搜狐戀上騰訊視頻張朝陽辟謠不靠譜

騰訊視頻找靠山，看上了搜狐視頻？對于坊間日前傳得沸沸揚揚的這段戀情，張朝陽表示“不靠譜”，沒有和任何視頻網站接觸洽談投資并購事宜。

但是，坊間對于張朝陽的辟謠，似乎不以為意，反而認為如果搜狐視頻牽手騰訊視頻，是一樁極好的買賣。因為搜狐視頻雖處于第一陣營當中，但與優酷土豆、即將上市的愛奇藝和被業內稱為“妖股”的樂視相比，它的處境并不如意。

最近，華爾街認為難以改變的搜狐傳統新聞門戶形象，令投資者卻步，是導致搜狐公司股價難以上升的最大原因。對此，張朝陽認為，這是美國資本市場對搜狐的業務模式不了解，而且搜狐在各垂直領域都沒有做到行業第一的現狀，也造成公司目前整體估值較低。

張朝陽的這一解說，也是令業界在聽到他辟謠的消息后不太相信的原因所在。因為，如果搜狐視頻此時能接住騰訊視頻拋出的繡球，即使不能在表面上做到視頻行業的第一，但兩家業務的結合，相信也會給產業帶來不小的沖擊。

更令人相信的是，此舉將刺激搜狐的估值空間，也將給籌劃上市的愛奇藝帶來意想不到的阻擊。

合情合理的緋聞

搜狐視頻尋找合作對象的緋聞，竟出自于一則搞笑的消息。日前，優酷土豆對外了發布一個“騰訊視頻找靠山”的聲明，稱自己會獨立發展，但會以開放的態度對待戰略合作和投資。

這一個簡短的聲明，經過行業人士的八卦后，發現騰訊視頻尋找靠山不是秘密。小馬哥習慣將不掙錢的業務接連拋售，處于燒錢狀態，而又明顯盈利乏力的騰訊視頻，現在確實是他急于拋售的目標。

但小馬哥心儀的對象，不是優酷土豆，而是搜狐。據接近雙方的知情人士透露，兩人密會已久，商談的合作方案是騰訊視頻從騰訊剝離出來，和搜狐視頻合并成立一家新公司，張朝陽出任CEO，騰訊戰略入股，但不控股。按照市場傳聞來看，這一版本的可信度較高。這不但符合張朝陽做娛樂媒體的夢想，而且也不影響騰訊在視頻領域的卡位。

更關鍵的因素是，雙方之間在此前已有交集。去年9月，搜狐旗下子公司搜狗將騰訊旗下的搜搜業務合并，并獲得騰訊4.48億美元的注資。這讓業界相信，有了上次的良好合作，雙方在視頻業務上的談判，也會更加順利。

一直以來，騰訊對視頻業務的發展并不滿意。去年7月，騰訊視頻總經理劉春寧被阿里挖墻腳后，這一職位最后由騰訊副總裁孫忠懷代為負責，直到現在也沒有為它找一個正式的負責人。

微信的崛起，讓騰訊拿到了一張移動互聯網的船票。之后騰訊的所有工作，幾乎都是圍繞微信而展開布局，希望借此鞏固和延續它在社交、游戲等方面的優勢。而處于燒錢狀態的視頻業務，遭冷遇也在情理當中。

進入2014年，視頻行業出現大變局。不但愛奇藝準備赴美上市，甚至阿里巴巴的數字娛樂事業群也在劉春寧的主導下布局視頻業務。而作為移動互聯網上非常重要的一個應用，視頻業務已不可缺乏，更主要的是廣告主對它的認可度也越來越高。

但問題是，騰訊視頻已經失去了發展的最好機遇。而搜狐視頻雖然迎來了閉關后出山的張朝陽，但目前的視頻行業已今不如昔了。

一個事實是，隨著樂視堪稱妖異的表現，以及百度輔助下的愛奇藝的崛起，搜狐視頻在第一陣營中的危機感越來越重。作為搜狐集團的精神領袖，張朝陽的出山雖然讓搜狐內部重新團結起來，但競爭對手都很強大。如果此時有一家強大合作伙伴進來，相信對于搜狐視頻來說，是一個非常不錯的機會。

辟謠背后的思考

如果聯姻成功，搜狐視頻應該不出意外地將在媒體上搶占大幅版面。但詭異的是，張朝陽親自出面否認了這一事。

3月11日，張朝陽在出席搜狐視頻主辦的新媒體戰略合作會上向《IT時代周刊》記者透露，狐視頻目前沒有和任何其他視頻網站接觸洽談投資并購事宜。對于坊間的非議，他認為，并購是企業在快速變化的市場為了搶時間擴張而作出的選擇，但并購的結果，并不是一定完美，整合不成功的案例也很多；當然，搜狐的股價較低，導致搜狐不適合用股票做投資，也限制了搜狐在并購上的戰略。

據悉，早在緋聞傳出的剎那，張朝陽在個人微博上就否認了該傳聞：“傳聞說搜狐視頻與騰訊視頻要合并，我可以負責任地告訴你，沒有此事。”但微博上的否認，并沒有將謠言徹底粉碎。

在他看來，自制內容和采購將是搜狐視頻今年的重點投入領域。原因是自制相對成本較低，目前正在積極開發一些新的訪談綜藝類節目和網絡劇。但他也承認，如果大規模投入自制是面臨風險的，這需要更多觀察。因此，今年的另一重點是采購美劇、國內電視劇、韓劇。

張朝陽表示，目前主要的時間和精力都投入在視頻以及媒體平臺。其主要負責內容、版權購買、自制等各項具體工作。而搜狐視頻COO鄧曄負責技術產品以及各終端的市場銷售，搜狐視頻的客戶端則由搜狐無線業務總經理方剛負責運營。

搜狐辟謠的背后，是出于怎樣的思考？業界認為，如果搜狐視頻和騰訊視頻結合，雖然能從表面上給搜狐帶來一時風光，但實際效應不大。原因是二者整合難度不小，而且內容模式、人員架構等方面，都面臨著極大的、不可預知的風險，難以做到1+1=2。

而另一個更關鍵的原因在于，張朝陽更愿意將搜狐視頻單獨上市。中國在線視頻廣告市場規模去年達96.2億元，同比增長46.8%，而到2017年這一數據預計將達282.2億元。而隨著搜狐視頻業務收入的增長，他更希望能視頻這個親兒子能撐起一片天。

業界認為，張朝陽現在出來辟謠，一是反擊華爾街的不公正評估，二是給搜狐視頻打氣。據了解，現在搜狐視頻不斷深化的娛樂營銷模式，已被業界及廣告主認可，并逐漸開拓各種創新的合作方式。搜狐財報顯示，2013年受益于內容和銷售能力的提升，視頻業務年收入增長超過100%。

另外，搜狐視頻今年針對自制的投入，將是2013年的2倍；自制內容的流量產出將是4倍；而且自制將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類；自制也將成為搜狐視頻首條實現盈利的內容產品線。

現在，隨著百度、阿里巴巴、騰訊的三家獨大的趨勢愈發明顯，去年作為“重回舞臺”的互聯網教父級人物，張朝陽雖然表示并不在意外部格局的演變，但其內心注定不會平靜，特別是在視頻行業——這些今天成為搜狐視頻競爭對手的創業者，多年前都是張朝陽的部屬。