90后駕到

主持人：90后還在聚光燈下，00后已迫不及待地登上了舞臺。此時，品牌不得不面對這樣的問題：如何實現品牌年輕化？近期，很多品牌都將目標對準了這些“小鮮肉”們。它們或“自黑”，或“賣萌”，還有的不惜以品牌為大眾娛樂的工具。但問題是，90后、00后們會為之埋單嗎？貌似這些廣告還是在以70后的情懷，穿上90后的外衣在說話。因此落得，70后說沒看懂，80后說有共鳴，90后說不喜歡。

我不太喜歡這些廣告，以一個90后的眼光。當然，我也并不了解當下00后的生活狀況。

我覺得這些廣告都沒有什么誠意，抓上幾個網絡流行詞匯，幾種廣泛討論（黑或崇拜）的屬性或人格，簡單粗暴地做出這種針對新媒體投放的廣告。其實看多了，說多了真的沒什么意思了。

洽洽《撞撞舞》那個很鬧騰，也有點“神曲”的意思，反復強調可能會讓消費者記住這個品牌。不過，《不能說的 唱吧》好感度并沒有增加。

還有廣告里表現出來的那種姿態我也是覺得有點過，雖然廣告需要適度的夸張。比如《不能說的 唱吧》那些廣告，我覺得跟我的生活根本沒什么關聯，沒有普適性的情感在里面，只剩下矯揉造作。

“吃貨就要有撞態”，我挺喜歡這句廣告語。不過，隨著廣電總局對廣告用語的新規范出臺，這種方式或將成為“昨日黃花”。將來回想起，估計會像北京個性車牌一樣彌足珍貴。

作為一個飲食類的廣告，這個創意顯然不是我的“菜”。我不能理解的是，洽洽這樣一個品牌，為什么要迎合這種日韓風，為什么要搞出這種“撞撞舞”？如果要制造流行文化，用新的形式演繹一個“恰恰舞”才更像是“洽洽”要做的事情啊。這個創意讓我想起很多年前完達山豆奶的廣告，奶牛和豆子互相表白“你真牛”，“你真豆（逗）”，那才是真的萌到我了。

“英雄救美”的故事總是容易成為人們——尤其是男人，特別是絲男的美談。《秒殺老師》這支視頻中，廣告產品的“語音智能查詢”的功能在關鍵時刻成就了這位絲英雄，結尾“有人暈倒怎么辦”為片子的趣味性加了分。

我一直以為90后、00后任性自我，沒心沒肺，但，挺樂呵。他們什么都敢做，當然也什么都敢說。據說，《不能說的 唱吧》打的就是這群人。但這個廣告雖然唯美，卻充滿壓抑、不被理解的情緒。想問句：這代表了他們的主流價值觀嗎？人在悲和喜兩種心情下都會唱歌，“風瀟瀟兮易水寒”是一種心情，“白日放歌須縱酒，青春作伴好還鄉”也是一種心情。且認為，對90后、00后訴求，“唱吧”應該唱的是“我樂意”，而不是“我壓抑”。

洽洽敢這么干，是很有勇氣的，《撞撞舞》洗腦式的歌詞、旋律，簡單的舞蹈動作，信息絕對單一純粹，看完后滿腦袋都是椰子核桃的聲音，繞梁三日，和“羊羊羊”有得一拼。總體來說還是不錯的，起碼讓人印象深刻，那么問題來了，這樣的片子年輕人會主動去傳播和分享么？

熟悉的場景，熟悉的人物，熟悉的故事——英雄救美，這大抵是所有年輕人都會經歷的情景，無論是70/80/90/00后，唯一不同的是，不同的年代會用不同的工具達到目的。《秒殺老師》所用到的“語音智能查詢”功能正是00后們能用到的最好的工具，劇情戲劇化，演技夸張到位，好玩，好笑，點贊！

年輕時，誰不干點反叛的事？！一路相隨的是，他們總被貼標簽：垮掉的一代、腦殘、奇葩……這都是被冠以的標簽。事實上，他們正在經歷所有年輕人都必然經歷的階段，比如對上一代的不買單、對異性的向往，自然而真實。

《不能說的 唱吧》，畫面唯美，訴說動人，音樂好聽，基本具備了好片子應該具備的元素，我有被打動到，因為里面有些片段會有共鳴（小編注：00后也會被共振到嗎？！），讀懂了某種情懷，總的來說，我喜歡這個片子，但我卻沒有沖動去下載這個APP。莫非，這片子是專門來打動那些過來人的？而過來人卻已經過了有事沒事喜歡唱的這個階段？求有緣人告知。