網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)在現(xiàn)實(shí)生活中的映射

文|劉俊含

21世紀(jì)信息時(shí)代的到來(lái)將人類(lèi)引入到一個(gè)全新的生活狀態(tài)，信息技術(shù)推動(dòng)了社會(huì)發(fā)展進(jìn)步，正在以強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭掀起一場(chǎng)生產(chǎn)技術(shù)革命。經(jīng)濟(jì)是人類(lèi)社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的重要領(lǐng)域，借助于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)學(xué)有機(jī)結(jié)合。文章作者以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域?yàn)檠芯恐黝}，論述了其在現(xiàn)實(shí)生活中的映射。

不可否認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展發(fā)揮了不可代替的積極促進(jìn)作用。網(wǎng)絡(luò)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)生產(chǎn)中隨處可見(jiàn)，現(xiàn)在絕大多數(shù)企業(yè)利用計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)推銷(xiāo)產(chǎn)品服務(wù)，實(shí)行企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。我們應(yīng)該因此樹(shù)立起信心，對(duì)未來(lái)充滿(mǎn)無(wú)限憧憬，相信在未來(lái)網(wǎng)絡(luò)將為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生巨大的變化，為改變我們的現(xiàn)實(shí)生活發(fā)動(dòng)不可抗拒，向前快速馳騁的引擎。下面作者從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)角度出發(fā)，向我們介紹了什么是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)有哪些特點(diǎn)，在改變現(xiàn)實(shí)生活中有哪些重要體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)概述

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)顧名思義，它是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為載體，承載經(jīng)濟(jì)學(xué)知識(shí)理論的一門(mén)學(xué)科領(lǐng)域。它由網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生，是專(zhuān)門(mén)研究各種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式的科學(xué)。從廣義上來(lái)講，它是指呈現(xiàn)網(wǎng)狀運(yùn)行行業(yè)組成的產(chǎn)業(yè)群體，狹義上來(lái)講是以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)為核心的產(chǎn)業(yè)群體。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生背景與內(nèi)涵

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生背景。從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生背景來(lái)看，其產(chǎn)生必然與網(wǎng)絡(luò)信息、通信技術(shù)的發(fā)展有著一定的關(guān)系，這是其產(chǎn)生的技術(shù)基礎(chǔ)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，它離不開(kāi)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論發(fā)展，它是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變的產(chǎn)物。在過(guò)去我國(guó)實(shí)行的是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，其分配制度體現(xiàn)平均主義，從十一屆三中全會(huì)改革開(kāi)放時(shí)期，實(shí)行以公有制為主體，多種所有制經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的基本經(jīng)濟(jì)體制，實(shí)行以按勞分配為主，多種分配方式并存的基本分配制度。過(guò)去經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式是勞動(dòng)和資金密集型技術(shù)，現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式知識(shí)信息密集型技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)承載了高容量的信息數(shù)據(jù)，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，改變了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，提升了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)涵。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的功效，把網(wǎng)絡(luò)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)與經(jīng)濟(jì)兩者之間的相互影響作用，使兩者相互促進(jìn)。它是相同技術(shù)的企業(yè)行業(yè)構(gòu)筑的一條產(chǎn)業(yè)鏈，經(jīng)濟(jì)性財(cái)產(chǎn)所有者在經(jīng)濟(jì)交易中體現(xiàn)出來(lái)的外部性。不同性質(zhì)的企業(yè)通過(guò)混合機(jī)制作為一種管理結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)之間的團(tuán)結(jié)合作。利用網(wǎng)絡(luò)將參與社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的社會(huì)關(guān)系像網(wǎng)狀般連接起來(lái)，能夠使社會(huì)合作長(zhǎng)期維持下去。網(wǎng)絡(luò)像一個(gè)三維結(jié)構(gòu)的織網(wǎng)，在交易主體在進(jìn)行兩個(gè)交易中，具有跨越性，在交易中形成外部性的特征。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)在現(xiàn)實(shí)生活中的映射

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)是傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的改革創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)相比較，其交易更加方便快捷，它可以是一種無(wú)形的營(yíng)銷(xiāo)方式，即可以不需要消費(fèi)者與銷(xiāo)售方直接面對(duì)面地進(jìn)行交易，直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)資金的流轉(zhuǎn)，間接通過(guò)快遞等物流運(yùn)輸方式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品服務(wù)的轉(zhuǎn)換。

在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)一個(gè)鮮明的實(shí)例首屈一指先提到淘寶，淘寶是國(guó)內(nèi)著名的電商，是商品銷(xiāo)售行業(yè)的佼佼者。它通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售者與消費(fèi)者在網(wǎng)絡(luò)上實(shí)現(xiàn)資金的流轉(zhuǎn)，特別是“五一”國(guó)際勞動(dòng)節(jié)，“十一”國(guó)慶節(jié)，節(jié)假日期間淘寶都會(huì)采取優(yōu)惠措施，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布優(yōu)惠信息，通過(guò)支付寶實(shí)現(xiàn)資金的流轉(zhuǎn)，不僅促進(jìn)了自身的發(fā)展，而且也推動(dòng)了物流運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展，工作人員忙得不亦樂(lè)乎。

邊際效用遞增規(guī)律。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)中的邊際效用與過(guò)去傳統(tǒng)有著一定的差異，它是產(chǎn)品銷(xiāo)量的增加，消費(fèi)者、銷(xiāo)售商的消費(fèi)行為不斷增加。簡(jiǎn)要理解就是產(chǎn)品的銷(xiāo)量與消費(fèi)行為成正比，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品數(shù)量越多，產(chǎn)品銷(xiāo)售數(shù)量就越多，其效用也同步增加。

拿國(guó)內(nèi)的通信行業(yè)為例，移動(dòng)、聯(lián)通、電信三家通信企業(yè)在同一天實(shí)行了短信定價(jià)調(diào)整，在過(guò)去只有相同用戶(hù)之間發(fā)送短信價(jià)格低廉，經(jīng)過(guò)差異定義的調(diào)整，三個(gè)用戶(hù)之間相互短信的費(fèi)用是一條一角錢(qián)，從短期來(lái)看，會(huì)使三家公司利益虧損，但是從長(zhǎng)期來(lái)看，三者之間相互發(fā)送短信的價(jià)格較之以前降低了，價(jià)格的降低，會(huì)使消費(fèi)者發(fā)送短信的行為增加，消費(fèi)者的增加，發(fā)送短信的數(shù)量就增加，發(fā)送短信的數(shù)量越多，通信公司獲得的利益就越大。

正反饋起主要作用。正反饋打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)學(xué)里面的市場(chǎng)均衡理論，使競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈，形成適者生存的機(jī)制。就好像聲音一樣，使用工具敲打桌面，振動(dòng)頻率越頻繁，其聲音強(qiáng)度就越大。

以京東商城為例，經(jīng)過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者對(duì)其并不陌生。它是我國(guó)最大的自營(yíng)式電商企業(yè)。它是中國(guó)第四大互聯(lián)網(wǎng)上市公司，是全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強(qiáng)之一。它是如何做到實(shí)力如此雄厚，從其公司發(fā)展史來(lái)看，京東商城只是其網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道，1998年京東公司在北京中關(guān)村正式掛牌成立，幾年后進(jìn)軍上海，開(kāi)創(chuàng)了京東產(chǎn)品博客系統(tǒng)，是國(guó)內(nèi)第一家以產(chǎn)品為主體對(duì)象的專(zhuān)業(yè)博客系統(tǒng)，2007年在改版后京東多媒體網(wǎng)改名為京東商城，在北京、上海、廣州建立了三大物流體系，又開(kāi)始發(fā)展平板電視，開(kāi)通全國(guó)上門(mén)取件服務(wù)，先后有多家公司合作，建立分公司。

摩爾定律與擁抱標(biāo)準(zhǔn)。摩爾定律的出現(xiàn)，企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)新技術(shù)，獲取動(dòng)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)了提高競(jìng)爭(zhēng)力的能力，使企業(yè)自身在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有絕對(duì)位置。Internet與網(wǎng)絡(luò)電話(huà)的出現(xiàn)又為經(jīng)濟(jì)貿(mào)易提供了一種有利條件。

通過(guò)上述對(duì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)的論述可知，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)是專(zhuān)門(mén)研究各種網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行方式的科學(xué)。它是經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的產(chǎn)物，在現(xiàn)實(shí)生活中的映射主要體現(xiàn)了對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的改革創(chuàng)新，運(yùn)用了摩爾定律與擁抱標(biāo)準(zhǔn)。