手機(jī)瀏覽器用戶增幅趨緩 信息推送頑疾或成雞肋

截至今年6月底，中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)累計(jì)賬戶規(guī)模逾10億，較上季度環(huán)比增長(zhǎng)7.5%。但與前兩個(gè)季度相比，本季度在環(huán)比增幅上并無(wú)顯著變化。

手機(jī)瀏覽器作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要入口，其地位正受到挑戰(zhàn)。根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)累計(jì)賬戶規(guī)模逾10億，較上季度環(huán)比增長(zhǎng)7.5%。但與前兩個(gè)季度相比，本季度在環(huán)比增幅上并無(wú)顯著變化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，信息碎片化的趨勢(shì)，以及各類APP應(yīng)用的分流，均造成了手機(jī)瀏覽器的快速發(fā)展。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈的背景下，手機(jī)瀏覽器可以通過(guò)精準(zhǔn)化的信息快速傳遞滿足人們?cè)谒槠瘯r(shí)間里的信息消費(fèi)習(xí)慣，這或許能改變目前手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)增長(zhǎng)緩慢的窘境。

手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)增幅緩慢

根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)最新發(fā)布的《中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告2014年第2季度》數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月底，中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)累計(jì)賬戶規(guī)模達(dá)10.8億，較上季度環(huán)比增長(zhǎng)7.5%。而綜合易觀國(guó)際此前所發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)似乎已經(jīng)到了一個(gè)發(fā)展瓶頸。數(shù)據(jù)顯示，2013年Q4中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)累計(jì)賬戶規(guī)模是94127萬(wàn)戶，環(huán)比增長(zhǎng)為7.3%；2014年Q1用戶規(guī)模是100849，環(huán)比增長(zhǎng)是7.1%。

另外，手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)“寡頭”趨勢(shì)明顯。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，QQ瀏覽器、UC瀏覽器及百度手機(jī)瀏覽器分別以38.49%、25.82%及15.02%的份額占據(jù)累計(jì)賬戶份額前三位置，三家共占八成市場(chǎng)份額；活躍用戶方面，QQ瀏覽器、UC瀏覽器及百度手機(jī)瀏覽器也占據(jù)了市場(chǎng)前三甲，“統(tǒng)治”了近九成的活躍賬戶覆蓋率。

從中國(guó)網(wǎng)民各類手機(jī)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用率來(lái)看，半年增長(zhǎng)率上出現(xiàn)較大變化的集中在手機(jī)電子商務(wù)與手機(jī)金融理財(cái)方面應(yīng)用，平均增長(zhǎng)率接近35%，而2014年二季度，中國(guó)第三方手機(jī)瀏覽器活躍用戶規(guī)模為3.73億，與2013年規(guī)模3.69億，并無(wú)顯著變化。

目前手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的技術(shù)之爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了內(nèi)容和服務(wù)之爭(zhēng)。手機(jī)用戶在看電影、玩游戲、獲取新聞、下載軟件等均可通過(guò)專門的APP應(yīng)用實(shí)現(xiàn)，而不必通過(guò)手機(jī)瀏覽器。同時(shí)，手機(jī)瀏覽器廠商盈利模式也面臨挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)廣告植入、彈窗盈利模式損害了用戶體驗(yàn)。與APP之爭(zhēng)，手機(jī)瀏覽器并不占優(yōu)勢(shì)。

手機(jī)瀏覽器用戶遭分流

隨著3G/4G技術(shù)的應(yīng)用和推廣，以三維、高清視頻、數(shù)字音效等為特征的大容量、富媒體數(shù)字內(nèi)容已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。現(xiàn)有的手機(jī)瀏覽器卻普遍存在兩方面的問(wèn)題：一是呈現(xiàn)能力有限，用戶交互性不強(qiáng)，無(wú)法滿足用戶對(duì)富媒體的體驗(yàn)需求；二是手機(jī)瀏覽器對(duì)不同手機(jī)終端的支持有限。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，也許隨著HTML5而成熟的Web APP將為手機(jī)瀏覽器用戶帶來(lái)更豐富、更互動(dòng)的體驗(yàn)，越來(lái)越契合用戶在碎片化時(shí)間里的使用習(xí)慣。

數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)瀏覽器用戶平均每次使用手機(jī)瀏覽器時(shí)長(zhǎng)為10-30分鐘，占比為33.1%，碎片化特點(diǎn)明顯。用戶需求上，手機(jī)瀏覽器用戶瀏覽最多的網(wǎng)站類型為新聞資訊網(wǎng)站，比例為71.8%；其次為小說(shuō)等文學(xué)作品網(wǎng)站，比例為43.1%，可見，閱讀是目前用戶的核心訴求。同時(shí)購(gòu)物網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站的訪問(wèn)比例為39.1%和36.6%，處于第二梯隊(duì)，但相關(guān)內(nèi)容提供商在享受著手機(jī)瀏覽器所產(chǎn)生的用戶與流量時(shí)，也通過(guò)自身APP的下載量試圖搶占更大的入口市場(chǎng)。

對(duì)于現(xiàn)階段原生應(yīng)用與手機(jī)瀏覽器之間內(nèi)容載體之爭(zhēng)，無(wú)論形式如何，用戶更關(guān)注的是信息展現(xiàn)的效果以及操作的便捷性，APP在信息展現(xiàn)以及操作性上都更勝一籌，專門APP應(yīng)用功能上的替代減少了手機(jī)瀏覽器對(duì)人們碎片化時(shí)間的占用。

手機(jī)用戶在看電影、玩游戲、獲取新聞、查看位置、下載軟件等均可通過(guò)專門的APP應(yīng)用實(shí)現(xiàn)，而不必通過(guò)手機(jī)瀏覽器。數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)半數(shù)的用戶平均使用手機(jī)瀏覽器的時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)1個(gè)小時(shí)，用戶活躍度下降，說(shuō)明用戶使用瀏覽器已高度碎片化，主要滿足即時(shí)需求。在消費(fèi)者使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間中，原生應(yīng)用占用約86%，是手機(jī)瀏覽器的約6倍。消費(fèi)者平均每天使用移動(dòng)設(shè)備的時(shí)間是2小時(shí)42分鐘，而原生應(yīng)用占2小時(shí)19分鐘，手機(jī)瀏覽器僅占23分鐘。

信息精準(zhǔn)推送是破題關(guān)鍵

相較于其他細(xì)分的APP，手機(jī)瀏覽器正發(fā)展為綜合應(yīng)用服務(wù)的“一站式平臺(tái)”，可搭載眾多內(nèi)容。對(duì)于手機(jī)上網(wǎng)而言，手機(jī)瀏覽器與APP入口相比，更符合用戶上網(wǎng)習(xí)慣，更能滿足人們隨機(jī)性的上網(wǎng)需求。隨著功能的逐步實(shí)現(xiàn)，用戶可能只需下載一個(gè)手機(jī)瀏覽器便可完成所有瀏覽操作，省去了在不同APP間轉(zhuǎn)換的繁瑣以及升級(jí)更新的麻煩。

有報(bào)告認(rèn)為，下一代手機(jī)瀏覽器將以更快捷、更簡(jiǎn)潔、更準(zhǔn)確、個(gè)性化、聚合化及智能化為六大核心競(jìng)爭(zhēng)力。手機(jī)瀏覽器的內(nèi)容來(lái)源是基于全網(wǎng)的，如何縮短信息獲取路徑，直接給用戶想看的才是解決傳統(tǒng)手機(jī)瀏覽器被大量分流現(xiàn)狀的關(guān)鍵所在。在信息繁多的今天，信息精準(zhǔn)快速推送到用戶手中，搶奪用戶時(shí)間。百度手機(jī)瀏覽器4.0便受到用戶的青睞，其“信息前置”提供針對(duì)性的內(nèi)容和功能，精準(zhǔn)滿足用戶個(gè)性化需求，將“用戶想看的”直接呈現(xiàn)于用戶眼前。

要解決用戶需求與信息的不對(duì)等問(wèn)題意味著要對(duì)不同的人群進(jìn)行差異化需求滿足，并融合時(shí)下流行的應(yīng)用，如對(duì)年輕用戶，加大手游、視頻、音樂(lè)等娛樂(lè)應(yīng)用導(dǎo)入；對(duì)中年用戶，加強(qiáng)商務(wù)金融類和生活服務(wù)類等應(yīng)用內(nèi)容的設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)。

（通信信息報(bào)）