閬中古城導示設計中的文化符號調查分析

2013年7月，課題組著重針對閬中古城的上華街、下華街、學道街三條特色街的導示系統中文化符號設計現狀進行考察，分析歸納現有設計存在的問題和不足。依據符號設計的理論依據，從以人為本的角度出發，深入探討古城特色街的導示文化符號設計，為閬中古城特色街的文化符號創新設計提供理論支持和設計指導，凸顯閬中古城特色街的品質。

閬中古城位于四川盆地北緣、嘉陵江中游，已有2300多年的建城歷史。古城如今保存下來的古街巷達61條之多，課題組挑選了兩類特色街作為考察重點，詳細分析現有的導示系統中的文化符號設計，為便為閬中古城特色街文化符號做創新設計。

地理位置及特色分析

1.上華街、下華街

圖1 上華街、下華街地圖

閬中古城的上華街、下華街因華光樓得名。大東街以下，下新街口至華光樓的短街稱“上華街”，華光樓至江邊的一段則稱“下華街”，（圖1）上華街與下華街整條街道全長約111米，街道寬度約為3米左右。

閬中古城以華光樓為中心，由大東街、上華街、下華街、上新街、下新街組成古商貿文化街 區，上華街、下華街自古為商旅中樞之地，如今仍然得以延續。

作為閬中古城的商業性街區，上華街與下華街占據良好的地段，借助華光樓這一核心的旅游景點，就地形成以經營日用品、旅游紀念品和古城特產為主的旅游服務，商業與之融為一體，組成了商業性與生活性交混的多功能街區。

2.學道街

圖2 學道街地圖

與狀元街相連的學道街上（圖2），存有清代四川貢院、川北道道臺衙門，以及正在修建的閬中市博物館、唐式風格狀元府第，是閬中古城的“科舉文化特色街區”。街道全長292.33米，寬約3米，為體現閬中濃厚的科舉文化內涵核心，學道街兩旁多為創意文化藝術店鋪，

如“木藝堂”、“丹青堂”、“翰墨堂”等，使學道街成為具有濃郁文化意味的特色街道。

2008年古城街區完成了較徹底的整治修葺，為了彰顯古城特色，地面鋪設了青石板路面，“房檐整齊的瓦當吊檐，檐下燈籠高掛，匾聯取代了洋招牌，鋪面門板古風重見，盡可能地修舊如舊，再現了古城風貌?！惫懦墙謪^蘊含的人文內涵、建筑格局，形成了閬中古城豐厚積淀的歷史、地域特色。

導示設計現狀

規范、系統的導示設計能夠為游客提供一種可視、可依、可靠、可信賴的導向信息，使商業街環境秩序化。導示系統的設計和規劃，可以幫助特色街樹立統一而富有個性的形象，煥發特色魅力，而文化符號設計則體現人文關懷，營造文化氛圍，使設計與街區空間形成合理、舒適、美觀的聯系，使環境與游客之間的關系更加和諧，展現其獨特的地域性和文化性。

1.導示設置位置

導示牌是文化符號的設計呈現的載體。上華街、下華街、學道街在主要的交通流點（十字路口、丁字路口）均設置有導示牌。導示牌位置顯著、醒目。

2.導示形態

設置的導示牌主要有中型體量導示牌和小型體量導示牌兩種類型。在十字路口設置單面中型體量導示牌（圖3），在丁字路口則設置單面小型體量導示牌（圖4）。中型體量導示牌以立式為主，高度在140cm——170cm之間，導示牌內容為定位景區區域導游地圖；小型體量導示牌以立式為主，高度在140cm——160cm之間，內容以展示目的地識別名為主。

圖3 中型體量導示牌 圖4 小型體量導示牌 圖5 特色景點導示牌

此外，在古城的一些特色景點處（華光樓）亦設置單獨介紹特色景點為主的立式導示牌。（圖5）

3.導示文化符號設計

導示符號信息包含：定位指示街道地圖圖示；以文字信息為主的目的地名稱、簡介；安全提醒類的強制性圖文信息；顯示房間編碼的常規輔助信息。

閬中古城有著豐富的文化、地域特點，除了為游客提供信息與溝通的公共標識符號的運用之外，有以下幾類文化符號在導示上體現：

（1）地域文化符號。閬中古城的標識彰顯了古城三面環水的地理特色，體現出獨特風水的古城風貌。

（2）天文文化符號。閬中是“中國古代民間天文研究中心”，“閬中古城的建筑構架是按照天文風水學說理論規劃營建的”，這一文化特色在中型體量導示牌上借助星宿符號予以體現。

（3）歷史文化符號。閬中古城有很多保存很好的具有歷史意義的建筑，如華光樓、中天樓等，導示牌上使用了這些建筑外觀剪影符號。

（4）科舉文化符號。在學道街的門牌輔助導示上出現筆和書卷符號，以顯示其文化特色。（圖6）

圖6 門牌文化符號設計

4.導示材質

現有的導示牌均采用暗紅色或褐色的木質立式造型，但由于材料受環境、時間和氣候的影響，部分導示牌表面已產生裂紋，且部分損壞殘缺，其顏色亦有所變化，從而使導示牌的符號設計與材質設計在視覺表現上難以吸引人注意。

文化符號設計的改進

（1）小型體量導示牌的內容主要為街區名稱的文字顯示，若配以相關的圖形符號，可豐富導示展現。

（2）加強各類導示牌文化符號設計與街區的特色關聯性，能提升街區特色文化對游客的視覺吸引力。

（3）文化符號設計在電話亭、休息座椅、垃圾箱、公共衛生間等公共設施的導示上可大范圍地體現，形成統一的符號體系。

（4）古城特色景點導示中的歷史文化建筑符號需要凸顯。作為古城標志性的歷史建筑，提高其符號的辨識度和記憶度，可加深游客對這些相似性強但各具特色的建筑的記憶。

（5）將顯示房間編碼的常規輔助信息（門牌）的導示文化符號設計，融入每一條特色街區，以實現街區間的符號區別。

（6）導示的造型若能在形態、色彩、材質的設計上賦予變化，則更能多元化地展示文化特色。

建議

為城市歷史街區作文化符號創新設計，目的是保護、傳承其歷史文化，重新認識歷史街區的歷史價值和經濟價值，將保護和利用相結合，讓歷史街區實現可持續發展。

（1）將古城各街區、街道的特色、文化符號進行歸納，作明確分類（如：以華光樓為中心的古商貿街區，以貢院為中心的科舉文化街區，以張飛廟為中心的三國文化街區），以便提煉出相關的文化符號；

（2）古城導示系統尊重街區秩序，遵循空間韻律、規則，以景觀、街道、巷道為載體，規劃好導示的類別、數量和位置，注重突出街道特色；

（3）古城導示系統應通過恰當的色調、圖形、材料來把握環境與信息傳達的一致性。其文化符號與公共設施（休息座椅、垃圾箱、電話亭、公共衛生間）應保持協調。做到合理、和諧、美觀；

（4）古城導示系統中的警示標識、提醒標識要明顯，在一些特色景點導示中可加入該景點獨有的文化符號設計，與整體導示統一；

（5）可建立一套規范、完整的資料庫，包含標準化文字、地圖、符號、圖形、色譜、材料等可視化元素，增強國內外游客的視覺識別度。

結語

修建于2300年前的閬中古城，有著悠久、豐富的歷史文化背景。融入地域文化特征的導示文化符號設計，是尊重文化多樣性的體現，也是設計人性化的體現。多元化的導示系統不僅豐富了城市的表情，也豐富了多樣性城市的內涵。從古城的歷史文化中尋求靈感的來源，借用以人為本的設計理念，和現代設計的視覺表現認知，努力實現導示系統功能的合理化、實用的舒適化、空間藝術的人性化，將傳統的藝術文化符號注入新的時代審美精神，從傳統文化歷史中尋找設計新的突破。希望把古城美好的一面更好地展現在世人面前，讓中國五千年歷史文化發揚光大，也希望借此能推動閬中古城的旅游發展，為四川的旅游起到推動作用。

（作者單位：四川旅游學院）

基金項目：四川省教育廳科研課題《城市商業街文化符號創新設計研究》（項目編號：12SB303）