中國資深電影人共同探討互聯(lián)網對電影的促進

1月11日，作為2014年中國電影最具有票房號召力的大佬，《心花路放》制片人王易冰、《后會無期》出品人方勵、新影聯(lián)總經理周鐵東、《黃金時代》制片人程育海、華夏電影常務副總黃群飛、《畫皮》出品人龐洪、陜文投銀海影業(yè)掌門人吳毅、優(yōu)酷高級副總裁優(yōu)酷合一影業(yè)CEO朱輝龍、愛奇藝影業(yè)CEO李巖松，共同總結了2014年中國電影現(xiàn)狀：愛情、喜劇和動作三種類型共同撐起了國產片的近70%的票房，中國都市年輕一代正在崛起成為票房主力。

優(yōu)酷高級副總裁優(yōu)酷合一影業(yè)的CEO朱輝龍，還對電影營銷提出了新的觀點：“整個2014年一共11部電影的營銷做了28億的票房，電影營銷在電影市場里面的重要性沒有原來高，過去電影發(fā)行靠拷貝，現(xiàn)在是粉絲時代，一部電影有粉絲才可以，所以未來電影營銷的領域，在電影整體的策劃領域，都有大把的機會。”

同時，這些資深電影人還共同探討了互聯(lián)網對電影的影響。大部分觀點贊同電影的核心還是內容。

關于互聯(lián)網和電影的討論，聽到最多的是周鐵東老師的內容論。他再次闡明：“互聯(lián)網時代內容決定觀眾，觀眾決定內容，就是動物界有一個啄食順序，現(xiàn)在號稱是多屏分辨的時代，我們能否吃了銀屏取決于我們在啄食順序中處的位置，所以這個我始終認為無論我們是在影院還是在互聯(lián)網還是說移動互聯(lián)網，還是網絡視頻，最終結果還是內容決定觀眾，觀眾決定內容。”

持同樣觀點的還有《心花怒放》的制片人王易冰，盡管在整個營銷過程當中，互聯(lián)網扮演了非常重要的角色，但是他覺得，互聯(lián)網一定不是唯一的，也一定不是唯一能起決定性的東西，他認為電影這個東西最核心的還是內容。《黃金年代》的制片人程育海也從另一個角度認同了這一觀點：互聯(lián)網讓人們意識到，做電影就要做好電影。因為“現(xiàn)在看完電影發(fā)一微信身邊的人都知道了，換句話說這個碎片化運營的時代，以及互聯(lián)網的工具讓不好的東西想藏身更難了。”

所以，《后會無期》制片人方勵就強烈呼吁大家關心下一代的創(chuàng)意人才，因為內容才是電影的根本，“互聯(lián)網只是平臺，互聯(lián)網上的所有內容都是發(fā)展的商業(yè)模式，跟電影的內容不一樣，一個阿里巴巴把大家全部搞暈，如果過多的去夸大互聯(lián)網應用模式對電影的促進，講的好聽是說把電影、電視的下流產業(yè)給打開了，但是都用網劇快餐式的模式，會毀掉中國電影的未來。”

干了20多年電影的中影營銷策劃分公司總經理蔣德富，不相信電影產業(yè)完全淪陷在互聯(lián)網，因為互聯(lián)網可以為我所用。比如“我們的點播付費窗口可以在互聯(lián)網的推動下，為每一部電影賺更多的錢；比如互聯(lián)網為我們助力后產品的開發(fā)。這也是他在退休之前的最想干的事兒——打造一個具有中國后產品市場的王國。

但投資人劉綱認為，互聯(lián)網將會深刻地融入電影產業(yè)并顛覆傳統(tǒng)的行業(yè)，第一個理由“就是互聯(lián)網已經運用大數(shù)據(jù)對導向還有精準的定位已經開始改變電影行業(yè)，比如說所有的粉絲電影。第二個在融資方面，電影眾籌除了是一個投資模式，同時它也產生一批鐵的觀眾。在制作領域，互聯(lián)網會通過傳送的技術改變我們傳統(tǒng)的制作模式。在制作完成之后，今后的宣發(fā)宣傳顯然互聯(lián)網已經看到他的威力。”

最后，愛奇藝影業(yè)總裁李巖松總結此次論壇：“第一個是互聯(lián)網更多的是平臺、是工具，雖然可以用大數(shù)據(jù)產生很多更好的優(yōu)質IP和內容，但是他的平臺是更好的，例如：愛奇藝和優(yōu)酷，愛奇藝是百度，優(yōu)酷本身有阿里，兩家加起來每天的覆蓋率幾乎就是整個中國的互聯(lián)網，互聯(lián)網讓電影和觀眾更近，但對內容要求也更高，這些內容制作完全是商業(yè)的，如果是糊弄觀眾的就倒閉了，所以說互聯(lián)網讓電影和觀眾更近了。”