網上宣傳要在“微”字上下功夫

趙佳琛

隨著互聯網技術的迅猛發展，微博、微信等新型媒體生成輿論、影響輿論的能力日漸增強，互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場，對各級宣傳思想部門創新宣傳工作、加強輿論引導提出了新要求和新挑戰。切實把網上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重，就必須立足互聯網領域的新變化，把握“微時代”網絡傳播的新特點和新規律，用好“微”手段，做好“微傳播”，真正成為運用現代傳媒新手段、新方法的行家里手，牢牢掌握網上宣傳工作的主動權和話語權。

學會“微”思考

我們已經步入以“秒”為計算單位的“微傳播”信息時代。宣傳思想工作的環境、對象、范圍、方式發生了很大的變化，特別是網上宣傳思想工作的對象、渠道、載體和傳播方式呈現出與以往截然不同的新特點。做好網上宣傳思想工作，迫切要求我們立足微時代，學會“微”思考，樹立“微”思維，努力形成適應網絡“微傳播”需要的新理念。

一是要重視“微”內容。如何適應碎片化語境下的內容“微”表達，成為宣傳思想工作創新發展的現實要求。要適應網民群眾“碎片化”思維的需要，在確保正確導向的前提下，注重選取小視角、小切口、小故事，學會用好和改進提升網絡流行的文化符號和語言符號，把傳播信息高度壓縮到傳播的“小體量”和“微形式”中，力求在短時間內抓住網民眼球、激發網民興趣，更好地滿足網上跳躍式的“碎片化”需求，努力在滿足群眾需求中教育引導群眾，在創新傳播方式中占領思想輿論新陣地。……