法國如何做到不忘文化經(jīng)典

最近，我受邀參觀了今年7月開始向游人開放的法國小王子主題游樂園。游樂園位于法國東部緊鄰德國的小鎮(zhèn)恩吉爾。直率地說，當(dāng)我靠衛(wèi)星導(dǎo)航找到游樂園時，還真懷疑這個偏僻的、占地僅24公頃的小游樂園究竟能吸引多少游客？

游樂園商業(yè)部經(jīng)理拉杜女士似乎察覺到了筆者的疑問：“這是一個100%的法國式游樂場”，她說，100%的法國式讓她自豪和自信。她接著介紹說，游樂園針對的主要是2歲到16歲的孩子，31個娛樂設(shè)施全部取材于法國著名作家圣·艾克蘇佩里的《小王子》——這本圖文并茂的小冊子在法國家喻戶曉，在德國讀者比在法國還多，在全球發(fā)行量超過1.5億冊，讀者達(dá)4億人，是全世界最暢銷讀物之一。這個游樂園的定位，就是讓小讀者在游樂場找到書里描述的場景，從書中走進(jìn)游樂場，再從游樂場回到書中，體會到娛樂和閱讀的雙重快樂。

事實證明，他們的定位非常準(zhǔn)確，僅暑期兩個月，這個剛剛建成的小小游樂園就吸引了6萬多游客，其中93%對其評價非常滿意，84%表示還會再來。拉杜女士說，他們在營銷上沒有投入很多，因為《小王子》本身就是最好的招牌廣告。