試析信息時代下新媒體新技術對視覺傳達設計的影響

在當今充滿數字的時代，隨著新媒體新技術的不斷發展和更新，視覺傳達設計的表現方式也越來越向著多元化的方向發展，這也就使得作為視覺傳達設計師的我們有了更多藝術表現載體去表現我們的設計作品。視覺傳達設計也和以前相比也發生了巨大的變化，研究的領域已經從傳統的二維空間延展到三維甚至多維空間。視覺傳達設計已經突破了平面的限制，使受眾在接收所要傳達信息的同時也參與了互動，增加了趣味性，新媒體新材料的出現使傳統靜態的視覺傳達設計逐漸轉為了動態。

引言

這些年來，視覺傳達設計所設計的領域愈加廣泛，從傳統的靜態向著動態發展，它不再僅僅局限于二維空間的設計，向著多元化的方向發展。視覺傳達設計原來的內容大致包括標志設計、企業形象設計、書籍裝幀設計、包裝設計、型錄設計、廣告設計、展示設計等。涵蓋的范圍基本以平面為主，但是視覺傳達設計隨著社會的不斷發展和科技的長足的進步，以及新材料源源不斷的涌現和應用，使得以印刷為媒介的傳統視覺傳達設計向著以影像和數字等技術結合傳統平面設計的方式去傳遞各種各樣信息。

新媒體和新技術的普及及運用

隨著社會的進步和科技的發展，在視覺傳達設計進行信息傳播的領域又出現了許多新的媒體和技術。例如互聯網、電子游戲、手機等，這些新媒體在平面領域的成功應用使得視覺傳達設計變得多樣。經濟的快速發展促進了新媒體的普及和應用，數字媒體化的應用豐富了我們傳遞信息的途徑，帶給受眾視聽的盛宴，這些新媒體信息無時無刻不充斥著我們的生活，我們在街道上隨處可見的燈箱立柱廣告、地鐵或建筑物上LED屏幕播放著廣告，這些廣告把動態的廣告圖片和聲音進行合成，無疑增加了廣告的吸引力和可信度?；ヂ摼W的發展促進了網頁設計的發展，網頁設計是視覺傳達設計的延伸，是視覺傳達設計在新技術支持下能夠實現的新的傳遞信息的方式。瀏覽者不再單單是被動接收信息的受眾，而是以一個主動參與者的身份加入到信息的傳播的過程中。并且智能手機的迅速發展和平板電腦的普及，也豐富了視覺傳達設計傳遞信息的方式，使視覺傳達設計更加方便和普及，智能手機互聯網頁的使用更加速了信息的傳播速度，并且更是視聽同步全方位的信息的傳遞。手機媒體的發展不可避免影響著視覺傳達設計，近幾年來的3G通信技術給我們的設計帶來一場變革，隨著進入到信息技術后PC時代，手機媒體中手機的用戶界面設計成為了視覺傳達設計的主要方向之一。這些相對于傳統以印刷品為主的信息傳達更具有吸引力，新媒體具有的互動、虛擬、動態等新奇的特點，相較傳統傳播而言更能吸引受眾的注意力。這些新媒體的普及和發展為現代視覺傳達設計的多感官表達提供了媒介的基礎。

“所有的設計活動無一避免的都具有物性特征，也就是說要受到特定物質條件的限制”。尹定邦在《設計概論》中已經指出“設計是設計人員依靠對其有用的、現實的材料和工具，在意識與想象的深刻作用下，受惠于當時的科學技術文明而進行的創造，設計總是受著生產技術發展的影響，技術形成了包圍設計者的環境，無論哪個時代的設計和藝術都根植于當時的社會生活，隨著技法、材料、工具等的變化，技術對設計創造產生著直接影響”。由此可見材料對設計的重要性非同一般。科學技術的發展促進了新材料的不斷涌現，這些新型材料的出現使得以往無法實現的設計創意得以實現。設計的發展受限于科技水平的高低，在以往可能是天馬行空的設計創意，在今天就可以實現。早在20世紀，人們相互之間的聯系還通過BP機，通信技術的大幅度提高，把BP機替換成手機，可以接聽電話、收發信息，僅僅十來年的時間，今天的智能手機幾乎每人都可以擁有，并且可以通過手機上網、聽音樂、拍照、看視頻、拍視頻等等功能，有的新型手機的厚度僅僅只有幾毫米。這些都是新技術新材料變革帶來的巨大變化。在現代視覺傳達設計中也有很多新技術新材料的出現，例如曲面造型中的絲網印刷就是一個優秀的典范，它突破了以往傳統手工工藝的表現方式，更傾向與創新思維結合，是藝術與技術的再創造。另外，絲網印刷也彰顯了現代設計師的個性化追求與審美。絲網印刷具備獨特的優點，曲面造型能夠充分地把工藝中的特效通過現代設計形式體現出來，它的承載物不限于任何材質、任何形狀；絲網印刷表現是我們觸覺和視覺的完美結合；并且絲網印刷制作的過程中油墨色彩的豐富變化以及在印刷中出現效果的不可復制性，創造了很高的藝術價值和收藏價值；并且曲面絲網印刷工藝很大程度上滿足了我們追求新穎、多樣的個性化審美需求，是設計師豐富創造力的藝術表現形式，同時也體現了曲面絲網印刷獨特的藝術魅力。除了絲網印刷，還有很多新技術的出現和應用，以印刷使用的油墨為例，現代研制出了一種新型油墨，這種油墨可以通過我們摩擦時候產生的摩擦力和溫度從而產生香味，并且這種香味很持久，可以儲存一年甚至更長時間。還有可以根據溫度的變化而變色的顏料，這種油墨原本是無色的，但是可以根據溫度的變化從而改變顏色，利用這種感溫變色的特點，可以使用它做一些有趣的設計，例如在一副張嘴呼吸人物臉部的海報使用這種油墨印刷，隨著溫度的不斷上升，油墨會慢慢從無色變為淡藍色，溫度越高顏色越重，藍色漸漸的從海報底部漫過人物的臉部，給人一種被海水覆蓋呼吸困難的感覺，用這樣的方式傳遞出設計師呼吁全球變暖、愛護環境的意愿，通過這種讓受眾直觀感知的過程加深信息的傳遞。突破傳統的視覺傳達設計的束縛，讓設計與現代科技結合并相互影響，相互滲透，推動著視覺傳達設計不斷往前發展。

新媒體和新技術對視覺傳達設計發展的影響

新媒體和新技術在視覺傳達設計中的運用使藝術想象變為現實，給新時代的設計師帶來更廣闊的創作空間。藝術設計作品呈現出繽紛的藝術效果和視覺魅力。數字印刷技術、互聯網的發展、多媒體LED電子屏幕以及數字攝影攝像、絲網印刷等技術的發展，提高了視覺傳達傳遞信息的科技水準。運用電腦操作的彩色噴繪技術、曲面造型絲網印刷等技術使設計作品的形式多樣化、人性化，形象更加逼真感人。傳統媒體信息的傳播是媒體向大眾單向流動，其訴求策略和表現形式也受到限制。隨著新媒體新技術新的視覺樣式的呈現，視覺傳達設計的傳播也更具滲透力，數字媒體將各種信息媒體匯總到一起，對圖像、聲音等進行一元化高速處理，全方位為受眾提供雙向信息系統。

交互性和互動性也是新媒體和新技術傳播信息較為顯著的特點；數字化多媒體使原本相互獨立的媒體趨向融合，從而形成一個全方位、整合各種傳播媒介的整合平臺。視覺傳達設計是科學與藝術相融合的交叉學科，新舊媒體和技術整合替換是時代發展的必然趨勢。

結語

社會發展和科技進步是推動視覺傳達設計發展的動力，在今天這個信息高速化的時代，人們期盼著視覺傳達設計能在數字化媒體和新型技術的幫助下帶來新思維、新視野。對于我們設計師而言，也會推動著視覺傳達設計向著更加廣闊的空間、多元化的方向發展。

（作者單位：鄭州大學西亞斯國際學院藝術設計學院）