中國希望用足球征服世界

國足、球迷、體育消費(fèi)，一條清晰的產(chǎn)業(yè)鏈條，牽動(dòng)體量龐大的商業(yè)利益。

即便是作為“國球”金牌滿貫的乒乓球，影響力也不若一場沖不出亞洲的足球比賽來得聲勢(shì)浩大。盡管國足水平不盡如人意，但不進(jìn)反退的尷尬現(xiàn)狀卻并未消減它在國人心中的重要性。

從1955年中國足協(xié)成立，到2015年足協(xié)將正式與體制脫軌，60年里，中國足球經(jīng)歷了職業(yè)化、實(shí)體化、市場化、向重點(diǎn)城市布局等幾次重大改革。

在中國政治、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)面向全面轉(zhuǎn)型、改革的時(shí)期，中國足球一躍而出，成了絕佳的觀察樣本。尤其它在認(rèn)知上的價(jià)值，已經(jīng)超越體育本身。

政策密集發(fā)力 催生下一個(gè)超級(jí)產(chǎn)業(yè)

上世紀(jì)七十年代末，中國打開“改革開放”的新局面，從1978年到1993年間，中國以“增量改革”的方式走上計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的道路，積極帶動(dòng)民營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為了和此時(shí)的國家戰(zhàn)略同步，1992年6月，中國足協(xié)在北京召開了國足改革史上最重要的“紅山口會(huì)議”，最終確定以足球運(yùn)動(dòng)職業(yè)化為突破口，沖開政府行政體育機(jī)制的禁錮，試圖以商業(yè)化和市場化作為生存發(fā)展的手段。1993年末，黨的十四屆三中全會(huì)召開，證明了足球向市場化全面改革的發(fā)展路線正確無誤。

1994年，首屆職業(yè)化甲A聯(lián)賽啟幕。首個(gè)冠名贊助商——萬寶路香煙出現(xiàn)，首支脫離地方或部門體委的隊(duì)伍——上海申花成績斐然。

在向市場化的摸索過程中，足球職業(yè)化帶來最大的驚喜是，體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值幾乎在一夜間就打開市場，取得了驚人的成績。

但是好的起點(diǎn)并沒有帶來好的發(fā)展。之后的很長時(shí)間里，黑哨、腐敗、利益博弈等標(biāo)簽，嚴(yán)重阻礙了中國體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，足球，成了中國體育界最落后、最拖后腿的項(xiàng)目。

2013年，中國體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值僅為3200億元，占GDP比重為0.6%，而歐美發(fā)達(dá)國家的體育產(chǎn)業(yè)占GDP比重普遍超過2%。中國體育產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到經(jīng)濟(jì)總規(guī)模和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度相匹配的貢獻(xiàn)率。

我們暫且不論足球最終向市場化靠攏是否全面——中國的市場化經(jīng)濟(jì)體制基礎(chǔ)及路徑本身就不同于西方經(jīng)驗(yàn)。足協(xié)的“一個(gè)班子，兩塊牌子”，無非體現(xiàn)出市場與行政力量之間的博弈，足協(xié)不過是整個(gè)管理體制弊端的典型而已。

但是其對(duì)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響幾乎是致命的——在以賽事為核心，向外圍體育用品擴(kuò)散的模式下，占據(jù)體育總產(chǎn)值的分布竟然是逆勢(shì)增長的。體育用品生產(chǎn)占體育總產(chǎn)值的70%，體育組織管理活動(dòng)占8%，體育健身休閑活動(dòng)5%，體育培訓(xùn)活動(dòng)1%；處于輔助地位的體育彩票只有2%。

2014年10月20日“四中全會(huì)”開幕之際，《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》發(fā)布，提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元的目標(biāo)，產(chǎn)值超過40%的足球產(chǎn)業(yè)市場空間將達(dá)到2萬億元；2015年3月16日，《中國足球改革發(fā)展總體方案》經(jīng)過中央深改小組的批示，確定將中國足球協(xié)會(huì)和體育總局脫鉤。中國足球產(chǎn)業(yè)前進(jìn)有了更明確的任務(wù)書和清晰的路線圖。

快樂足球 全民健身

足球的全面改革還標(biāo)志著中國體育發(fā)展方式的巨大轉(zhuǎn)變。

過去幾十年里，中國體育在爭奪奧運(yùn)金牌、為國爭光等方面作出了巨大貢獻(xiàn)，但是職業(yè)體育、大眾體育和體育產(chǎn)業(yè)一直是發(fā)展的短板。隨著體育發(fā)展方式的不斷轉(zhuǎn)型，早已超出了競技體育、專業(yè)體育的范疇。此次由多個(gè)部門參與的中國足球全面改革，也體現(xiàn)了中國在體育發(fā)展方式上的新思路和新理念。

巴西發(fā)行量最大的報(bào)紙《圣保羅頁報(bào)》撰文稱：“足球?qū)τ诎臀魅藖碚f是快樂，甚至是一種生活方式。但是在近14億人口的國家中之所以難以組織一支強(qiáng)大的球隊(duì)，是因?yàn)樵谥袊诸^很少看到光著膀子踢球的人。”

中國的民眾體育發(fā)展薄弱，僅依靠球迷撐起的粉絲經(jīng)濟(jì)難以維系體育發(fā)展的鏈條化和規(guī)模化生產(chǎn)。在發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)上，我們需要把百姓的健身需求和體育消費(fèi)需求釋放出來。

國家體育總局科研所體育社會(huì)科學(xué)研究中心主任鮑明曉認(rèn)為：“室內(nèi)健身經(jīng)過快速發(fā)展已進(jìn)入市場飽和狀態(tài)，而與旅游和國民休閑相結(jié)合的戶外健身運(yùn)動(dòng)卻處于上升趨勢(shì)。比如山地運(yùn)動(dòng)、自行車運(yùn)動(dòng)、冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)等群眾喜聞樂見且有發(fā)展空間的項(xiàng)目，這些豐富的戶外體育休閑項(xiàng)目將帶來更多的體育消費(fèi)。”

《中國足球改革發(fā)展總體方案》要求各地中小學(xué)要把足球列入體育課教學(xué)內(nèi)容，加大學(xué)時(shí)比重；把興建足球場納入城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)總體規(guī)劃，發(fā)展足球運(yùn)動(dòng)與推動(dòng)全民健身相結(jié)合。從健康和健身中找到交集，容易找到中國消費(fèi)者對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的剛性需求。讓我們拭目以待，以陽光、環(huán)保、新興為產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽的中國體育產(chǎn)業(yè)，在不遠(yuǎn)的將來成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。