游戲機產業一朝解禁 國內外廠商忙掘金

隨著國內游戲機的解禁，國內外廠商紛紛開啟“進攻”模式。

2月28日，華為宣布與完美世界達成戰略合作，雙方將攜手布局下一代互聯網娛樂全球市場。前者是在家庭終端產品領域技術與云平臺上優勢顯著的硬件大佬，后者則在游戲開發、運營和渠道等領域駕輕就熟，雙方的強強聯手自然引來了業界的熱切關注。

華為與完美世界聯姻之時，另一家國內安卓掌上游戲機廠商深圳瑞高科技也與騰訊合作推出了一款微信游戲手機摩奇G2。該手機主打游戲功能，在常規的手機按鍵之外，還增加了自動搖桿和游戲按鍵以提升用戶的游戲操控體驗。除此之外，微信還為該手機定制了諸如“一鍵游戲”和“一鍵微信”等新功能。

國產廠商快馬加鞭的背后，中國游戲機市場正迎來十多年以來的首次開閘。自2000年起，由于擔憂對青少年的消極影響，中國政府禁止家用游戲機的制造和銷售。在這一紙禁令“橫行”十余年之后，今年1月，國務院正式明確，在上海自貿區內允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售，這意味著我國長達13年的游戲機禁售規定正式解除。

面對著從天而降的游戲機市場“餡餅”，無論是微軟、索尼和任天堂等國際大腕，還是國內諸如華為、騰訊等行業巨頭，都希望搶得先機提前布局。對此，業界相信這一領域或將迎來腥風血雨的混戰。

開閘后的巨浪

作為擁有超過6億網民的大國，中國的游戲產業規模相當可觀，被認為是僅次于美國和日本的世界第三市場。

據中國出版工作者協會旗下的游戲工作委員會統計，2013年中國游戲市場實際銷售收入831.7億元，同比增長38%。其中，客戶端游戲穩中有升，實際銷售收入536.6億元，同比增長18.9%，占比64.5%；網頁游戲增長強勁，實際銷售收入127.7億元，同比增長57.4%，占比15.4%；移動游戲異軍突起，實際銷售收入112.4億元，同比增長246.9%，占比13.5%。

雖然如此，但作為主機和大型游戲機的市場規模卻相形見絀。2013年，該部分收入約有55億，占比僅有6.6%。分析認為，造成這一局面的根本因由是國內游戲機產業一直都游走在灰色地帶。

自2000年微軟、任天堂撤出中國市場之后，類似于微軟Xbox這樣的游戲主機就只能在北京中關村、深圳華強北等國內主要PC市場覓得蹤影。而在淘寶火起來之后，商家開始轉戰線上，面向全國市場。有水貨商家告訴《IT時代周刊》，目前在淘寶上實力較強的游戲機賣家有四五十家，估計他們一月的出貨量能有幾萬臺。這也導致“地下”游戲機市場暗中興盛——來自中研普華行業研究機構的相關分析報告顯示，2012年，中國掌機和電視游戲硬件市場的銷售收入實際上已經在5億美元左右，出貨量則在400萬臺左右。

在業內人士看來，壓抑已久的國內游戲機市場一旦開閘，中國很有可能成為全球游戲機最大的市場。完美世界CEO蕭泓就相當樂觀地表示，隨著國內電視游戲主機市場的開放，未來幾年中國電視游戲將呈現爆發式增長。

虎視眈眈的外來入侵者

在國內游戲機市場關上大門之后，微軟、任天堂等廠商曾多次表示希望中國放開游戲機市場。此次開閘，外資企業們也相機而動。

2013年9月，上海廣電旗下上市公司百事通與微軟共同投資 7900 萬美元，在上海自貿區內成立上海百家合公司。當時，就有消息猜測百家合很可能出售微軟旗下知名的游戲機Xbox。幾天之后，在國務院關于《中國（上海）自由貿易試驗區服務業擴大開放措施》中，首次提到了“允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售”。這一紙措施意味著封閉13年的國內游戲機市場即將重新開放，也讓微軟成為首只感受到春江水暖的“鴨子”。

最新的消息是，百家合公司將在今年將Xbox引入國內，最開始將提供教育、健康類互動游戲以及相關的視頻資源。

日本游戲機巨頭索尼也有望和“中國小伙伴”一起共同開拓國內市場。本刊記者了解到的消息顯示，2013年底，東方明珠公司董事長鈕衛平、總裁徐輝和集團公司旗下文化及旅游板塊負責人一行前往日本與索尼電腦娛樂亞洲區總裁河野弘進行了接洽，而上海公司此行的主要目的便是考察娛樂和游戲業務，尤其是PS4游戲機是考察的重點。上海市文化廣播影視管理局知情人士透露，索尼公司準備近期來滬商談具體合作事宜。

相比于微軟和索尼，日本的另一游戲機大廠任天堂則顯得比較謹慎，其明確表示目前沒有進軍中國市場的計劃。不過，任天堂公司發言人羅伊塔此前亦坦言：“中國市場有發展的希望，但會繼續探索。”任天堂方面進一步稱公司正在研究上海自貿區的條例，因此未來并不排除其進軍中國市場的可能性。

移動互聯網時代的挑戰

外來的和尚加緊“念經”，國內廠商自然不愿把市場拱手相讓。

在華為此次和完美世界合作之前，前者已經在1月份的美國消費電子大展（CES）上首次公開了游戲主機產品TRON。華為游戲機業務總監張曉鋒當時曾直言不諱地表示：“TV游戲產業在國外的規模非常巨大，但在中國基本屬于未開發狀態，政策的開放可以說等于又開辟了一個新的生態系統和產業鏈。”

在2013年底，中國本土最傳統的游戲機公司小霸王和阿里旗下的智能電視平臺TVOS共同推出了搭載阿里TVOS的家庭游戲機。

相比于此，騰訊與深圳瑞高合作的游戲手機則另辟蹊徑，通過摩奇G2這款兼容性更高的手持通訊娛樂設備，將目標消費人群鎖定到更普通的手機用戶，希望帶給他們不一樣的游戲體驗。

無論是原本已經在游戲機領域有所涉獵的國產廠商，還是騰訊、阿里這樣的新貴，都意圖在解禁的游戲機領域搶得先機。但現實情況是，微軟、索尼已經入侵，他們擁有著更成熟的品牌和經驗，在游戲內容上也有著多年的深厚積累，這都是國產廠商繞不過的坎。

“我認為游戲機放開是好事，但廠商們能獲得多大的市場份額是個未知數。”全球移動游戲聯盟副秘書長翁經午對此并不樂觀。華融證券分析師鄭及游亦提醒業內需對國產廠商的前景有清晰的認識：“國內的中小企業與外資巨頭之間的差距，短期內難以趕上。”

除此之外，游戲機灰色產業在國內已經發展了十余年，而行業解禁之時，面臨的又是日新月異的移動互聯網時代，這些外部因素都挑戰著新來者的商業智慧。

中投顧問IT行業研究員李方庭就分析認為，游戲機的灰色產業鏈已經根深蒂固，行貨在價格上或將不占優勢，除非政府在游戲機解禁之后對灰色產業鏈進行有效清理，否則，游戲機相關廠商將面臨非常惡劣的市場環境。

而移動互聯網對游戲產業的深刻影響也已經為業內所重視，“在移動互聯網時代，新生代消費者更傾向于借助手機、平板電腦等移動終端，用觸屏方式玩游戲。”翁經午希望所有的游戲廠商都能跟上市場的發展節奏，在移動浪潮下找到自己的生存空間。