基于品牌戰略的魯西南民間織錦文化產業發展研究

【摘要】：通過對魯西南民間織錦的藝術特征、發展規律及傳承保護模式等理論研究和對產品設計開發、推廣應用等實踐研究，賦予魯西南民間織錦產品時代品牌內涵和文化價值，在文化產業發展中促進魯西南民間織錦的本真性傳承與創新，使魯西南民間織錦融入現代生活，實現經濟、社會和文化等多重效益。

【關鍵詞】：品牌戰略；魯西南民間織錦；文化產業

目前國內對魯西南民間織錦的研究主要圍繞民藝保護、生態調研以及魯西南民間織錦的技藝、圖案紋樣、色彩特征等方面進行。相關理論研究有：潘魯生的專著《民藝學論綱》、《搶救民藝》等；從目前國內對魯西南民間織錦的研究看，沒有將魯西南民間織錦作為文化產業、文化品牌去進行創意開發及作為民族文化去傳播和推廣等方面進行研究，很少將魯西南民間織錦作為文化產業及品牌的運作模式等方面進行系統研究，有的比較籠統，并不深入和系統。

隨著時代的發展，對魯西南民間織錦的研究開始趨向品牌產品的設計開發、手工技藝的生產性保護等理論與實踐問題，積極探索魯西南民間織錦非物質文化遺產的保護、開發應用運作模式，探索產、學、研相結合的多種形式，促進魯西南民間織錦的生產性保護和現代品牌產業運作，推進品牌文化的廣泛傳播。

一、魯西南民間織錦文化產業發展的主要思路和方法

首先從魯西南民間織錦本身的歷史文化及藝術特征的研究開始，研究方法是通過大量的文獻、著作、文章等資料的搜集整理，以及生產基地的實地考察進行；其次是對主要生產魯西南民間織錦的企業及產品現狀進行分析研究，研究方法是做實地考察及產品的市場調研，分析當前存在的問題，形成產品及市場需求的調研報告，并提出相關對策；最后把研究的重點放在設計應用及產品的組織生產和推廣上，研究方法是根據魯西南民間織錦的特征，結合現代設計理念和手法，融入現代技術、材料等元素和現代管理方法等，進行產品的實際應用和保護研究，并進行推廣。

隨著時代的發展，對魯西南民間織錦的研究開始趨向產品的設計開發，如何進行產業轉型，擴大生產，打造山東省文化產業品牌的實施方案，以產業結構優化轉變魯西南民間織錦發展方式有以下四點：（1）提升魯西南民間織錦產品的文化附加值；（2）提升魯西南民間織錦產品品牌的觀念價值；（3）積極探索魯西南民間織錦非物質文化遺產的保護、產業品牌開發應用運作模式；（4）探索產、學、研相結合的多種形式，促進魯西南民間織錦的生產性保護和現代品牌產業鏈應用，實現經濟、社會和文化等多重效益。

二、魯西南民間織錦產品的品牌產業轉型與生產推廣

針對魯西南民間織錦產品存在問題，針對魯西南民間織錦產品的品牌產業轉型與生產推廣，針對魯西南民間織錦織造技藝生產性保護，重點要從設計著手，對產品進行分類并進行系列化、風格化、細節化設計，力求根據設計方案實現真實的產品樣品。在保存、記錄手工技藝的基礎上，通過技藝傳承人的帶動，進行有組織的生產，尤其在銷售渠道上有待調整和拓展。

魯西南民間織錦作為在長期的手工勞動實踐中形成和發展的傳統技藝，活態流變性是其重要特征，其技術內涵、文化屬性和功效價值，只有在生產實踐的具體活動中才能得到展現和發揮。在不違背其內在發展規律和運行模式前提下，將其納入現代產業體系，推動魯西南民間織錦生產性保護，實現現代工業生產與魯西南民間織錦手工織造之間的平衡是一個難點，品牌產品文化創意的設計開發既要保持魯西南民間織錦的民族特色，又要符合現代審美和時代精神。在研究開發魯西南民間織錦新產品時，如何找準契合點，借助現代設計理念和手法，使開發的新品牌產品既適應現代消費需求，又保持原有特色，實現社會效益與經濟效益雙贏。

三、魯西南民間織錦品牌產品的文化品牌開發價值

魯西南民間織錦的研究從其歷史淵源開始，經過歷史的發展與積淀形成現在的魯西南民間織錦文化，從分析研究魯西南民間織錦的圖案紋樣、組織結構、織造工藝、名稱寓意、色彩風格等的特點，其造型、色彩的視覺藝術特點與構成規律，是魯西南民間織錦作為寶貴的非物質文化遺產所具有的文化及藝術特征。通過調查研究魯西南民間織錦技藝傳承、保護的現狀與分析，分析現狀，找準存在的突出問題。

經過近幾年的努力，魯西南民間織錦的搶救整理和生產性保護已經取得了一些成就，魯西南民間織錦產業得到了一定發展，產生了一定的社會效益和經濟效益。然而，魯西南民間織錦保護和產業發展中仍然存在一些亟需解決的問題，魯西南民間織錦的傳承與品牌文化產業轉型的發展研究，要在不違背魯西南民間織錦內在發展規律和運行模式前提下，納入現代產業體系，進行產業轉型和品牌運作管理，推動魯西南民間織錦文化產業發展，加強魯西南民間織錦的生產性保護，賦予魯西南民間織錦品牌產品時代內涵和文化價值，在文化產業發展中促進魯西南民間織錦的傳承與創新。

魯西南民間織錦產品的設計開發與實現推廣，要結合產品從維護手工技藝的獨特性與創新發展的角度進行實際應用研究，使研發的魯西南民間織錦品牌產品既保持傳統的地域特色，又具有現代感與時尚感，形成特色鮮明、定位準確、功能多樣、市場競爭力強的魯西南民間織錦文化系列產品和品牌，實現經濟、社會和文化等多重效益的統一。

結語

魯西南民間織錦織造技藝作為國家級非物質文化遺產，是山東獨特的純棉手工提花紡織技藝。原產地、純棉用料、手工織染、圖案設計是魯西南民間織錦之所以成為魯西南民間織錦的四大要素。魯西南民間織錦工藝繁雜多樣，圖案細膩別致，色彩艷麗明快，富有濃郁的地方特色，相關品牌產品具有極大的開發潛力。在市場經濟和現代工業的沖擊下，魯西南民間織錦織造技藝面臨消失的困境，魯西南民間織錦文化發揚光大必須進行品牌產業轉型及文化產業創新發展，從產品開發、品牌推廣等方面探究魯西南民間織錦文化產業的發展與運作，實現經濟、社會和文化等多重效益，同時對優秀民族文化遺產起到保護和傳播的作用。

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