經(jīng)典的格子，永恒的英倫范兒

從最初的戶外裝到戰(zhàn)時(shí)軍服，直至進(jìn)軍時(shí)尚奢品，Burberry憑借實(shí)力一步步走向成功。Burberry大衣曾被譽(yù)為皇室的工作及警衛(wèi)人員的御用服裝，它也曾先后獲得英國(guó)伊麗莎白女王和威爾士親王授予的“皇家御用保證”徽章。在一個(gè)多世紀(jì)品牌榮光的照耀下，Burberry在時(shí)尚界繼續(xù)前行。

Burberry，中文譯作巴寶莉、博柏利，是誕生于1856年的英國(guó)服裝品牌，至今已有158年的歷史。Burberry是英倫風(fēng)范的典型代表，自然、優(yōu)雅、含蓄、高貴，每個(gè)細(xì)節(jié)都透露著紳士風(fēng)度和貴族氣質(zhì)，其風(fēng)衣作為品牌標(biāo)識(shí)享譽(yù)全球。Burberry曾主要以生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的風(fēng)雨衣、傘具和絲巾為主，而今其在承襲最初價(jià)值理念的基礎(chǔ)上，不斷與時(shí)俱進(jìn)，涉足香氛、家居、配飾、禮品等多個(gè)領(lǐng)域，成為名副其實(shí)的奢侈品牌。

戶外裝探險(xiǎn)家

在1856年看起來很平凡的一天里，布衣店學(xué)徒出身的托馬斯·博柏利（Thomas Burberry）終于開設(shè)了一間屬于自己的戶外服飾店，這家店鋪位于英國(guó)英格蘭漢普郡東北部的小鎮(zhèn)貝辛斯托克，以其名字“Burberry”命名，那一年他21歲。

在其悉心經(jīng)營(yíng)下，Burberry很快成為當(dāng)?shù)刂膽敉夥椛痰辏?jīng)常光顧此店的常客不乏著名的運(yùn)動(dòng)員。就此，Burberry在戶外服飾的制作方面鉆研更深、更加專業(yè)。1880年，精明過人的托馬斯·博柏利運(yùn)用新的制造方法，發(fā)明了一種既防水、透氣又耐磨的斜紋布料——嘎巴甸（Gabardine）廣受歡迎，因?yàn)椴徽撌歉郀柗颉ⅠR球、滑雪還是登山都需要防雨保溫而又透氣的服裝。1891年，Burberry總店搬遷到甘草市場(chǎng)30號(hào)，是其位于倫敦的首家店鋪。Burberry的名聲開始遠(yuǎn)揚(yáng)，然而真正讓托馬斯·博柏利倍感榮耀的是探險(xiǎn)家們對(duì)其服飾的信任和青睞：探險(xiǎn)家F.G.杰克遜少校，以繪制出北極圈內(nèi)部分地區(qū)的地圖而聞名于世；著名的飛行家克勞德·格雷厄姆·懷特，是首位在24小時(shí)之內(nèi)完成倫敦和曼徹斯特之間飛行的飛行員……

不過，Burberry真正吸引全球的目光是因?yàn)橐粋€(gè)名叫羅爾德·阿蒙森（Roald Amundsen）人。羅爾德·阿蒙森是挪威人，也是世界著名的探險(xiǎn)家。他在探險(xiǎn)史上開創(chuàng)了兩個(gè)“第一”：第一個(gè)航行于西北航道；第一個(gè)到達(dá)南極點(diǎn)。正是在他的率領(lǐng)下，1911年，羅爾德·阿蒙森的團(tuán)隊(duì)成為首批到達(dá)南極的探險(xiǎn)隊(duì)。Burberry為他們?nèi)烫峁┧璧姆椇蛶づ瘛Ｔ陔x開南極時(shí)，他們留下了一個(gè)Burberry的斜紋布帳篷，向后來者證明其成功完成了此次探險(xiǎn)。具有歷史戲劇性的是，1912年1月17日，極地探險(xiǎn)家羅伯特·福爾肯·斯科特率領(lǐng)的五人探險(xiǎn)隊(duì)到達(dá)南極，卻發(fā)現(xiàn)羅爾德·阿蒙森比他們?cè)绲搅艘粋€(gè)月。而斯科特在此次南極探險(xiǎn)中所用的也是Burberry嘎巴甸帳篷。今天位于南極地區(qū)的阿蒙森—斯科特站正是以這兩位勇敢的探險(xiǎn)家的名字命名的。

這兩個(gè)人的“代言”讓Burberry名聲大噪，甚至皇室成員都會(huì)選用Burberry的風(fēng)衣。在當(dāng)時(shí)的英國(guó)流傳著這樣一句話，“如果西方的天空被一塊巨大的烏云籠罩，下起綿綿細(xì)雨，那么，從首相、高級(jí)白領(lǐng)到新銳明星就都穿Burberry風(fēng)雨衣。”

戰(zhàn)壕服明星時(shí)尚

英國(guó)氣候夏季溫暖多雨，冬季陰冷潮濕，防寒遮雨的風(fēng)雨衣對(duì)英國(guó)人來說最實(shí)用不過。然而，英國(guó)早期的風(fēng)雨衣，大多是織成布匹后在一面涂上橡膠用來防雨，不僅僵硬而且沉重。托馬斯·博柏利發(fā)明的嘎巴甸布料，防水、透氣而且耐磨性好，很快得到廣泛認(rèn)可與應(yīng)用。1888年，托馬斯·博柏利取得了嘎巴甸的專利。

1901年，Burberry正式受英國(guó)軍方的委托，為英國(guó)軍官設(shè)計(jì)和制作新的制服。同年，著名的“馬背騎士”標(biāo)識(shí)面世，Burberry公司將其注冊(cè)為商標(biāo)。1912年，托馬斯·博柏利設(shè)計(jì)了一款名為“Tielocken”的防雨風(fēng)衣，它是Burberry后來標(biāo)志性Trench風(fēng)衣的前身。在第一次世界大戰(zhàn)期間，英皇愛德華七世將此款風(fēng)雨衣指定為英國(guó)軍隊(duì)的高級(jí)軍服，這款風(fēng)衣瞬間在英國(guó)軍官之間廣泛流行。

然而，這股風(fēng)衣潮并沒有隨著戰(zhàn)爭(zhēng)的結(jié)束而銷聲匿跡，反而歷久彌新。帥性十足的設(shè)計(jì)，颯爽的英姿造型以及超強(qiáng)的實(shí)用性，加之戰(zhàn)爭(zhēng)勝利的榮耀，Burberry風(fēng)衣成為眾多名人、明星競(jìng)相追捧的服飾，奧黛麗·赫本、亨弗萊·鮑嘉、英格麗·褒曼等繽紛而至。此后，Burberry設(shè)計(jì)的風(fēng)雨衣一直經(jīng)久不衰，成為著裝經(jīng)典。1955年， Burberry獲得了由伊麗莎白女王授予的“皇家御用保證”徽章；1989年，其又獲得了威爾士親王授予的“皇家御用保證”徽章。直至今天，在英國(guó)的牛津辭典中，Burberry已經(jīng)成為了風(fēng)雨衣的另一個(gè)代稱。

“英倫格子婚禮”

不論是童裝、成人男裝、女裝，還是箱包、雨傘、配飾，格紋圖案無處不在。除了流行元素，事實(shí)上，格子是最傳統(tǒng)、最具有蘇格蘭風(fēng)情的一種標(biāo)識(shí)。在歐美紡織界有“蘇格蘭格子，等于一部大英帝國(guó)歷史”的說法。格子圖案在英國(guó)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可以追溯至18世紀(jì)。同時(shí)，格子的圖案也非常有講究，其不同的大小、顏色代表不同的地理位置、人物身份等。

從喬治四世開始，英國(guó)人紛紛用自己家族的姓名來設(shè)計(jì)屬于自己獨(dú)一無二的格子圖案，而Burberry也借鑒了此傳統(tǒng)。1924年，Burberry另一個(gè)著名的標(biāo)志誕生——格子圖案，其是一種紅色、黑色、白色和淺棕色組成的三粗一細(xì)的交叉圖紋，含蓄、內(nèi)斂而又大氣。這種格子圖案最初被用于風(fēng)衣的內(nèi)襯，1967年開始，逐漸出現(xiàn)在其雨傘、箱包、圍巾等產(chǎn)品之上，更加凸顯了Burberry的產(chǎn)品特征。

然而，上世紀(jì)中葉故步自封的Burberry受到新興品牌的沖擊，其成熟男性風(fēng)雨衣被戲稱為“只有老男人才穿的老掉牙品牌”，八十年代借助其在亞洲的影響力，經(jīng)營(yíng)剛有所好轉(zhuǎn)卻又恰逢亞洲金融危機(jī)。與此同時(shí)，其經(jīng)典的格子圖案到處被仿造，泛濫成災(zāi)。1997年，Burberry新任CEO羅斯·瑪麗·布拉沃力求扭轉(zhuǎn)局面，讓這個(gè)老牌重獲新生，其中最重要的一舉便是至今仍被堪稱為廣告宣傳經(jīng)典案例的“英倫格子婚禮”。1999年，布拉沃邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)英國(guó)最炙手可熱的時(shí)裝模特凱特·莫斯拍攝一組廣告片和海報(bào)。在廣告片中，凱特·莫斯一襲Burberry格子婚紗，與身穿格子燕尾服的新郎舉行了一場(chǎng)“英倫格子婚禮”。在這場(chǎng)婚禮上，所有的在場(chǎng)嘉賓都身穿帶有Burberry格子的服飾，所有的婚禮用品也都用Burberry格子來裝飾。此場(chǎng)婚禮，處處透露出優(yōu)雅、大方之氣，加之處處顯現(xiàn)的Burberry格子圖案，為其增添了不少英倫傳統(tǒng)特點(diǎn)，紳士風(fēng)度與貴族氣質(zhì)十足。這次的廣告宣傳取得了良好的效果，好評(píng)如潮不說，使得Burberry再度成為熱門時(shí)尚品牌。

進(jìn)入新世紀(jì)的Burberry不斷創(chuàng)新，在大牌云集的時(shí)尚圈里，百年老牌重新煥發(fā)新的活力。除了標(biāo)志性的風(fēng)衣，Burberry在香氛、美妝、禮品等方面力求更加出色。此外，它還走出了英倫三島，擴(kuò)張的腳步已經(jīng)遍及亞洲、北美、歐洲等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。今天，經(jīng)典的格子圖案、獨(dú)特的面料材質(zhì)和優(yōu)雅大方的剪裁使Burberry成為英倫氣派的代名詞。

編輯/李俠