電影海報設計中的視覺表現手法探析

摘要：日本美術家栗津喜曾經說過：“海報是無聲之宣傳。”電影海報是一種視覺藝術，把電影復雜的故事情節濃縮成簡單易懂的視覺符號，使觀眾能夠在最短的時間內了解信息是設計師遵循的設計理念。本文主要從圖形、色彩和文字表現這三個方面闡述視覺表現，結合歐美電影海報的視覺分析在電影海報設計中的運用研究海報中視覺表現手法。從而為以后的海報創作提供寶貴的思想理念和創意來源。

關鍵詞：電影海報；視覺表現；設計理念

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1671-864X（2014）08-0195-01

一、簡述電影海報

（一）電影海報的概念。

早期的電影海報是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如現在賣場中的大多數促銷海報招貼，是用手工繪制的，又稱手繪電影海報，畫面精美細致，至今仍有很高的藝術價值。

當今的電影海報，即使是同一部電影的海報，各國的版本都會有不同的表現手法，也可能突出不同的主題。一部普通的電影海報只有一二個版面，而一部暢銷的大片就可能有數十種版面，《TiTanic》電影的海報應該是目前版面最多的海報了。

（二）電影海報中視覺表現的構成因素。

圖形、色彩、文字是構成電影海報的三大要素。這些要素在海報中擔當著不同的使命。

在電影海報中，圖形的設計有具象和抽象表現之分。具象圖形常以鮮明的人物形象為主，以其真實的生活感受和強烈的藝術感染力，從視覺上激發人們對電影的興趣及需求欲望，尤其足極具創意的寫實形象。譬如，很多電影海報充滿特寫，一雙眼、一雙手、一個動態，只要是選擇最具代表性的形象，就會增強觀眾對電影的觀賞欲望。影片《梅蘭芳》京劇造型的電影海報，通過主人公那憂郁的眼神和京劇扮相的臉部特寫，揭示出戲曲大師生活的坎坷經歷。

色彩是體現海報視覺美感的重要因素，是一種最容易被接受的視覺語言。 對于電影海報的設計來說，在色彩的運用上應注重簡練的原則，增強觀者對畫面的注意力，更加突出海報的形象。如電影《日本沉沒》的海報，采用油畫的形式，以暗紅色和黃色為主色調。突出由地震引發的大火在城市里燃燒，濃煙烈焰籠罩著城市的建筑和天空，巨大的電視塔攔腰折斷，即將淹沒城市的洶涌的大海都被染成深紅色，景象異常慘烈，視覺沖擊力極強。

文字是視覺傳達的重要元素之一，在電影海報中發揮著舉足輕重的作用。海報中的文字設計是指將影片內容、信息訴諸于文字表達，它要傳達的影片信息包括片名、主要演員、解說詞、獲獎情況及重要看點等，其中解說詞對強化影片訴求起著特殊作用，展示影片精彩，抓住人們的心理，引起觀眾共鳴。

二、電影海報的視覺表現

（一）近景類電影海報。

此類海報充分展現人物的肢體語言，將情感融于靜止的動作之中。如王家衛的《花樣年華》以一種懷舊的畫面，把我們帶到幾十年前的老上海。一對曖昧又猶豫的男女，一場看似平凡而又深刻的愛情，就像電影海報中表現出來的那段無奈。雖事隔多年，但劇中主人公和觀眾都在對這一含蓄的情感悲劇深深回味的同時，感慨已逝的花樣年華。

（二）中景類電影海報。

由于鏡頭的拉遠，此類海報的承載電影信息的能力增強。在突出演員的同時，可加入一些劇情性的提示信息。如《我的野蠻女友》展現了年輕男女的活潑和朝氣，并可看出主演車太賢被“野蠻女友”欺負的“慘樣”，成功激起人們的觀看欲望。

（三）遠景類海報。

此類海報是藝術性較強的。其特點是采用遠景鏡頭，甚至沒有人物，如《第五元素》絢麗的色彩，充滿幻想的圖案，直接把我們帶入未來的科幻世界，成功地傳達出了影片題材。

（四）全景類海報。

即電影海報的畫面是片中人物的全身像，可更好地突出人物之間、人物與環境之間的關系。如《肖申克的救贖》鏡頭選取主角安迪含冤入獄十多年后，爬過五百碼的糞池管道，滾到了小溪里，獲得了自由之時的一個仰角全景。突出的展現了逆境中的人性與自由的珍貴這雙重主題。

三、歐美電影海報的視覺沖擊鑒賞

通過歐美電影海報的視覺沖擊鑒賞，分析視覺沖擊在電影海報中的表現。

（一）面孔與人像——簡單卻難忘。

明星臉是電影海報中最常見的宣傳模式，主演或是展示嬌好的面容或是秀出迷人的身材，配合劇情擺幾個姿勢，就足以令廣大影迷尖叫。如《CURSED》是好萊電影模式化在海報上的體現，雖然簡單卻也足以叫人難忘。

（二）黑暗中的眼睛和臉——直擊心靈的震顫。

黑暗永遠是滋生恐怖與邪惡的溫床，在黑暗中如果有一雙眼睛或是一張面孔詭異地注視著你，會是何種感覺？如《驚聲尖叫3》這種明暗、現實與虛幻的對比是歐美電影海報最慣用的模式，黑暗中省略了一切，你只看到你應該看到的，如此鮮明、如此突出，讓人的心難免為之一顫。

（三）有電影就有愛情，這似乎是歐美電影不變的主題。

無論是驚悚片、警匪片、科幻片還是文藝片，愛情總是貫穿其中。那么在描寫愛情影片中，情與欲的暗示或明或暗的在海報中出現了。如《字典情人》在情與欲的淋漓盡致的書寫中，也許你在記住這火辣激情的同時記住了這部電影。愛情是人類永恒的主題，但愛情的背后，情與欲誰是真正的答案，這也許又是人類一個永恒的迷題。

歐美電影的海報總的來說，就像是好萊塢導演邁克爾·本杰明·貝的電影一樣，充滿了追車、爆炸、各種新穎角度的分鏡頭，各種各樣刺激鋪天蓋地，刺激來得太快、太猛烈，讓人沒有反應、回味的空間，只有一陣眩目。但是這繁華與喧囂只不過是一場絢爛煙火的激情表演，閃光與奪目背后是無盡的虛無和寂寞。好在海報畢竟是平面的、靜止的，在猛烈的視覺沖擊過后，你可以仔細琢磨、品評。

結語

優秀的電影海報，是設計者將自己的情感、思考投入其中，再升華出來，才會給人們留下比影片還要深刻的記憶。海報與電影的深層關系是文化內涵的一致性、同源性，是創作者創意智慧升華的“珠聯璧合”。總之，電影海報是一種視覺文化，一種公眾藝術，注重審美與創意表達，形式與內容統一，板式與構圖和諧以及視覺的平衡感與沖擊力等。和當代中國的電影事業一樣，吸收本土文化的精髓，也借鑒國外的成功經驗，是中國電影海報不斷趨于成熟和完善的必經之路。

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