14年冰封迎來撥云見日 微軟游戲主機入華仍多荊棘

微軟Xbox One終于名正言順地占領中國市場。

7月30日，微軟和百視通宣布，微軟Xbox One已獲中國政府主管部門審核通過，將在9月23日正式上市。

據微軟方面介紹，目前已有包括EA（藝電）和完美世界等在內的25家游戲開發商為Xbox One量身定制游戲。此外，百視通還將為Xbox One用戶提供熱門電影、體育節目、紀錄片、精品視頻、健身以及獨家的本土開發應用。在價格方面，Xbox One國行版分為兩個版本：3699元的家庭娛樂版和4299元的首發限量版。

據本刊記者了解，為了迎合中國游戲玩家的需求，Xbox One將既提供免費游戲，又會推出以99元至249元為建議零售價的熱門游戲。

在經過14年的等待之后，Xbox One終于等來了光明正大進入中國內地市場的機會。接下來，Xbox One能否在華書寫輝煌，業界相當期待。

Xbox One入華來之不易

時間倒回到14年前的2000年6月，國務院一紙《關于開展電子游戲經營場所專項治理意見的通知》（俗稱“游戲機禁令”），使得游戲主機市場進入冰封期。自此之后的10余年間，索尼、仁天堂和微軟等國外主流游戲機廠商便與國內行貨市場無緣。盡管如此，國內游戲玩家對主機游戲的渴望從來沒有停歇，多款游戲主機在灰色地帶尋找著自己的生存空間。

事情終于在2014年出現了轉機，國務院在今年1月6日宣布廢除“游戲機禁令”，允許外資企業在上海自貿區內從事游戲游藝設備的生產和銷售，通過文化主管部門內容審查的游戲游藝設備可面向國內市場銷售，主機游戲終于迎來破冰之日。

而微軟為了能在中國游戲主機市場搶占先機，早已“兵馬未動，糧草先行”。

去年9月，微軟和上海文廣集團旗下新媒體公司百視通合資成立的上海百家合信息技術發展有限公司在上海自貿區亮相，并成為自貿試驗區內獲得“001”號備案證的企業。有分析指出，雙方之所以能夠“聯姻”，皆因自貿試驗區總體方案明確了六大服務領域的開放措施，其中首次允許外資企業從事游戲游藝設備的生產和銷售。在這樣的背景之下，上海百家合公司將目標瞄準了游戲產業領域，并希望通過微軟和百視通的異國“戀情”，在新一代家庭游戲娛樂技術、終端、內容、服務等領域展開全面合作。自此，國內主機游戲玩家就開始翹首以盼和微軟Xbox One見面的那一天。

到今年4月，微軟和百視通將Xbox One登陸內地的時間初步定為9月，也終于給等待多時的游戲迷們吃了一顆定心丸。

為微軟雪中送炭

對于即將登陸中國內地市場的微軟而言，呈現在眼前的似乎是一塊滿是金礦的新天地。

數據顯示：中國有近5億游戲玩家，約占全國人口的三分之一，而這一數字遠遠超出北美的人口總和。

2013年，僅游戲產業總產值就超過130億美元，較2012年增長38%。

艾媒咨詢CEO張毅就對國內主機市場信心十足：“游戲機距離完全開放還有很長的時間，但預計再過三五年，當市場回歸、完全成熟后，整個硬件方面和軟件方面的營收也有望達兩三百個億。”申銀萬國的報告也指出：電視游戲有望成為下一代游戲藍海市場，以Xbox為代表的主機游戲或將占據高端市場。

某種程度上，巨大的中國市場對于微軟而言算得上是雪中送炭。微軟在早些時候公布了截至2014年6月30日的第四財季財報，當期微軟共計售出110萬臺游戲主機。《福布斯》作者埃里克·凱恩分析，微軟Xbox系列，包括Xbox360以及Xbox One渠道庫存積壓太多，目前正在消化那些庫存。同時，相較上一財季近200萬的游戲主機銷量，第四財季主機銷量明顯下滑。

更為嚴峻的還在于，“微軟所有硬件部門的表現都非常糟糕，甚至可以說慘不忍睹。其中最糟糕的是Xbox部門，微軟游戲主機業務的迅速惡化可能導致剝離該部門的呼聲掀起新一輪高潮。”埃里克·凱恩表示分外擔憂。

在微軟硬件部門欠佳之時，中國游戲主機市場的適時開放，給了前者巨大的想象空間。更重要的是，作為十多年以來首款在中國市場正式發布的游戲機，Xbox One可謂是集萬千關注于一身。相比仍處觀望和準備期的競爭對手索尼和任天堂，微軟已經搶占了先機，很可能贏得更多的機會。

有行業資深人士告訴《IT時代周刊》，微軟和索尼早年已經有過先來后到的有趣案例。索尼早于微軟向市場發售PS2，銷量最終遠超第一代Xbox。而微軟率先推出了Xbox 360，其銷量超過了索尼的PS3。

路漫漫兮

毋庸置疑的是，擺在微軟面前的蛋糕的確相當誘人，但業內分析人士同時亦指出，鑒于國內主機市場長期冰封，以及市場環境的特殊性，Xbox One很可能遇到不少波折。

有分析指出，即便國內主機游戲市場已經破冰，但游戲內容依然需要通過文化主管部門的審查，這也意味著Xbox One的多款游戲很可能與中國游戲玩家無緣。微軟方面對此表示：軟件及其區域性的規則是中國特有的，中國Xbox One不能設置為中國以外的地區，只能玩中國內地認證的游戲。Xbox One在中國內地的鎖區（只能玩該區的游戲），很可能導致部分游戲玩家依然會選擇購買未鎖區的“水貨”版本。

同時，微軟很難將Xbox One的海外運營經驗原封不動地照搬到中國內地。微軟和索尼在國外都是虧本賣硬件、軟件盈利的做法。“但國內版權問題很嚴重，游戲軟件也非常容易被盜版，巨頭進入中國市場后，如何在現有的國內環境下吸引用戶是主要難題。”易觀國際游戲行業分析師薛永鋒的觀點中就透露出一些不樂觀。還有觀點認為，無論是主機，還是99至249元的游戲，定價都過高，如何讓游戲玩家維持付費的熱情相當考驗微軟的策略。況且，國內游戲市場到處充斥著“李鬼”，盜版的橫行很可能會讓微軟頭疼不已。

此外，國內主機游戲由于多年來被冰封，其在整個游戲市場處于相對弱勢的地位。現實情況是，中國智能設備的普及，形成了端游、頁游、手游鼎立的局面，玩家的游戲習慣也同步過渡到智能機時代。Xbox One之前一直沒有在市場中進行銷售，也并不像蘋果手機存在廣泛的消費群體，這也注定了微軟需要花費相當漫長的時間來開墾這片“荒漠”。

正是基于以上種種難題，業界對于Xbox One入華能否挽救微軟日漸下滑的業績持保留的態度。不過值得嘉許的是，無論如何，微軟先于競爭對手搶占了好時機，未來能夠書寫怎樣的商業故事，就需要拭目以待了。