觀眾滿意度評估結果首發春節檔期電影票房口碑雙豐收

據初步統計， 2015年春節檔期（2月19-24日）全國電影總票房達到17.3億元，同比增長超過36%。同時，我國首次全國性的電影觀眾滿意度調查數據顯示，春節檔國產影片觀眾滿意度得分為80.3分（滿分為100分）。中國電影在創下春節檔期歷史新高的同時，觀眾滿意度邁入“滿意”區間，實現了票房和口碑的雙豐收。

中國電影觀眾滿意度調查由中國電影藝術研究中心和藝恩咨詢聯合進行，該調查建立了獨立的以觀賞性、思想性、傳播度為核心指數的評價體系，多維度反映觀眾觀影感受。這項調查今后將在多個檔期中持續進行。

票房放量增長，國產電影獨占江山

今年春節檔期共有7部國產新片上映，包括《狼圖騰》、《天將雄師》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《澳門風云2》、《爸爸去哪兒2》、《爸爸的假期》、《沖上云霄》，題材類型涵蓋了喜劇、劇情、動作、奇幻等多種類型，同時還有《熊出沒之雪嶺熊風》、《有一個地方只有我們知道》等熱映影片繼續在線，影片類型的多元化成為票房增長的催化劑。

各影院售票處人頭攢動，熱鬧非凡。長長的購票隊伍顯示著中國觀眾對國產影片濃濃的興趣和格外親近的情感。七部國產新片六天總計貢獻了17億元票房，其中六部影片票房過億元。在整個檔期票房實現高增長的同時，2月19日大年初一觀影人次超過900萬人次，票房達到3.63億，與去年大年初一相比猛增38%，創下我國電影史上最高單日票房紀錄。

單純的票房數據已經不足以解釋蓬勃發展的中國電影市場，中國電影亟需品質評價新標尺

票房是電影產業發展放量增長階段可量化、易提取的客觀指標，而票房背后潛藏著多種原因不易把握，同時，票房也不能全面反映電影發展的水平和方向。因此在票房之外亟需尋找新的客觀維度來反饋觀眾觀影體驗，緩解產業發展焦慮，描述電影產業整體水平。

不同于以往單一依賴的電影社區、購票網站等評分數據，在中國電影觀眾滿意度調查項目中，專業化的學術機構與咨詢機構密切合作，在大數據技術的幫助下，實現了從調研、統計到分析、解讀的一體化研究活動。針對大年初一（2月19日）開始上映的七部影片，調查人員深入影院在第一時間獲取觀眾的觀影感受，同時廣泛采集了行業專家的專業意見，并輔以網絡大數據來多元客觀評價春節檔期電影觀眾滿意度。在觀眾層面，結合地域分布和票房表現，選取北京、上海、廣州、武漢、成都五個城市超過1000樣本的觀眾填答問卷；在專家層面，邀約國內50位知名專家、從業者、媒體人對春節檔影片進行逐一評價，保證了每部影片的評價均基于被訪者真實觀影后的鮮活感受，能夠更準確地反映觀眾對春節檔電影的水準和質量的認知。同時，調查組還選取了藝恩咨詢數據庫產品EFMT中的口碑指數，通過對全網監測電影社區、購票網站、評分網站的受眾評分數據進行科學算法加權，形成了對網絡大數據的有效應用。

春節檔期國產電影水平整體提升，獲得觀眾“滿意”評價

按照滿意度評估測量標準，研究結果顯示觀眾對七部國產新片的總體滿意度得分為80.3，超過80分，正好邁入“滿意”區間。而單片滿意度得分介于76.1-82.7之間，均位于“比較滿意”高位之上。其中得分超過80分的依次為《狼圖騰》（82.7）、《天將雄師》（81分）、《澳門風云2》（80.8）和《爸爸去哪兒2》（80.2）。

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調查數據顯示，七部影片總體的觀賞性指數得分為81.2分，表明了春節檔期影片符合觀眾對于類型片的期待，在故事、情節、角色、制作及審美方面滿足了大部分觀眾的觀影需求，在藝術性和娛樂性方面給予了他們良好的體驗。思想性指數得分為76.1分，位于“比較滿意”區間高位，符合節日期間文化消費規律，影片整體傳達了清晰的善惡觀和健康的精神態度，使觀眾在分享娛樂體驗的同時獲得積極向上的思想影響。傳播度指數得分高達84.3分，不論在觀眾人際口碑中，還是在網絡社交中均具有較高的主動傳播性，表明春節檔期多部影片不僅為觀眾提供了視聽享受，同時也正在成為新春佳節茶余飯后的熱議話題，在更大范圍內影響著更多的受眾。

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綜合2015年春節檔期的票房表現和滿意度反饋來看，春節檔期中國電影內容鮮活、導向積極、品質上乘、制作炫酷，叫座叫好，收獲了票房與口碑的雙重驚喜，中國在從本土性電影大國轉變為世界性電影強國的道路上正邁出堅實的步伐。如果說票房成績代表了觀眾對國產電影的信心，那么滿意度則顯示了觀眾對國產電影綜合水準的認同。如果說票房會成為歷史，那么滿意度則宣告了未來。滿意度分數的高企，反映出中國電影工業水平的進步，以及國產影片在藝術表現力、思想感染力和敘事能力上的提升，這給觀眾帶來了驚喜，也讓人們對中國電影的未來有更積極的判斷。

開年大捷，羊年的中國電影市場讓人充滿信心和期待。