擺脫創(chuàng)新者窘境 三星把相機(jī)業(yè)務(wù)裝進(jìn)手機(jī)

根據(jù)Gartner的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三星電子以31%的市場占有率成為2013年智能手機(jī)領(lǐng)域當(dāng)之無愧的霸主。在歲末年初之際，雄心勃勃的韓國人又開始對其2014年業(yè)務(wù)實施大挪移，其中頗為引人關(guān)注的一項調(diào)整是將旗下相機(jī)業(yè)務(wù)部門與無線業(yè)務(wù)部門進(jìn)行合并。

“我們將充分利用無線業(yè)務(wù)部門成熟的品牌、銷售網(wǎng)絡(luò)渠道、軟件開發(fā)能力以及產(chǎn)品制造競爭力，將它們移植給相機(jī)業(yè)務(wù)部門，并且把這兩個部門的技術(shù)訣竅整合一致，構(gòu)成我們的智能手機(jī)的差異化優(yōu)勢。”三星在發(fā)表的相關(guān)公告中做了如此表示。

作為一項傳統(tǒng)，三星每年都會對其業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，而韓國公司今次將相機(jī)與無線業(yè)務(wù)合并之舉，在業(yè)界人士看來是代表了當(dāng)前智能手機(jī)與數(shù)碼相機(jī)融合的大趨勢。

智能手機(jī)在全球范圍內(nèi)的迅速普及大大沖擊了傳統(tǒng)的便攜式卡片數(shù)碼相機(jī)，而手機(jī)的攝像功能也越來越受到消費者的重視。盡管已經(jīng)占據(jù)了智能手機(jī)行業(yè)的主導(dǎo)地位，但要進(jìn)一步擴(kuò)大自己的領(lǐng)先優(yōu)勢，三星仍需在手機(jī)攝像功能上減小與競爭對手的距離。

據(jù)最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三星品牌數(shù)碼相機(jī)的全球市場占有率僅為12%，位居行業(yè)第四，遠(yuǎn)不如在移動設(shè)備市場風(fēng)光，何況在數(shù)碼相機(jī)銷量不斷萎縮的現(xiàn)在。因此，有分析認(rèn)為三星有足夠的理由將寶貴的資源更多地投入到改善智能手機(jī)的拍照體驗上。

三星電子的整合很容易讓人聯(lián)想到其傳統(tǒng)競爭對手索尼公司近期一直強(qiáng)調(diào)的“一個索尼”（One Sony）戰(zhàn)略。在前任董事長出井伸之主政之時，這家日本公司就在不斷努力實現(xiàn)跨部門間的技術(shù)和渠道共享，其中就包括索尼智能手機(jī)嫁接數(shù)碼相機(jī)技術(shù)。據(jù)了解，索尼已經(jīng)在2013年內(nèi)為其新一代旗艦手機(jī)Xperia Z1配備了2070萬像素大尺寸感光元件以及索尼單反相機(jī)專用的G鏡頭。

此外，在很長一段時間里，蘋果iPhone上的iSight攝像頭幾乎成為業(yè)界衡量手機(jī)攝像頭質(zhì)量和性能的標(biāo)桿，其最新發(fā)布的iPhone 5s和5c攝像功能依然強(qiáng)大。諾基亞和HTC等智能手機(jī)廠商也爭相開始在手機(jī)拍照功能上發(fā)力：諾基亞推出了4100萬像素的Lumia 1020，成像光學(xué)和傳感性能組合令人印象深刻，配置較為普通的Lumia 925也能提供比目前市場上許多Android手機(jī)更好的成像功能；臺灣手機(jī)廠商也表示將在2014年初上市的HTC One 2的Ultra Pixel攝像頭將會升級到千萬像素。

手機(jī)攝影功能革命

隨著智能手機(jī)技術(shù)的成熟，不同產(chǎn)品在功能上的差異化越發(fā)不明顯，因此，想要獲得消費者的青睞，手機(jī)廠商不得不在附加價值上下工夫，然而，并非所有的手機(jī)都像iPhone那樣擁有巨大的品牌效應(yīng)，提升拍照性能便成為廠商尋求差異化突圍的一個重要手段。

在目前主流品牌的旗艦型智能手機(jī)上，千萬像素的攝像頭已成標(biāo)準(zhǔn)配備，而手機(jī)攝像頭從百萬像素發(fā)展到千萬，只用了短短兩三年的時間。盡管像素值與圖像畫質(zhì)并不絕對成正比，高像素仍然成為了智能手機(jī)拍照功能的一個大賣點。與此同時，手機(jī)廠商也在努力提高感光元件的面積，進(jìn)一步改善照片畫質(zhì)，并將許多原本屬于數(shù)碼相機(jī)的專業(yè)功能移植到智能手機(jī)上。

在手機(jī)拍照功能上努力做到極致的當(dāng)屬諾基亞。由于它搭載的微軟Windows Phone系統(tǒng)一直難以在移動操縱系統(tǒng)領(lǐng)域取得期望的成績，微軟諾基亞聯(lián)盟便開始在攝像功能上大做文章，為Lumia系列手機(jī)尋找賣點。2013年7月上市的Lumia 1020即被稱為拍照“神器”，它搭載了4100萬像素的蔡司鏡頭，即便在弱光條件下仍可以拍攝出畫質(zhì)極好的照片，并能抓拍到光繪動態(tài)。同時，為提升手機(jī)的拍照技術(shù)，諾基亞還首次為智能手機(jī)配備了獨立充電式拍攝手柄，實現(xiàn)手機(jī)與相機(jī)的三腳架相連接，儼然一副比肩專業(yè)相機(jī)的架勢。

三星在此方面同樣不甘示弱，它于2013年9月推出了Galaxy S4Zoom手機(jī)。該機(jī)搭載了一枚碩大無比的1600萬像素10倍光學(xué)變焦鏡頭，同時配有氙氣閃光燈和寬大的手柄，將智能手機(jī)與數(shù)碼相機(jī)各自的特色鮮明地融合在一起。有分析人士認(rèn)為，這款產(chǎn)品已經(jīng)暴露出韓國人早有整合手機(jī)與相機(jī)業(yè)務(wù)的打算。此外，索尼Xperia Z的單反專用鏡頭，國內(nèi)手機(jī)廠商OPPO N1的可旋轉(zhuǎn)攝像頭設(shè)計，都令智能手機(jī)的拍攝功能有了長足的進(jìn)步。

相比之下，傳統(tǒng)卡片數(shù)碼相機(jī)的處境可謂“人艱不拆”。隨著卡片機(jī)對智能手機(jī)像素優(yōu)勢的逐漸弱化，前者早就游走在被淘汰的邊緣。

根據(jù)市場研究公司IDC的數(shù)據(jù)，2013年全球卡片相機(jī)的銷量預(yù)計將同比下降約30%至40%，而在中國，卡片機(jī)市場銷售跌幅更超過50%。分析認(rèn)為，缺乏社交互動功能是卡片相機(jī)銷售停滯的重要原因。

盡管從專業(yè)角度來說，即便iPhone 5s、Lumia 1020等頂級智能手機(jī)的拍照效果仍然不如最普通的卡片機(jī)，但對僅把攝影當(dāng)做娛樂方式的消費者而言，他們不會在乎照片細(xì)節(jié)上的細(xì)微差距，他們更看重的是把不失真的照片上傳到微信、微博與小伙伴們分享的快樂；而且，智能手機(jī)還擁有海量的APP，可以隨時對照片進(jìn)行編輯，加上目前手機(jī)相機(jī)輔助軟件的迅速發(fā)展，進(jìn)一步彌補(bǔ)了拍照功能的不足，這都讓無法跟上移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展步伐的卡片相機(jī)陷入困境。而智能手機(jī)攝影功能的飛速發(fā)展，也將如同數(shù)碼相機(jī)取代膠片相機(jī)那樣，再次改變?nèi)藗儗ε恼盏恼J(rèn)知。

整合的意義

這一重大重組將給三星公司帶來怎樣的影響還不清楚，但韓國人對于手機(jī)與相機(jī)產(chǎn)品的跨界混合其實有著更深層的考慮。

卡片相機(jī)的衰落甚至被淘汰，或許如膠卷相機(jī)的退市一樣難以避免，但智能手機(jī)對于高端單反相機(jī)及可換鏡頭相機(jī)市場的沖擊仍然有限，這也令尼康、佳能等老牌相機(jī)廠商紛紛將發(fā)展的重點轉(zhuǎn)向單反市場，畢竟這一市場的消費人群相對來說更為專業(yè)，對照片品質(zhì)的要求更高，不是普通智能手機(jī)就能夠滿足的，而這個領(lǐng)域恰恰是三星的劣勢所在。

作為一家典型的高科技產(chǎn)品公司，從上游的芯片到下游智能手機(jī)，幾乎每一項業(yè)務(wù)都在三星電子業(yè)務(wù)群中占有一席之地，然而在相機(jī)行業(yè)，盡管付出了巨額投資，韓國公司始終無法撼動佳能與尼康的主導(dǎo)地位，甚至落后于在消費電子領(lǐng)域被自己超越的索尼，排在第四，與第五位的富士相機(jī)只有很小的差距，而數(shù)碼相機(jī)市場的萎縮更令三星的相機(jī)業(yè)務(wù)陷入一個非常尷尬的境地。

“三星在單反相機(jī)市場屬于缺席者，其一直以中低端產(chǎn)品為主。”中國電子商會副秘書長陸刃波表示，這決定了三星相機(jī)無法像佳能和尼康那樣轉(zhuǎn)做高端，因此將其與業(yè)績最驕人的智能手機(jī)業(yè)務(wù)合并是挽救這個部門的一劑良方。“三星數(shù)碼相機(jī)需要借力智能手機(jī)的營銷、技術(shù)、軟件等資源實現(xiàn)突圍。”陸刃波說。

此外，還有分析認(rèn)為合并能夠減輕三星相機(jī)部門的壓力，對未來數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展進(jìn)行更為大膽的嘗試。雖然傳統(tǒng)相機(jī)廠商仍能依靠高端相機(jī)產(chǎn)品獲利，但未來的形勢會變成怎樣誰也無法預(yù)測。

三星數(shù)碼影像業(yè)務(wù)副總裁林善弘就表示，相機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀是“創(chuàng)新者窘境”的真實寫照，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者不愿推出可能會對現(xiàn)有產(chǎn)品形成威脅的新東西，相反市場份額較小的三星反而具備承擔(dān)更多風(fēng)險的勇氣。

憑借智能手機(jī)成功的經(jīng)驗，三星期望未來在數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域也能成功，而與之相對的，相機(jī)部門開發(fā)的成像技術(shù)也將有力地提升手機(jī)業(yè)務(wù)的競爭力。