淺談服裝店室內展示設計

【摘要】：隨著經濟的發展與人們生活水平的不斷提高，各種類型服裝專賣店也層出不窮。然而并非所有服裝店都可對消費者產生巨大吸引力，其原因在于室內展示設計不足以吸引顧客的注意力。因此本文將對服裝店室內空間設計、照明設計以及色彩設計等方面進行探析。

【關鍵詞】：服裝店；空間設計；照明設計；色彩設計

前言：作為人工環境設計的組成部分，展示設計在現代服裝店內不僅局限在環境改善方面，而是為向顧客傳遞更多的信息，以此達到推廣的目的。但大多服裝店并不注重如何實現空間的重分配或裝潢的更新換代，尤其在聲、光、色等方面，無法達到提高銷售率的目標。因此對服裝店室內展示設計的研究具有十分重要的意義。

一、服裝店室內的空間設計

室內空間設計過程中需充分考慮服裝產品自身關聯性與展示性的需求，同時還需對產品的配套組合認真分析，但需注意其中涉及的空間設計并非指實際意義上的相互隔離，僅需保證空間中結構布局與色彩進行一定的組合與劃分便可使展示形式更加直觀，幫助消費者在服裝店內活動過程中能夠直接獲取需要的信息。從空間劃分中的結構布局設計角度，對原有結構中梁柱、墻體等進行區域設計劃分，以此形成較為獨特的空間布局，主要表現為簡潔明朗、可重構以及變化多樣的特點，使服裝店空間形式更具節奏動態感。從空間設計中的色彩劃分角度，根據有色材料與涂料的合理調配，使空間環境更具色彩感，幫助消費者進入服裝店后能夠從各個方向獲取需要的信息。特別對服裝店中涉及的配飾物品如圍巾、鞋、帽等應注意利用裝飾色塊的手段實現空間的跨分，但需注意色彩在同一版面上的整體特征。具體可保持在明度上保持相同、并利用淡粉或淺藍組合的不同色相的色彩，同時為使空間色彩體系更具完整性，也可利用色相差異小的近似色彩或者同類色彩[1]。

二、服裝店室內的照明設計

服裝店內室內展示設計過程中需考慮到對照明的設計，其原因在于人的視覺感受很大程度受照明作用的影響，其照明效果對物體視覺色彩、質感以及形狀等方面都有直接的作用。根據以往學者研究及服裝店室內展示設計的實踐中發現，服裝店良好形象的形成需考慮到其室內的裝飾照明、基礎與重點照明。而且為使店面形象與產品特色充分展現出來也需使照明區域更加靈活，消費者可隨其設計進行注意力的轉移，從而獲取更多信息。

針對照明設計中基礎照明部分，其主要指為室內空間最基本的照明，設計過程中要求在亮度方面保持適當的比例，照明燈在選擇時需具有全面性與均勻性的特點。而對于重點照明部分，其指為對陳列柜、櫥窗以及模特方面的照明，此部分的設計主要為使模特著裝樣品及櫥窗或陳列柜中的服裝為消費者帶來更大的視覺沖擊力。在裝飾照明方面，設計目的主要在于使空間層次感更加清晰，氣氛也得以烘托。一般在模特或櫥窗等方面應用較為廣泛，其選用的照明方式往往為聚光燈、射燈等。但設計過程中需注意要保證照明下的對象立體感較強，能夠吸引顧客的目光。另外很多服裝店中的產品或樣品由于面料質地不同，在選擇光源時也應注意對熒光燈或白熾燈等照明工具的合理選擇。熒光燈一般適用于呢料或毛料的產品中，其擴散的光源不會造成產品出現陰影的情況，而白熾燈經常用于突出表現光澤和光亮的產品中，其較硬的光源會使產品出現較為明顯的陰影。

照明設計過程中往往也存在一定的問題，如粗糙材料的過多使用，導致顧客因吸收過多光線出現郁悶不暢的感覺。或在設計中表面光潔材料所占面積較大，使顧客收國強的反射光影響出現視覺上的干擾或疲勞等情況。因此這種不合理的設計很容使產品展示效果受到影響，也是造成銷售效率無法提高的重要原因，設計過程中應避免此類問題的發生[2]。

三、服裝室內展示設計中的色彩設計

根據近年來消費者品位需求的不斷變化，現階段大多服裝店室內展示設計已逐漸由色彩設計取代原有的極簡主義風格，如Commedes Garcons、Morgan等高級品牌名店設計過程中都會注意室內空間的色彩設計。消費者在服裝店內會受色彩影響發生心理上的直接變化，如年輕階層服裝店鋪通常選用黃色、褐色、紅色等暖色系；或者在嬰兒幼兒服裝店以及婦女用品店中選擇暖色系中的鵝黃色或粉紅色。也有很多服裝店在夏季或選用紫色、藍色等冷色系進行設計，賦予店內顧客清爽感覺。由此分析，室內展示設計中，色彩的協調以及色彩對比對于空間氛圍的營造具有重要作用。

設計中的色彩協調主要指利用多種顏色實現和諧的效果，其具體要求為利用純度相同或明度相同的色彩組合，也可利用色相相近的色彩組合，這種方式是當前大多服裝店室內展示設計所選用的模式。而在色彩對比方面，通常指為冷色與暖色的對比、明度與暗度的對比以及色相的對比，這種方式表現性與動感性極強。因此，色彩設計過程中既需考慮到裝飾顏色與產品顏色的調和與作用，也需將二者對比色彩效果凸顯出來，促使室內良好環境氛圍的形成。

色彩設計過程中也存在一定的問題，如產品色彩對其周圍色彩的影響。例如，裝飾顏色綠色光線作用于白色產品時，白色產品會呈現出淡綠色發光效果；若綠色光纖映射在紅色產品時，產品上的顏色會呈現出灰色現象。因此設計過程中應注意空間色彩設計與產品樣品色彩間的作用與影響，特別對樣品款式與色彩較多的情況下，室內的色彩設計可選擇保守的風格，避免其造成不良的效果[3]。

結論：服裝店內展示設計的實質在于通過空間環境的改善獲取顧客對產品的認知度。實際設計過程中，應注意從空間設計、照明設計以及色彩設計等方面進行完善，同時還需注意其中存在的問題，避免不合理的設計對顧客產生負面的影響，進而促進服裝店銷售率的整體提高。

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