混戰中的衛視頻道編排

2015年各大衛視緊握“優質資源+強勢編排”兩把利刃，力求在1.5輪播出方式和“920” 欄目帶上“動腦筋”?？吹靡姷氖枪澞浚床灰姷氖请娨暸_資源占有能力和應變能力。

趨勢一：季播節目帶蔓延周間，分陣營差異化凸顯

異常激烈的節目資源競爭對衛視內容的“IP識別度”提出更高要求，尤其是“一劇兩星”導致購劇成本雙倍增加的資本和市場壓力下，更多衛視將著力點轉向綜藝節目，坊間流傳的200檔綜藝真人秀“上馬”的名單也絕非謠傳，這將直接考驗電視平臺的編播智慧。

從各衛視陸續曝出的頻道編排上可以明顯看出，綜藝節目編排均呈現“帶狀”分布，周末黃金檔固然是拼得頭破血流，而周一至周五也開始進入“寸土必爭”的慘烈陣地范圍，多條季播節目帶開始向周間蔓延鋪展，并呈現明顯的分陣營差異化特點。

一線衛視綜藝布局繼續火拼周末晚間十點檔，其構成多為王牌節目和現象級季播節目的“續集”，另外將創新類季播節目“觸點”延伸至周間十點檔。例如，湖南衛視在周末黃金檔將繼續三大王牌主線節目來保持高收視的節目慣性，隨后推出現象級季播節目，保持其強力收視占有度，另外全新開辟周日后晚間大型節目帶，將延續周五后晚間的成熟品牌熱度，制作社會實驗真人秀、人與動物互動類、美食情感類等創新節目；江蘇衛視則在擅長的項目類型上做精，將收視王牌《非誠勿擾》微調，眾多季播節目推出“續集”，另外將重點打造出周三、周五、周日三條大型季播節目帶，即將推出《中國爸爸》、《最強大腦》、《超級戰隊》等節目；浙江衛視在周五、周六十點檔繼續現象級綜藝“續集”的能量之外，打造周三、周四、周日的新型季播帶，培養觀眾的收視慣性。

面對一線衛視在周末黃金檔季播綜藝布局的嚴密隊形下，準一線衛視另辟蹊徑，將季播節目帶分布在競爭相對舒緩的周間十點檔。例如，山東衛視在周四、周五打造兩條大型季播綜藝節目帶，將推出《美味星婆媳》、《時代的晚上》等新型季播節目；安徽衛視繼續四檔招牌節目“超級系列”和《我為歌狂》，貫通周四、周五綜藝縱貫線；天津衛視則選擇直面周五和周六黃金檔季播綜藝的廝殺，周間播出經典常態節目。

趨勢二：晚黃編排大換血 “920節目帶”各顯神通

受“一劇兩星”影響，每晚黃金檔三集變兩集，空出來的一集時長如何填充并發揮編排效應？這一課題造就了2015年各大衛視編排表上獨特的920節目帶。這一時段時長有限，卻占據黃金段位，在之前的劇場和其后銜接的綜藝時段之間，如何順利導流觀眾，保持收視延續性，考驗編播智慧。

從目前得知的各衛視920時段編排來看，大部分都是采取“劇場開播時間不變，在21：20后的板塊做文章”的策略。目前有兩種主要模式：

“兩集劇+920欄目劇/單集劇/短節目+原2200內容帶”

湖南衛視周間“920節目帶”以生活服務短節目為主；江蘇衛視“920節目帶”將推出情感紀錄節目《人間真情》；北京衛視也將加入生活服務類節目帶，主打《生命緣》《我是大醫生》；

安徽衛視則在周間“920時段”打造多樣化的主題欄目，周六播出公益尋親紀實節目《我要找到你》，周日播出《好劇行天下》《誰是幸存者》；

深圳衛視的“920節目帶”將在《決勝制高點》《軍情直播間》《關鍵洞察力》這三檔時政節目的基礎上，新加入青年創業勵志脫口秀《百佬匯》；

東方衛視“920周間節目帶”將播出《東方風云匯》，22：00——23：30周間將分別播出社會文化類、生活服務類、明星脫口秀、情感交友類、紀實真人秀等節目；

湖北衛視“920節目帶”將推出“大王小王”主題節目，22：00后大欄目帶將分別播出《綱到你身邊》《調解面對面》《金裝生活幫》等非娛樂節目。

“兩集劇+大節目帶”

江西衛視21：20—22：00一直是《傳奇故事》欄目，因而在編排上不受政策的影響，收視人群相對穩定，變化較??；浙江衛視則選擇在周日至周四“920節目帶”連續播出《中國夢想秀》，繼續打造“夢想欄目帶”的矩陣效應。

趨勢三：劇場“震蕩” 解藥何在

“一劇兩星”的實施，對衛視平臺的劇場引發強烈“震蕩”，出資方減少、購劇成本增加，使得綁在同一條產業鏈上的制作方和電視臺感情日漸升溫，因此在2015年的電視劇市場中，自制劇、獨播劇的份額和力度將繼續擴大。除此之外，1.5輪播甚至是二輪播出的靈活編排方式將受熱捧。

定制劇撬動產業鏈

內容營銷成盈利爆點

“定制劇的制作，使得電視臺從項目的初始階段便加強介入，與制作公司共擔風險、共創價值，在時段廣告之外，可創造全新的盈利模式?！?SMG影視劇中心主任王磊卿表示。

在2015年各家衛視大劇儲備來看，湖南衛視繼“金鷹”、“鉆石”獨播劇場外，將推出主打自制劇的周一、周二“青春進行時劇場”，目前確定的劇目有《只因單身在一起》（改編自韓國暢銷小說《單身公寓》）、《超級女聲》、《旋風少女》（改編自明曉溪小說）；山東衛視繼自制劇《紅高粱》后，2015年將推出定制劇《大秧歌》、《搭錯車》、《瑯琊榜》等，自制劇《石敢當》、《大刀記》、《漁島怒潮》等；東方衛視將推出《獵鷹反恐部隊》；黑龍江衛視將推出《二十二條婚規2》等自制劇。

定制劇和自制劇相比之前單純購買版權的模式來說，是產業鏈的有機整合，而為了雙方共同的利益，不會滿足于單純的收視率表現，尤其是在“一劇兩星”實施后的市場壓縮狀態下，衛視及制片方亟需尋找新的廣告投放模式，解決長期的盈利問題，以植入廣告為主的內容營銷必將成為制作方擴大利益空間的有效方法，電視劇內容營銷“大行其道”的時代到了。

編排檔期方式靈活

1.5輪播、二輪成熱門

“一劇兩星”導致一線衛視購買黃金時段首播劇的成本有可能提高50%，二輪劇、跟播劇或將成為某些衛視平臺的無奈之舉。

業內人士分析，這其實是各衛視為了應對政策而提出的“1.5輪”概念，即高于二輪又低于一輪的特殊編播方式，在首輪劇播出十數集或一半時進行播出，雖然沒拼上“兩星”卻也可以蹭上大劇的影響力。

此外，不少發行方也接受在首輪非黃金檔時段播出劇集的方式，既能保證電視臺趕上熱度，又會降低購劇成本，這也會成為2015年播劇的新方向。今年，對于年度大劇，部分衛視可能會考慮增加更多在非黃金時段的1.5輪播、二輪、三輪播或直接播出精編版，這些可能都將成為采購市場中性價比極高的編播方式。

有業內人士預測，“除了湖南，可能每家衛視都會買二輪，不少二三線衛視幾乎全年只買兩三部新劇，別的全買二輪。由此，或許會造成好劇、大劇向超一線和一線衛視流動，加之本身的平臺優勢，電視劇收視可能會較“一劇四星”時期更為集中。

本文由引力傳媒市場部提供