平面廣告圖形設計的視覺創新探析

信息的主要表現手法就是圖形圖像。這一觀念在現代廣告發展中起著重要的作用。尤其是在大眾傳播高度發達的今天，在公益性傳播和現代審美藝術兩者之間，現代平面廣告必須做出良好的權衡工作。要將廣告藝術中的創新觀念和技術科學相結合，在展現出文化多樣性的前提下也兼顧廣告的經濟效益。從而推動平面廣告設計視覺觀方面的深度創新。

現代平面廣告一方面是商業廣告的一種新的推廣方式，另一方面也是美學象征意義在市場經濟中的表現。這種結合藝術感的商業作品往往能夠激發受眾無限的想象力，同時也會給受眾留下深刻的印象，這樣對廣告中涉及的產品也有很大的推廣作用。由于平面商業廣告是創新力的杰出表現，所以平面廣告圖形的設計不單是在對外宣傳中起著信息傳遞的功能還是一個企業文化力量的突出表現。具體來說，為了深化現代平面廣告的內容就需要首先注重平面設計中視覺傳達作用。對于視覺藝術的發掘，平面廣告工作者們就要注重挖掘當地人文基礎和文化內涵，要加強平面設計中視覺沖擊力和感染力的部分，在明確廣告投放商業目的的前提下，還要注意廣告設計上綜合表達的特點，要將廣告設計理念和廣告接收人群的實際情況結合起來，讓平面廣告的個性化不會因為曲高和寡就失去了市場活力。所以總的看來，即便在廣告設計的過程中追求的是營銷手段的提升，但也是大眾審美能力上升的具體表現。隨著社會的進步和時代的發展，當下的平面廣告需要適時的引進創新的元素，來保證廣告設計工作的時代感和原創量。

視覺廣告設計的元素的分析和視覺廣告創新必備的條件

1.當代平面廣告圖形設計視覺創新的基本元素

平面廣告作為平面設計中的具體表現形式，也承載了平面設計中大部分的設計特點，尤其是圖形圖畫的設計創新是在設計過程中承擔著重要作用的部分。具體來說，圖形設計視覺是平面廣告圖形設計工作中的靈魂。對整體設計工作的全面把握就需要從這些細微的元素入手，將圖形元素看成構建圖形設計的磚石，把成果的視覺效果作為檢驗圖形元素性質的標準。視覺創新的思想和思想創造性的表現形式就該類廣告成品的前提基礎。在當下的圖形設計過程中，所涉及到的圖形元素都是有抽象和具象兩個方面的性質。對這兩個方面的元素進行分析和把握是對整個平面廣告的發展具有推動作用的。

因為這種創新元素是是設計師表現手法區別的重要標志。在設計的過程中，人的主觀能動性額度發揮是起著舉足輕重的作用的。不同的設計師由于自己的生活閱歷的差異，往往設計出不同的圖形來彰顯不同的藝術感，甚至是同一種類型的圖形設計也可以被解讀成不一樣的語言含義。但是，無論圖形設計的本身如何變化，我們在解讀的時候都離不了抽象和具象這兩把標尺，正確運用這兩個工具不僅有助于受眾對圖像設計的理解更可以促進設計師靈感的激發。

2.現代平面廣告中的視覺圖形元素是商業廣告中的圖形語言也是受眾眼中的文字語言，更是藝術表現手法上的象征語言

因為在作為信息傳播途徑的圖形文化，在廣告設計的過程中就是設計者和受眾溝通的橋梁，這樣的橋梁是視覺創新的源泉和動力，并且這樣的動力是通過以下三個方面具體實現的。

首先就是圖形文化作為語言的載體要能夠精確的表達出廣告的設計理念，要讓廣告的受眾們理解明白廣告所要表達的內容。在現當今內容為王的時代，平面廣告也要在保證藝術設計感的基礎上，充實自己的內容感，讓觀眾在審視美的同時也能體會到廣告內容的精髓所在。

其次就是要學會理解和利用圖形的視覺效應。在圖形設計的過程和后期修飾中要著重表現出圖形的閃光點，這樣一來才會充分吸引觀眾們的眼光，提高觀眾對圖形文化的重視度，使觀眾在審視美的同時，被美吸引的過程中潛移默化的接受廣告中的內容。

在獲取觀眾們的心理感受和視覺焦點之后，廣告的設計者們還可以在平面廣告的排版上多下功夫，試圖將圖形中復雜難懂的抽象部分轉變為文字內容，讓讀者和觀眾們的焦點也轉向文字部分。這一部分可以當期藝術設計中抽象難懂的設計理念，更重要的是要簡明扼要的闡述廣告的設計理念和產品的具體用途。這一部分雖然是整個平面廣告中最后一步，但是仍然在整個過程中起到畫龍點睛的作用。

視覺在當代平面廣告圖形設計中的創新表現

現代平面廣告的表現形式的側重點就是圖形的視覺感受。是否能夠把握住觀眾們對作品的視覺聚焦點是當前平面廣告圖形制作工作中的重點。一個優秀的廣告創造可以將自身的優點通過圖形語言來訴說創作者的中心思想，并傳遞出簡明扼要的深刻內涵。從藝術表現方法來看，在視覺表達創作方法和理念日趨增多的市場環境下，每一份廣告圖形的設計和市場投放都要忠于原創者的本意，只有這樣才能保證創作者的創作積極性和創作者本身藝術需求的訴說。所以為了進一步保證視覺創作能在平面廣告中起到核心靈魂作用，我們嘗試著從以下三個方面研究圖形創作在當下廣告設計中的突出效益。

1. 當前平面廣告圖形中原創的具體表現

由于時代的進步和發展，人們受教育的程度越來越深并且眼界也越來月開闊。這樣一來就容易造成多數人群的平面廣告審美疲勞的局面。所以說，如果平面廣告還是停留在傳統時代的設計層面，必然會造成全行業淘汰的局面。因為除去審美疲勞的大眾外，這一類的形式的平面廣告往往表現能力都是相當欠缺的。在目前的生活過程中，平面廣告中表達的信息與深層次含義是非常值得我們思考和推敲的，廣告設計者們為了讓廣告作品達到一個更高的高度往往會把平面作品中的各種元素進行替換和打亂，并讓這些零散的元素中重新建立起聯系，表達出創作者想要展現的表現形式。這種重構方式可以給觀眾帶來耳目一新的感覺，也讓廣告本身獲得嶄新的生命力：廣告形式多樣化、廣告內容豐富化。并且這樣的廣告形式往往帶來更多的啟發性和趣味性，對觀眾的定位和把握是非常精確的。

2.視覺牽引化在平面廣告的設計和推廣工作中占據了重要的位置

當前平面廣告設計的一大特點就是對受眾視覺的精確把握，并使受眾的視覺注意力可以隨著廣告設計者的需求進行轉換。這一現象我們可以統稱為視覺的牽引化。這種視覺牽引的方式主要有兩種實現手段，一種是通過圖像一種是通過色彩。這兩種方法大多數時候也不是單獨運用的，而是相輔相成，共同在平面廣告中發揮者重要作用。目前，在平面廣告圖形創作中利用圖形為視覺指引形式的廣告還不多。然而還是有一些創作者采用此類圖形元素作為作品中的視覺指引，該類型的平面廣告通常都可以突破觀眾們的想象。

3.社會心態隱私化也可以在廣告圖像的表現形式中展現出來

隨著經濟社會的進步和發展，人們的日常生活也逐漸變的復雜起來。社會壓力和其他壓力也逐漸成為人們不能解脫的具體困境。這樣一來，，人們日常生活中經常接觸到的廣告就應該抓住這樣一種商機，在廣告設計的過程中將都市人這種難言之隱隱含其中。這樣的廣告方法不僅可以抓住大量觀眾的眼球更是引起觀眾共鳴的絕佳手段。在廣告設計的過程中再運用適當的藝術手法將這種現狀加以抽象化，這樣不僅免去了這一步群體的尷尬更能贏得社會大部分人群的認可，這對廣告公司的經濟效益和廣告的藝術價值都是一件一箭雙雕的事情。

平面廣告中視覺創新的具體運用

1.平面廣告的創新最主要的還是視覺創新方面

現階段的平面廣告創新最值得努力的方面還是思想上的改革。即便平面廣告只是局限在平面的領域內，但是隨著業內業務的融合，平面廣告也不再是一個人在市場中作戰。為了讓廣告作品更具有彰顯力和感染力，首先就要尊重觀眾的需求，在廣告中引入更多的趣味性元素，讓廣告內容通俗易懂，使觀眾為廣告設計者們的誠意所打動。

在沖破廣告圖形升級的思想禁錮后，廣告設計師們還要注意廣告圖形的創造方法和創造手段。讓廣告產品和時下流行的元素相結合，使廣告本身具有流行價值也讓廣告具有藝術價值。

2.當代平面廣告圖形創作中視覺的簡約性

極簡思想是簡約戰術中的主要表現形式，這種流派強調簡約的作圖手段。在他們看來對創作的簡化是對紛繁復雜事物的一種理解。所以在作圖的過程中要把握好對事物的認識，組合視覺圖形中的元素，開創出屬于當代藝術感德作圖品牌。有人曾說，簡約戰術來源于當代派大師，包豪斯學院（德國）校長米斯· 凡德羅，他倡導“少即是多”的思想（LESS IS MORE），在符合功能要求的基礎上實行極大化的簡潔，此與大戰后各國普遍的經濟相符合，得到人們的普遍支持

平面廣告圖形的視覺創意是廣告創作過程中的重要表達形式，把握好廣告創新的根本是開展這類工作的重點。其反映了設計師們的內心感受，設計師利用廣告圖形語言向觀眾們傳播了信息或思維，并把單純的廣告圖形視覺藝術化。

（作者單位：長江師范學院）