公交站牌：增強現實技術如在游戲世界

如何用公交站電子廣告牌為新發行的游戲宣傳？

大多數上班族等公交車的時候會粘著手機不撒手，這樣一來，廣告商可怎么吸引受眾的注意力？微軟不服軟，他們在歐美把那看著無聊的公交站牌換成了更加吸引人的數字廣告，以增強現實技術傳達游戲的活力和刺激。

微軟公司在舊金山、倫敦和墨爾本設置了三個數字站牌來宣傳子公司Xbox的新游戲《日落過載》。這個廣告從遠處看與普通的廣告牌沒有什么不同，但是當你靠近的時候，他們使用增強現實技術，讓行人感覺栩栩如生，仿佛置身于游戲實景一樣，其它形象出現在屏幕里時，游戲里突變者的角色會朝你跳過來。

該活動是由Xbox和Empowering Media開發，在舊金山的10個公交車站的戶外觸摸屏上配備了增強現實的技術，會顯示獨家游戲內容，用戶可以與屏幕互動選擇他們希望看到的內容。Xbox的集團營銷傳播經理朱莉·羅威說道：“對我們來說最大的挑戰是，《日落過載》是個全新的游戲，因此這個品牌未必有很多人認識。在電視游戲的廣告中，新生事物的出現已成為一個趨勢，而我們的這個宣傳方式還從未在別的地方出現過。”

這個公交站牌廣告將會持續一個月，作為在紐約、多倫多、洛杉磯與倫敦的推廣補充。在倫敦，微軟在金絲雀碼頭的公共區域擺了一個碩大的木箱子，當人們走進木箱子里時，它就會觸發一個增強現實體驗。而在紐約時代廣場，則通過大屏幕播放視頻來推廣這款游戲。

Xbox全球高級營銷傳播經理古斯塔沃·阿爾瓦拉多說：“這并不是一個一次性的東西——我們確實在為《日落過載》尋找一個具有代表性的標志，當你走到那些標志性的地方時，（戶外廣告）能讓我們接觸到目標受眾。”