淺談商業空間中的櫥窗設計

【摘要】隨著社會的進步和時代的發展，人們對櫥窗設計的要求已不只是一般的商品陳列和功能介紹了，這就要求設計師具有很強的設計意識和很高的審美品位，運用專業的眼光分析和研究櫥窗設計的各種使用技巧，文章通過對中國櫥窗設計的現狀和設計原則、方法、發展思路等方面的分析，歸納櫥窗設計的基本原則及藝術手法，指出了櫥窗設計對商業營銷的重要作用以及今后的發展道路。

【關鍵詞】商業空間；櫥窗設計；展示藝術

引言

在人類早期以物換物的時代，就產生了展示物品的意識。隨著時代的變遷和經濟的發展，這種展示物品的意識由萌芽狀態逐漸發展成有針對性的展示銷售策略。櫥窗展示的觀念在逐漸改變，由早期商品簡單的排列展示，演進到追求櫥窗設計的高度。在櫥窗設計理念變化的過程中，不但拓寬了櫥窗設計的思維，更新了觀念，也引導消費者進入一個藝術與消費的領域。

一、櫥窗設計的發展現狀

1.國內研究現狀

20世紀80年代末90年初，櫥窗設計走入我國的設計領域。現在，我國的櫥窗設計藝術還處于歐美櫥窗設計藝術的初級階段水平，很多店面只是簡單的商品陳列，一些大品牌的櫥窗設計很多也是對國外設計師現成作品的翻版，無論是設計理念和相關的物質條件都還不成熟。也有一些大城市中以年輕消費者為主導的商圈或者以個性產品為主要商品的商家會制作一些富有個性特色的櫥窗展示。但總的來說，還是趨于簡單化，并且難以體現品牌文化和自己的特色。

2.櫥窗設計的概述

櫥窗是一件藝術作品，設計師通過自身對設計的理解，運用獨特的藝術語言反映設計者的人格與精神。櫥窗的設計，是一個藝術創作過程，設計人員憑借商店的客觀條件，充分發揮主觀能動性，創作設計具有各種風格和藝術特色的櫥窗。每個櫥窗都有其特定的主題，設計者需要巧用布景，道具，配合燈光設計，色彩和文字的說明，營造一定的意境，烘托櫥窗的主題。

二、櫥窗設計在商業空間中的作用和意義

1.櫥窗設計在商業空間中的作用

櫥窗可以通過獨特的環境，把花樣繁多的商品，經過巧妙的組合布置，構成富有裝飾性的貨樣群，同時配以各種形式的說明文字和裝飾文字，向顧客宣傳商品。櫥窗設計在商業空間中往往具有不可低估的作用。

櫥窗設計以其真實感和充分的暴露性，刺激顧客產生了解和認識商品的欲望。它的特點是直接面對顧客，有強烈的直觀性和示范性，通過商品具體真實和形象鮮明的陳列展示，使顧客進一步知道商品的名稱和其真實存在，并對商品的各個方面有清楚的認識了解。因此，櫥窗更容易引發顧客的購買興趣和購買欲望，人們把配合經營者推銷商品的櫥窗譽為無聲的推銷員。

2.櫥窗設計對于商業空間的意義

我們可以看到一些大家熟知的世界知名品牌的櫥窗不斷地在更新，將公司的統一形象與別致的櫥窗設計相結合，共同展示在公眾的眼前。傳達著屬于自己的特色和品牌形象，擴大企業的知名度、信譽度和美譽度，同時也是一種企業文化的闡釋。為商家樹立品牌形象，給商品帶來“軟價值”的提升。櫥窗設計既是實用藝術，反映出經濟價值，又是欣賞藝術，具有強大的藝術表現力。櫥窗設計源于商業的需要，又服從于商業的需要，其藝術性最終還是為它的商業性服務的。它是商業與藝術的統一體。所以，櫥窗設計對于商業空間的整體發展和提升有著重要的意義。

3.櫥窗設計原則與要求

櫥窗設計切忌千篇一律、沒有特色。造型要反映出本店的風格，經營商品的特點。櫥窗展示是一門造型藝術，商品的大小、方圓、輕重各異，如何進行排列組合，分布空間，都要圍繞展示目的和主題以及消費者的喜好等因素來考慮，以構造出形象新穎、引人入勝的櫥窗造型。

櫥窗設計必須遵循平衡、立體化、多樣化和色彩有序的原則。按照平衡的原則來布置商品，可以傳遞一致性的視覺效果；按照立體化原則，可使整個陳列面具有立體感和深淺錯落的空間效果；按照多樣化原則，可使消費者獲得趣味性視覺享受，產生購買欲望；按照色彩有序的原則，可使整個賣場主題鮮明，給人以井然有序的視覺效果和強烈的沖擊力。就基本要求而言，櫥窗設計必須反映商品的特色，使消費者看后感興趣繼而產生購買欲望。商品的放置應具有協調感，并通過順序、層次、形狀、色彩、燈光等表現出明確的訴求主題，使其整體形象具有較高的藝術品位和欣賞價值。櫥窗設計還要具有一定的美感，使其發揮藝術品陳列室的作用，通過對展示產品進行合理搭配來表現商品之美。

三、發展櫥窗設計新思路

和發達國家相比，不難發現我們的設計觀念、設計水平并未得到較好地發展，已經處于停滯狀態。這種停滯也許是一種后退。對櫥窗設計的忽視，使我們與發達國家的設計水平越來越遠，也影響了城市環境的建設和商品的銷售。因此，拯救中國商業櫥窗已迫在眉睫。應該怎樣才能有效地促進櫥窗設計的發展，使這方寸之地能發揮它應有的作用？這將成為城市規劃決策人士、環境藝術設計師、廣告設計師以及商家共同面臨的課題。

1.重視櫥窗設計

近兩年來，各大中城市都已意識到城市環境美化、亮化對整個城市的影響，在最開始的城市商業環境設計、商業街的規劃時，規劃設計部門以及相關的決策部門應該把臨街的櫥窗作為商業環境的重要因素之一。因此，在對商業街作整體設計時，應該把櫥窗看成是街道的裝飾。另一方面，室內設計師在對商店及店面裝修時，也不應該忽視櫥窗所特有的功能。展示櫥窗是店內視覺的延伸，其設計應有較高的完整性，它能傳達視覺上的連續性。櫥窗也是店面的廣告，要保留櫥窗所應有的空間位置，將櫥窗作為設計重點，使其產生美化街景、美化店面、促進營銷的目的。此外，我國各藝術院校應該增設櫥窗設計課程。在教學期間，可與當地商業部門合作將學生的櫥窗設計作業實現于街頭櫥窗中，以提高學生設計能力和動手能力。

2.開展櫥窗展評與交流

在商業展示設計行業可通過藝術院校或行業協會組織全國性或地區性年度櫥窗展示評比活動。一年一次的櫥窗展示會通過專題研討、展示評比、專家講座等形式給各設計師提供一個交流學習的機會，同時也促進了櫥窗設計專業水平的提高。通過展示會，能涌現出一批杰出的設計師和優秀的設計作品。每年或每兩年出一本能體現中國一流設計水準的櫥窗設計年鑒，這對于我國積累豐富的專業資料，提高整個櫥窗設計水平有很大的推動作用。

四、結語

櫥窗的設計要求設計師首先是一名好顧客，能接受新的消費觀念；設計師還應了解所經銷的品牌特性、銷售對象、經營理念。因此，在設計上應該有超前意識，引領時尚，能預測未來消費走勢并體規在設計中，從而帶動消費者更新觀念，提高欣賞水平。希望中國未來的櫥窗設計思潮正朝更加人文、更加人性化的方向發展，豐富、點綴著我們的生活。

參考文獻

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