
杜蕾斯品牌在人們心中似乎總脫離不了壞壞的、小惡魔的印象,而撩動人心、挑逗愛侶更是它們的強項。去年,杜蕾斯決定在意大利展開產品推廣活動,如何讓人們消費更多的避孕套和情趣用品?杜蕾斯再施法術,展開戀愛城鎮大比拼活動,大肆挑逗意大利人自喻“情圣”的自尊心。
通過平面廣告、病毒視頻、廣播廣告、游擊營銷、活動網站等方式,杜蕾斯邀請市民們加入全民“滾床單”的狂歡中,并統計每個城市對情趣商品的消費數量,銷售冠軍的城市加冕“戀愛城鎮”的桂冠。
雖說這場明顯帶有銷售性質的活動,很容易被消費者察覺,不過意大利人骨子里自認為是“世界第一情圣”,自己所在的城市一定能摘得戀愛城鎮美譽,于是他們欣然加入到這場歷時2個月,跨越15大城市的“斗愛”中。
活動期間,潤滑劑銷量上升46%,避孕套銷量上升27%,活動網站瀏覽量超過85萬次,并收獲超過7000萬媒體曝光量。最終,博洛尼亞技高一籌摘得戀愛城鎮桂冠。