現代經營

■ 生鮮電商交易規模2018年有望達2300億元

9月29日，在澳柯瑪“互聯網+全冷鏈”戰略發布會上，中國物流與采購聯合會冷鏈委秘書長秦玉鳴透露：2013年中國生鮮電商交易規模130億元，與上年同期相比增長221%。預計2014至2016年生鮮電商增速分別為100%、100%及75%，2017年生鮮移動購物占比將達到35%以上；生鮮電商2018年預計交易規模將達到2300億元，增長勢頭迅猛。他還表示，生鮮電商發展的關鍵在于產品的冷鏈配送能力，最后一公里是競爭核心。雖然有著巨大的市場需求及利潤空間，但存在諸多瓶頸和難題待解，一方面是肉、奶、蛋、蔬菜、水果等初級農產品在產地收獲后缺乏預冷而造成的腐損率高達20%至30%；另一方面是農產品產銷信息不暢造成的滯銷，“近四、五年，全國每年僅運輸途中腐爛變質的水果、蔬菜等食品，就價值700多億元。最先一公里系統解決方案呼之欲出。”

會上，中國“電冰柜大王”澳柯瑪股份有限公司董事長李蔚表示，將借助基于大數據移動互聯網技術的“ICM智慧全冷鏈管理系統”，依托在制冷產業鏈的完整布局，實現貫穿產地預冷、冷鏈運輸、冷鏈終端儲存、家用制冷產品的全冷鏈產品線覆蓋，實現從最先一公里、冷鏈長途運輸、最后一公里、終端自提的解決方案。中國連鎖經營協會總干事王洪濤表示，2013至2015年中國零售業繼續遭受經濟增速放緩的影響，而便利店逆勢增長。基于良好的市場前景，智能化的冷鏈終端存儲服務系統將幫助超市或便利店實現生鮮產品短距離速達，還能實現庫存管理、訂單管理、智能配貨等，大大提升工作效率。

中國統計信息服務中心大數據研究實驗室主任江青認為，傳統企業需要與時俱進，適應互聯網時代，充分運用大數據思維求發展，要善于把傳統的消費者轉變為用戶，變被動溝通為主動溝通，迅速擴大用戶規模。同時，要能夠利用大數據技術實現精準分析和滿足性營銷，這樣企業才能搶占市場先機，提升帶動整體產業盈利能力。

■阿里喵街入京聯手首商覆蓋4商場

已擁有全國40個商場資源的阿里巴巴旗下逛街軟件喵街，日前正式登陸北京，并與首商集團達成合作，App覆蓋旗下包括燕莎友誼商城亮馬橋店、金源店、燕莎奧特萊斯購物中心、西單商場西單店在內的4家商場。

據了解，喵街將向合作商場分享逛街用戶數據，根據數據進一步細分出顧客年齡層、家庭成員構成，以及購物偏好，方便商場根據數據向特定消費群進行定向營銷，并通過喵街軟件推送不同的優惠券、積分禮及進店折扣信息。阿里巴巴城市生活事業部總裁、喵街智能商業CEO郭大路表示，實體零售入駐喵街平臺一方面可以省去產品開發及迭代成本，同時還能借助喵街平臺資源及流量，降低企業探索“實體店經營＋互聯網”模式的試錯成本。

喵街于今年5月正式上線，此前，首商集團曾發布公告宣布與阿里巴巴下屬公司浙江云淘聯商信息技術有限公司（以下簡稱“云淘公司”）簽署合作協議，雙方確認共同就云淘公司研發的“喵街”開展合作，開通商場消費端App及商家營銷平臺，合作期為三年。喵街能夠基于用戶當前位置，匯集周邊商場及品牌門店優惠打折和新品信息，提供WiFi、室內導航、停車找車、停車繳費、在線排隊等智慧服務。目前，喵街已進駐包括北京、上海、南京、深圳、武漢等9個城市40家商場。