自主品牌應(yīng)該學(xué)習(xí)的是華為而不是阿里巴巴

擁抱互聯(lián)網(wǎng)是2014年的流行語，尤其是阿里巴巴在美國上市后，更將互聯(lián)網(wǎng)神話與成功和暴富畫上了等號。這讓傳統(tǒng)汽車人如芒在背，更加躁動不安。車企老總發(fā)言，不談?chuàng)肀Щヂ?lián)網(wǎng)會顯得水平不夠，戰(zhàn)略合作不拉上阿里巴巴或其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，會顯得格局不高。

最近，華為mate7在多個城市出現(xiàn)一機(jī)難求的熱銷局面。筆者身邊亦是有許多苦苦等待的消費(fèi)者。京東商城上永遠(yuǎn)是北京市場缺貨的告示，而在實(shí)體賣場中，經(jīng)銷商已經(jīng)把這款手機(jī)的售價抬高到3600多元，一旁的蘋果6反倒問津者寥寥。

手機(jī)市場中，還有一條新聞，說的是錘子放棄幾個月前“絕不打價格戰(zhàn)”的承諾，直降1000元。這說明，制造產(chǎn)業(yè)是靠實(shí)力說話的，所謂的“互聯(lián)網(wǎng)思維”只是一種營銷手段，不能真當(dāng)飯吃。

同樣在擁抱互聯(lián)網(wǎng)的大潮中，華為顯得格外另類。一段時間來，華為在全國推出了這樣一組品牌廣告：畫面中，一位黑衣蓄須、光腳穿布鞋、一身清瘦的學(xué)者正專注地埋頭看文章，照片下備注：李小文，中國科學(xué)院院士，北京師范大學(xué)遙感與地理信息系統(tǒng)研究中心主任，地理學(xué)與遙感科學(xué)學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師。右側(cè)旁注一行大大的字---- 華為堅(jiān)持什么精神？努力向李小文學(xué)習(xí)。在大機(jī)會時代，千萬不要機(jī)會主義。

華為掌門人任正非多次告誡同仁稍安勿躁，不要讓“互聯(lián)網(wǎng)沖動”這個魔鬼把公司帶入歧途。他認(rèn)為，人無法扯著自己的頭發(fā)離開地球。互聯(lián)網(wǎng)是一種思維，也是一種技術(shù)工具。不能鄙視互聯(lián)網(wǎng)，也不必神化互聯(lián)網(wǎng)，更不要脫離企業(yè)自身實(shí)際去搞互聯(lián)網(wǎng)。

過去幾年來，多家自主汽車廠商走了彎路，銷售業(yè)績?nèi)缤诉^山車。其中的原因是，老板急功近利，夢想如阿里巴巴一般快速成長，手段無非是頻繁更換高管，或者尋求營銷制勝的捷徑。互聯(lián)網(wǎng)公司成長周期短，游戲規(guī)則透明，以獲取資本市場垂青為目的，的確制造了不少財(cái)富神話。但是，汽車作為制造產(chǎn)業(yè)，核心是體系能力，背后是研發(fā)實(shí)力，獲得成功靠的是產(chǎn)品和團(tuán)隊(duì)，不是換一兩個高管就能改變的。

2014年的自主汽車陣營中，長安汽車業(yè)績最好。在被業(yè)界稱道的研發(fā)體系中，雖然有大量海歸加盟，但并沒有像其他企業(yè)形成“本地派”和“海歸派”涇渭分明的陣營。讓自己培養(yǎng)的干部作管理，讓外來的優(yōu)秀人才做自己擅長的業(yè)務(wù)工作，從而形成了融為一體的全新團(tuán)隊(duì)。海外研發(fā)人員被評為優(yōu)秀員工，這些老外一樣帶著大紅花站在主席臺上領(lǐng)獎，并以此為榮。榮耀的背后不是獲獎，而是企業(yè)文化的認(rèn)同。

和華為比鄰的比亞迪雖然也經(jīng)歷了銷售的野蠻擴(kuò)張，并由此走了一段彎路，大膽啟用年輕干部，而不是將希望寄托于職業(yè)經(jīng)理人，這讓比亞迪實(shí)現(xiàn)了終端市場的穩(wěn)健回歸。過去，業(yè)界常常嘲諷比亞迪上萬名研發(fā)人員是烏合之眾，但正是這批以年輕人為主的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，讓比亞迪的新能源產(chǎn)品成為中國汽車的名片。秦的月銷突破1600輛證明，自主汽車的發(fā)展沒有救世主，只能靠自己。

如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)，自主汽車一定要有所取舍，而不是全盤否定既往的成功經(jīng)驗(yàn)。變革的大時代，機(jī)會是留給穩(wěn)扎穩(wěn)打的汽車企業(yè)，任何投機(jī)的想法都會破產(chǎn)。學(xué)習(xí)華為，而不是阿里巴巴，才是自主汽車的正道。