移動廣告瞄準中國上班族

中國智能手機用戶每天接收到的手機廣告至少是美國智能手機用戶的3倍以上，營銷者可利用這些用戶的上下班時間，向他們定向發送廣告。

美國行業協會IAB及其中國分部，對中美兩個國家的500名受訪者進行調查后發現：生活方式和交通方式的差異，直接影響到這中美兩國消費群體如何使用移動媒體。

例如，更多的美國移動用戶（39%）每天早晨一起床就開始使用移動設備，相反，45%的中國移動用戶在入睡時使用移動設備。相比美國用戶，更多的中國用戶在上下班路上和工歇通過智能手機上網。

實際上，中國消費者在乘坐公共交通時，使用智能手機的時間是美國消費者的三倍。IAB指出，中國消費者在上下班路上使用移動設備，類似于美國人消費優質通勤時間的廣播節目。

在中國人上下班路上發送移動廣告，和廣播廣告在美國人開車時間產生的作用一樣成功。IAB認為，這類移動廣告有助于促進消費者消費，如在通勤路上變道去一家商店或餐館等。

IAB中國分部的負責人陳勇表示：“之前的研究指出，中國已經出現了‘移動先行’的現象，本次研究再次強化了這一論斷。在中國啟動移動廣告活動時，以上主要因素起著很大的作用。”

中國人對公共交通的更多倚重，也被認為是這類消費群體更樂意在手機上觀看大型電視節目的一個主要因素。

此外，中國智能手機用戶更可能通過移動設備接收廣告，幾乎59%的受訪者每天至少接收一次廣告，這個比例差不多是美國消費者的三倍。

研究同時發現，移動廣告本身的特點更有可能激發消費者的反應，就這點來說，中美兩國的消費者并不存在差異。

最吸引消費者的移動廣告：消費者已經有意向購買的商品的廣告，擬購買的商品附帶贈券的廣告；消費者認為“有趣”的廣告以及消費者最喜愛的品牌發布的廣告。