當“寶寶”們遭遇眾籌

繼阿里巴巴推出“娛樂寶”，百度上線“眾籌頻道”后，京東眾籌業務也來“湊份子”。

雖然阿里一直聲稱娛樂寶并不具有“眾籌”概念，但外界普遍認為，娛樂寶的本質與眾籌無異，只是換了身“馬甲”而已。看得出，已向公眾推送出一款款時尚理財品種的IT大佬們，并不滿足于現有的跨界舉動，它們還要在踢平產業投資門檻的同時，向蕓蕓眾生敞開一扇又一扇理財與投資的眾籌大門。

起源于美國華爾街的眾籌（Crowd funding），最初的應用來自一些創意工作者（音樂家或藝術家），他們為完成藝術作品而向粉絲籌資，粉絲則自愿向鐘愛的藝術家無償提供資金。如著名搖滾歌手Amanda Palmer就為自己的專輯、新書和旅行向2000多名粉絲募集了100多萬美元。伴隨著互聯網技術、云計算和大數據的滲透與輻射，作為一種籌資與投資工具，眾籌得到了深度開發，不僅出現了諸如“人人投”等專司眾籌的理財網站，琳瑯滿目的眾籌理財品也讓人應接不暇。

相比于其他金融企業和投融資機構，互聯網企業不僅擁有強大的IT技術平臺，具備強大數據分析與處理能力，可實現對網民需求的精準定位，也更有底氣在屬于互聯網金融領域的眾籌地帶八面騰挪。

從眾籌投向來看，娛樂寶、眾籌頻道和“湊份子”都不約而同地瞄上了文化產業，娛樂寶以投資電影、游戲為主打，眾籌頻道側重影視作品，而“湊份子”主攻流行文化和智能硬件兩個領域新奇好玩的項目。目前，娛樂寶公開售賣兩期產品共9個項目，募集資金1.65億，有39萬粉絲參與投資。據悉，娛樂寶第三期在不久后推出，籌資規模或超5億。“湊份子”只明確了首期上線的12個項目，眾籌頻道還處于只聞樓梯聲的階段。

與線下的其他眾籌模式相比，互聯網企業由于流量巨大，因此，它吸引來的無論影視制作方還是資金支持方，其數量要比線下眾籌機構的多得多，千萬個“小而美”的資金在眾籌平臺上匯集，最終形成了“大而強”的資金體量。這種建構在“互聯網思維”和“粉絲經濟學”基礎之上的微金融力量，將逆襲傳統的產業培養路徑，重構文化娛樂的商業模式。

以電影市場為例，雖然國內電影年度總票房翻過了百億大關，單片突破10億的賣座電影屢屢出現，但每年能登陸院線的故事片不到全部片子的三分之一。中影、博納、萬達、華誼等數家提供拍攝資金的正規公司的資金主要涌向大導演和大片，以及大明星，藝術片和草根導演，以及很多中小電影制片商很難獲得資金支持，當年，《泰囧》、《瘋狂的石頭》、《失戀33天》的導演，都是拿著劇本“四處化緣”才最終得以拍成影片的。如今，有了娛樂寶、眾籌頻道等融資工具，就可為那些優秀但缺乏資金的電影提供資金支持，幫助更多影視黑馬突出重圍。

其實，“娛樂寶們”追逐的不僅僅是大片和大明星，更在意的還是影片內容和賣座率。阿里巴巴擁有中國最強大的電商購物數據，百度不僅占據國內最大的流量入口，而且擁有國內最強大數據平臺，在此基礎上，他們完全能通過對數據的追蹤、分析與整理，發現當下娛樂熱點并預測未來趨勢，令“娛樂寶們”尋找到最佳的電影及娛樂形態投資目標。一個最能說明問題的案例是，在美國，制片公司NetFlix利用大數據前瞻分析，組織拍攝了紅遍全球的《紙牌屋》。

投資影視，歷來是富豪和少數精英把玩的游戲，但“娛樂寶們”卻向普通百姓提供了一個大眾化投資平臺，100元或上千元也可體驗一下投資電影的感受，拉近了普通民眾與電影娛樂產業之間的距離，實現電影娛樂產業與草根資本的對接。

對電影制作方而言，娛樂寶與眾籌頻道提供的不僅是資金，還能幫助其獲得票房收入，并征集到最真實的用戶聲音。網民通過眾籌平臺參與投資，等于在影視項目開拍之初，他們就成了這部影視劇的忠實觀眾。開拍后，制作發行方通過微信、來往和百度貼吧等平臺和粉絲互動，增強粉絲的參與度。影片上映時，投資人還會邀請眾籌投資人及其家人一起欣賞，直接拉動票房或收視率。不僅如此，投資者還可通過“用錢投票”的方式評判對某個導演、演員、劇本的喜好程度。這些第一手的用戶數據，將成為影視娛樂行業新風向標，真正實現影視產品的“大數據創作”。

當然，“娛樂寶們”并不只是投資方與制作方自娛自樂。由于互聯網金融具有非常強的客戶黏度，今天的娛樂影視投資客，明天很可能變成阿里的余額寶和百度錢包的忠實粉絲。因此，無論是娛樂寶還是眾籌頻道，都是阿里和百度挖掘客戶信用財富和投資潛力的促銷手段之一。

阿里通過眾籌切入電影投資，繼而邁入網絡視頻領域，彌補闖蕩網絡江湖多年留下的缺憾，使其“流量-商品/服務-支付-變現”這一完整的商業閉環更豐滿。百度本身就具備網絡視頻生產、運營和營銷的強大勢能，如今從影視作品眾籌入手，就可打通愛奇藝、PPS、大數據、百度糯米等強勢資源，構造出影視O2O的商業閉環。

博主簡介：中國市場學會理事、經濟學教授