德國的一家照明設備廠商Lupine,生產出一款號稱全世界最亮的自行車燈。如何體現新產品的亮度,令他們絞盡腦汁,最終決定讓這款產品照亮一本厚達202頁的雜志!
在一本自行車雜志的iPad電子版中,Lupine植入了廣告:雜志前部的廣告頁面中,展示一輛自行車的車燈部位,稱這款車燈能助你趕走黑暗,并在車燈上標注出一塊發亮的區域等待讀者點選。
看到這里,或許不少讀者并不會在意,直接翻頁閱讀下面的內容。不過他們驚奇地發現,這之后的頁面全部烏蒙蒙的好像籠罩在夜色之下,完全無法閱讀!
一片黑暗中,一行小字提示讀者回到雜志前面Lupine的廣告頁面,點亮車燈驅散黑暗。當讀者照做后,廣告頁面瞬間燈火通明,后續頁面中的黑暗隨之驅散。如果消費者覺得這個小游戲有意思,便可以根據提示將廣告內容分享到社交網絡,邀請朋友一同體驗。
最終,2萬余名讀者打開了Lupine車燈,并分享了這款神奇的小游戲,4天內再次吸引萬余名讀者通過社交網絡體驗該廣告,品牌官網獨立訪客量增加36%,連雜志的訂閱數量也增加了6%。