小米、OPPO和vivo已成“出頭鳥”

中興、華為向包括小米、OPPO、vivo在內的手機企業發出“律師函”，這些企業侵犯了它們的WCDMA專利，消息已經過去有些時日。盡管小米否認收到“律師函”，這則新聞的真實性有待查究。但筆者感興趣的是，為什么是小米、OPPO、vivo被推向風口浪尖？ 近日，小米還被指侵犯了愛立信的專利，禁止在印度市場銷售。

今年第三季度，小米智能手機出貨量已榮登全球前三，將聯想、華為擠在身后，為此，華為、聯想都不服輸，與小米打起口水仗、公關戰。尤其是華為，今年以來，與小米的關系劍拔弩張。今年9月，有網友在微博上曝光小米4未點膠、做工粗糙，不及榮耀6。結果引發了小米與華為終端高層的多輪罵戰，小米認為這是華為請水軍抹黑其，華為終端負責人余承東認為小米缺乏氣量。今年10月，網友“安無蛋”上傳了一段怒砸華為P7的視頻，指出P7預裝軟件太多、體驗不好，而且卡槽易壞。華為認為，這是小米的水軍所為。

中華酷聯的崛起，受益于運營商渠道。不過，今天這個陣營已名存實亡。中興通訊前幾年在手機業務上投入過少，導致手機品牌形象低端化。曾學忠執掌中興手機后，削減了低端產品線，聚焦精品戰略，但落下的課太多，一時半會很難趕上來。聯想智能手機雖然出貨量可觀，但產品識別度不高，依然靠低端產品走量。酷派靠運營商發家，但隨著運營商對終端補貼減少，近來忙于轉型。中華酷聯當中，真正有號召力的，未來前景可期的，或許只有華為一家。

一家成立僅4年的公司，在資本市場的估值超過400億美元，中興、華為完全可以抓住小米在專利上的軟肋，牽制小米。2012年上半年，小米在國家知識產權局備案的發明專利為0，僅有少量外觀設計專利和3個實用新型專利申請。據消費電子專家磐石之心透露，2012年下半年開始，小米開始補強自己的專利短板，截至2013年5月，小米的申請專利為336個，其中發明專利297個。不過，小米沒有核心專利，沒有足夠的知識產權儲備與其他手機廠商專利交叉授權。

其實，不久前，蘋果也提到了這一點。蘋果首席設計師喬納森·艾維在舊金山舉行的名利場權勢人物峰會上炮轟小米，指責包括小米在內的模仿者：“你做了七八年的努力，被別人簡單復制，這是剽竊和懶惰。”

業界認為，隨著小米崛起被競爭對手引起重視，其今后遇到的麻煩會更多。雖然國內對知識產權不太重視，對侵權行為打擊力度不夠大，預計這次中興、華為對小米的發難，對小米的影響有限。但是，海外市場就不同了，小米正在加緊海外拓展，一旦蘋果、三星等專利巨頭，要用專利遏制小米，小米將面臨被巨額索賠，涉嫌侵權的產品，甚至有可能被要求禁止在海外市場銷售。

再來看看OPPO、vivo，從今年8月的數據來看，它們的市場地位之強大讓人可怕。這兩家廣東的手機企業十分低調，都主打中高端市場，而且中高端產品賣得很好，在國內同行沒有對手，連華為都望塵莫及。

當其他手機企業絞盡腦汁做互聯網營銷，為宣傳自己極盡炒作之能事時，OPPO、vivo卻用傳統的方式悶聲賺大錢，通過在湖南衛視、江蘇衛視、浙江衛視等現象級節目上做廣告，贏得了女性用戶，手機毛利遠比國內同行要高。

11月13日，在2015湖南衛視黃金廣告資源招標會上，vivo以3.5億元天價搶下2015年《快樂大本營》的冠名，OPPO則以4億元奪得2015新節目《偶像來了》的冠名。盡管網絡上有人說這兩家企業人傻錢多，但事實證明，它們的營銷對頭，將錢集中用刀刃上，而不是像其他手機企業一樣到處撒網。

國際調研機構GFK發布的8月份國內數據顯示，OPPO、vivo在高端機市場地位僅次于蘋果、三星，其中，在3000-3500元價位的產品中，三星以49.1%居首，蘋果以29.4%排在第二位，OPPO、vivo分列三四位，份額為11.9%、11.8%，華為、聯想、酷派、小米都未上榜，僅有中興旗下的努比亞，以0.2%的份額排在第9位;在2500-3000元檔產品中，OPPO更是高居榜首，份額高達23.1%，華為18.4%排在第4位，vivo以8.4%的份額排第5，中興、酷派、聯想未上榜;2000-2500元檔，vivo以19.3%奪得冠軍，亞軍和季軍是三星、蘋果，第4則是OPPO，份額為11.9%。

從這些數據可以看出，OPPO、vivo在2000元到3500元之間的產品，已經處于絕對領先，甚至可以與蘋果、三星叫板，這才是硬實力。在國產手機中，OPPO、vivo智能手機8月份均價是最高的，分別為1479元、1434元，以至于其他企業羨慕嫉妒恨。酷派發布的新品牌ivvi，其實有借鑒OPPO、vivo的意思，名字都取得很相似。

華為終端高層曾說過，國產手機在國內的售價超過3000元，就會遭遇品牌壓力。2013年，華為高調發布D2，定價高達3999元，結果在市場上遇冷。外界認為，整體品牌形象偏中低端的華為，根本撐不起這個價格。因此，不久前華為旗艦產品Mate7在國內的起步價是2999元，可以看出在定價上不如OPPO、vivo自信。