起

摘要：中國動(dòng)畫從曾經(jīng)的輝煌到跌入谷底，再到奮起直追，幾經(jīng)破折，發(fā)展到現(xiàn)在已基本完成了“量”的積累。然而經(jīng)過了量的暴增，近幾年在數(shù)量趨于平穩(wěn)的背景下，仍舊事件頻發(fā)，這不禁讓人深思。本文從中國電視動(dòng)畫語言的粗俗性談起，淺析了電視動(dòng)畫現(xiàn)階段的發(fā)展現(xiàn)狀以及形成這一現(xiàn)狀的原因，并對(duì)我國電視動(dòng)畫的發(fā)展出路提出了一些建議。

關(guān)鍵詞：電視動(dòng)畫 粗俗 現(xiàn)狀分析

[注：本文為四川師范大學(xué)第九批科技創(chuàng)新項(xiàng)目研究成果。項(xiàng)目名稱：淺析中國電視動(dòng)畫的發(fā)展現(xiàn)狀。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人：臺(tái)婷婷，四川師范大學(xué)數(shù)字媒體學(xué)院；項(xiàng)目指導(dǎo)老師：王苗苗，四川師范大學(xué)數(shù)字媒體學(xué)院]

2013年10月12日的《新聞聯(lián)播》報(bào)道了《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》兩部正熱播的電視動(dòng)畫片存在著嚴(yán)重的暴力行為和語言粗俗的現(xiàn)象，引來了民眾對(duì)國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫的又一輪熱議。近年來，雖然國家廣播電影電視總局對(duì)電視動(dòng)畫的播出內(nèi)容及標(biāo)準(zhǔn)做出了嚴(yán)格的限制，嚴(yán)禁暴力危險(xiǎn)情節(jié)和不文明語言出現(xiàn)在電視動(dòng)畫上面，但是在我國的原創(chuàng)動(dòng)畫中，這些現(xiàn)象卻屢見不鮮。從2007年熱播而又被禁播的《虹貓藍(lán)兔七俠傳》到今天，問題似乎沒有改變的跡象。然而回顧我國動(dòng)畫的發(fā)展歷史，其中不乏優(yōu)秀而經(jīng)典的作品。那么發(fā)展到當(dāng)前動(dòng)畫數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化的階段，我國動(dòng)畫在政府的大力支持和監(jiān)管下，為何不僅鮮見精品，而且還事件頻發(fā)？這是我們動(dòng)畫人不得不直面探討的難題。

一、我國電視動(dòng)畫定位狹窄問題

可以說我國的動(dòng)畫是在戰(zhàn)亂中孕育和發(fā)展的，受到政治等各方面的影響。我們傳統(tǒng)的思想總認(rèn)為動(dòng)畫都是給低幼兒童觀看的，而且還必須具有相應(yīng)的教育意義。這種思想延續(xù)至今就導(dǎo)致我國電視動(dòng)畫在制作時(shí)所選取的題材多面向低幼兒童。據(jù)相關(guān)學(xué)者調(diào)查統(tǒng)計(jì)，大學(xué)生、高中生所喜愛的動(dòng)畫角色形象多是人類，而少年兒童則大多喜歡動(dòng)物、虛構(gòu)生物、機(jī)器等。可以看出不同年齡的觀眾對(duì)角色形象的喜好類型是不同的。但是縱觀中國電視動(dòng)畫的角色形象，往往大多數(shù)為傾向于兒童喜歡的動(dòng)物類型，例如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等，這就直接導(dǎo)致了青少年觀眾層的缺失，基本忽視了大學(xué)生、成年人的消費(fèi)市場。另一方面，很多動(dòng)畫片以教育性為主導(dǎo)，甚至把電視動(dòng)畫作為兒童學(xué)習(xí)的輔導(dǎo)教材，不重視動(dòng)畫本身的趣味性、娛樂性和藝術(shù)性，從而大大降低了節(jié)目本身的受歡迎程度。

二、我國電視動(dòng)畫高產(chǎn)低就問題

近幾年電視動(dòng)畫飛速發(fā)展，國家更是對(duì)電視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)給予了極大的支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國少兒頻道和專業(yè)電視動(dòng)畫頻道從2009年的29個(gè)增加到35個(gè)，2008年全國制作完成的國產(chǎn)電視動(dòng)畫片共249部131042分鐘，到2011年則上升到435部共261224分鐘，隨后幾年基本都保持在20萬分鐘以上的產(chǎn)量。在這樣一個(gè)數(shù)量高速增長的時(shí)期，出現(xiàn)了一些觀眾喜歡的“高品質(zhì)”作品，如《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》、《豬豬俠》、《秦時(shí)明月》等，尤其是《喜羊羊與灰太狼》更是創(chuàng)造了國內(nèi)的最高收視率。但是在這高收視率、高播放量、高呼聲、高產(chǎn)量的噪雜背景下，隨著時(shí)間的推移和考驗(yàn)，這些作品所存在的問題便慢慢地浮現(xiàn)。

1.畫面的粗制濫造。近年來為了鼓勵(lì)電視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，國家制定了以補(bǔ)貼為主的優(yōu)惠政策。從而就有很多企業(yè)以生產(chǎn)動(dòng)畫大片的名號(hào)獲取政府補(bǔ)貼，但是制作出來的是畫面粗制濫造的作品。將這些作品和美國上個(gè)世紀(jì)50年代的《貓和老鼠》以及日本上個(gè)世紀(jì)80年代的《鐵臂阿童木》相比，畫面內(nèi)容簡單，色彩單一，人物動(dòng)作僵硬、沒有表情，背景色彩一晃而過非常簡潔。但是這些動(dòng)畫在廣闊的播放平臺(tái)背景下都能順利地進(jìn)入銀幕，這樣，電視動(dòng)畫的產(chǎn)量和播放量是高了，但是質(zhì)量卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上。

2.語言音效的單薄。在日本聲優(yōu)是非常出名的一個(gè)職業(yè)，所以動(dòng)畫聲優(yōu)本身就廣為人知.而在中國，電視動(dòng)畫的配音有很多都是非專業(yè)的聲音演員，沒有經(jīng)過長久的動(dòng)畫配音專業(yè)訓(xùn)練，通常對(duì)于聲音的演繹過于獨(dú)立，不夠到位，無法融入到一個(gè)整體的聲音環(huán)境里，所以聽起來總是沒有重點(diǎn)。其次，另一個(gè)極端在于聲優(yōu)選擇一味的挑選明星，卻不去考慮聲線和角色的融合。在這種情況下電視動(dòng)畫的配音就難以引起人們的關(guān)注。

3.人物動(dòng)作的僵硬。電視動(dòng)畫的動(dòng)作是非常重要的，在高產(chǎn)量的動(dòng)畫生產(chǎn)大環(huán)境下，企業(yè)對(duì)電視動(dòng)畫中人物的動(dòng)作標(biāo)準(zhǔn)也就沒有那么高了，從而致使動(dòng)畫角色動(dòng)作僵硬，不生動(dòng)，畫面不流暢，更不用提動(dòng)作表情對(duì)角色性格情緒的表現(xiàn)。例如國產(chǎn)三維電視動(dòng)畫片《雷鋒的故事》，以英雄為主題，花費(fèi)了2100萬，但是它的動(dòng)作生硬，粗制濫造效果甚至不如學(xué)生作品。這類作品還可以被選在中央電視臺(tái)少兒頻道播出，我國電視動(dòng)畫高產(chǎn)低就的程度可見一斑。

4.鏡頭語言表現(xiàn)方式單一。鏡頭語言不同于文字語言，動(dòng)畫片中文字對(duì)白語言粗俗是編劇自身文學(xué)素養(yǎng)不足、或是忽視觀眾群體的身心特點(diǎn)、或是求量而不重質(zhì)的推敲所造成的。而鏡頭語言的問題在于導(dǎo)演的影視藝術(shù)素養(yǎng)。國外的動(dòng)畫導(dǎo)演多數(shù)是由極具影視學(xué)科背景的人員擔(dān)任，而我國大規(guī)模的動(dòng)畫從業(yè)者多數(shù)都是美術(shù)或是計(jì)算機(jī)出身，在影視理論方面較為欠缺。

三、我國電視動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈不完善

一個(gè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€(gè)產(chǎn)業(yè)成功的關(guān)鍵。目前中國的電視動(dòng)畫發(fā)展還處于平臺(tái)初具雛形、數(shù)量已經(jīng)積累、質(zhì)量有待提升、鏈條尚需完善的階段。在鏈條的初端就是缺乏資金的注入。由于動(dòng)畫的投資周期漫長、收益風(fēng)險(xiǎn)大，因此社會(huì)團(tuán)體的資金投入較少。當(dāng)前我國電視動(dòng)畫的資金大多數(shù)來源于政府的資助補(bǔ)貼和各大電視臺(tái)的投入，這就很難在全社會(huì)形成一種穩(wěn)固的盈利模式。

四、我國高校培養(yǎng)的動(dòng)畫人才難以適應(yīng)市場的需求

前些年，我國除了從各項(xiàng)政策上支持動(dòng)畫的產(chǎn)出外，還在教育方面加大了對(duì)動(dòng)畫人才的培養(yǎng)。尤其是在2002-2004年間，全國開辦動(dòng)畫專業(yè)的院校激增，在校的動(dòng)畫專業(yè)學(xué)生也成倍增長，國家廣電總局還專門建立了國家級(jí)動(dòng)畫教學(xué)研究基地。然而這批學(xué)生大學(xué)四年之后，卻往往找不到相應(yīng)的動(dòng)畫專業(yè)職位，可以說學(xué)校的動(dòng)畫教育與市場行業(yè)所需要的動(dòng)畫人才對(duì)接不上的狀況一直持續(xù)至今。

五、我國電視動(dòng)畫的制度管理不完善

在動(dòng)畫產(chǎn)量爆發(fā)式增長的背后，若沒有相應(yīng)的管理機(jī)制及時(shí)制定應(yīng)對(duì)，必然會(huì)帶來各種問題的爆發(fā)式出現(xiàn)。像《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》等頻繁出現(xiàn)的語言暴力粗俗現(xiàn)象，這一方面源于國家對(duì)電視動(dòng)畫片播出的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)沒有嚴(yán)格的限制，對(duì)暴力、低俗、危險(xiǎn)情節(jié)和不文明語言、錯(cuò)別字、混亂語序的頻繁出現(xiàn)沒有給出嚴(yán)格的規(guī)定。 另一方面，電視動(dòng)畫片的質(zhì)量監(jiān)督審核力度沒有隨動(dòng)畫片數(shù)量的增加而增加，面對(duì)暴增的動(dòng)畫影片分鐘數(shù)量，監(jiān)督審核者只能抽樣檢查或是走馬觀花的瀏覽，這就產(chǎn)生很多監(jiān)督的漏洞，使不文明的現(xiàn)象頻頻呈現(xiàn)于熒屏。

六、中國電視動(dòng)畫的發(fā)展出路

當(dāng)前我國的電視動(dòng)畫正處在一個(gè)從關(guān)注“量”到關(guān)注“質(zhì)”的轉(zhuǎn)型時(shí)期，熱播動(dòng)畫片語言粗俗問題的再次浮現(xiàn)又一次為我們敲響了警鐘，刺激我們更加細(xì)致的去審視我國電視動(dòng)畫的發(fā)展出路。

1.注重人才培養(yǎng)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。動(dòng)畫人才是整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的核心，是產(chǎn)出優(yōu)秀作品的先決條件。當(dāng)前動(dòng)畫人才的培養(yǎng)已不再是數(shù)量的擴(kuò)充，而是綜合素質(zhì)的提升。對(duì)于高校而已，需要加快人才培養(yǎng)模式的改革，增強(qiáng)理論與實(shí)踐的結(jié)合，學(xué)校與企業(yè)的結(jié)合，技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合，使學(xué)生能夠盡快適應(yīng)市場的真實(shí)需要。同時(shí)高校應(yīng)多鼓勵(lì)學(xué)生進(jìn)行創(chuàng)新，訓(xùn)練創(chuàng)意思維，提升原創(chuàng)意識(shí)。同樣要設(shè)置相關(guān)環(huán)節(jié)進(jìn)一步提升其藝術(shù)修養(yǎng)和創(chuàng)新意識(shí)。唯有他們的綜合素質(zhì)和審美意識(shí)提高了，才能夠制作出高品質(zhì)的動(dòng)畫作品，從而進(jìn)一步向原創(chuàng)的方向邁進(jìn)。

2.細(xì)分產(chǎn)品受眾群體。我國電視動(dòng)畫的定位一直是兒童，從而忽略了青少年、大學(xué)生、成年人這一龐大的消費(fèi)群體。這一群體有一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)時(shí)間，而且不僅僅滿足于對(duì)電視動(dòng)畫的觀看，對(duì)電視動(dòng)畫的衍生品也有很大的需求。在這一點(diǎn)上可以借鑒日本的電視動(dòng)畫，他們的每一部動(dòng)畫片都有明確的市場人群定位，并最終能緊緊的抓住相應(yīng)群體的目光。也就是說，細(xì)分消費(fèi)群體即對(duì)電視動(dòng)畫的受眾群體進(jìn)行分級(jí)制度，要根據(jù)不同人群的心理情感特征，使電視動(dòng)畫的故事情節(jié)賦予相應(yīng)的文學(xué)色彩，不能僅僅一味是教育性的題材。

3.完善產(chǎn)業(yè)鏈條。完善的產(chǎn)業(yè)鏈條是一個(gè)產(chǎn)業(yè)良性可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在動(dòng)畫的產(chǎn)業(yè)鏈中，作品的品質(zhì)是其中最關(guān)鍵的一環(huán)，它決定著整個(gè)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)動(dòng)力。動(dòng)畫作品能夠打動(dòng)觀眾，動(dòng)畫形象能夠深入人心，相關(guān)衍生產(chǎn)品的開發(fā)才會(huì)有銷售市場，投資者的利潤才能夠得以回收，從而才能堅(jiān)定投資者展開下一輪投資的信心。相反，觀眾若不喜愛角色形象，即使開發(fā)了衍生產(chǎn)品，也必定會(huì)滯銷，從而導(dǎo)致利潤無法回收，投資環(huán)境陷入低迷狀態(tài)。所以說提高動(dòng)畫產(chǎn)品的質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重。

4.加強(qiáng)播出管理。當(dāng)前我國已取代日本成為世界第一動(dòng)畫生產(chǎn)大國，每年有20多萬分鐘數(shù)的產(chǎn)出，每天有幾十個(gè)頻道輪番播放，這必然為播出管理帶來巨大的壓力。像《喜羊羊與灰太狼》、《熊出沒》頻繁出現(xiàn)語言暴力粗俗就是例證。當(dāng)然這里并不是否定這樣的電視動(dòng)畫，而是呼吁加強(qiáng)監(jiān)管，及時(shí)的取其精華去其糟粕，讓我國的電視動(dòng)畫以最美麗的姿態(tài)在熒幕上播放。所以說完善電視動(dòng)畫的播出管理是促進(jìn)中國電視動(dòng)畫健康發(fā)展的又一個(gè)重要條件。

七、結(jié) 語

一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不可能是一帆風(fēng)順的，中國動(dòng)畫從輝煌到跌入谷底，再到奮起直追，雖然幾經(jīng)破折，但總體上已經(jīng)完成了“量”的積累。當(dāng)前不僅有政府的大力支持，寬廣的播出平臺(tái)，龐大的動(dòng)畫從業(yè)人員，廣泛的觀眾群體，更重要的是擁有全社會(huì)各界對(duì)該產(chǎn)業(yè)的密切關(guān)注，這必將能夠形成一股強(qiáng)大的監(jiān)督和引導(dǎo)力量，促使我國電視動(dòng)畫盡快實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”的飛躍。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王翼中.動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)經(jīng)營與管理[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006

[2] 金維一.電視觀眾心理學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2005

[3] 蘭景甜.中國電視動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)：現(xiàn)狀與問題[D].重慶：西南大學(xué)，2007

[4] 薛珂.電視動(dòng)畫受眾分析[D].南京：南京師范大學(xué)，2011

[5] 賈秀清，楊婕，劉.中國電視動(dòng)畫的播出平臺(tái)建設(shè)及產(chǎn)業(yè)效益[J].當(dāng)代電視，2011（10）

[6] 賈秀清，薛安超，王娜.我國電視動(dòng)畫發(fā)展現(xiàn)實(shí)面面觀[J].現(xiàn)代傳播，2010（08）

[7] http：//www.sarft.gov.cn/中華人民共和國國家新聞出版廣電總局