廣播節目使用微信互動的創新探索

付亞飛

河北人民廣播電臺，河北石家莊 050012

微信廣播互動功能方式的推出，改變了原有的廣播電視節目和觀眾之間的互動模式，充分提高了廣播電視節目的效率，同時，對于廣播電視節目的發展提供了更進一步的發展空間。2011年底，互聯網在我國的發展十分迅速，然后出現了微博，給人們一個和陌生人交流的全新平臺，在微博之后，又出現了一款新的社交軟件，對微博的沖擊特別的大，它就是騰訊公司開發的新的設計軟件——微信。據目前來看，微信改變了人們的生活方式，那么，微信到底是什么？他有什么功能？對人們的生活產生了哪些改變？

1 什么是微信、微信的功能以及微信改變我們生活的哪些方面

對于微信簡單的定義，就是微信是一種多功能的社交軟件，通過手機通訊錄把熟悉的人和不熟悉的人連接起來，利用這個基礎，給人們提供免費的短信聊天，視頻交流等功能。現實生活中的熟悉的以及不熟悉的人都能因為微信被連接在一起，提出了一個新的社交點。

微信軟件的開發，使人們的社交方式更加豐富多彩，微信有許多的功能，有：傳照片、視頻、搖一搖、漂流瓶等等，其中，微信的搖一搖功能可以把全地球之內的陌生人加為好友，微信的這種功能具備了打電話、發短信的功能，同時還是免費的[1]。

使用微信的人群大多年齡在20-30歲之間，目前使用微信已成為一種時尚，一種潮流，一種必然的趨勢。除了這一年輕人使用微信之外，還有另外一個人群在使用微信，那就是廣播電視媒體，他們利用微信全方面的發布即時消息，讓整個中國都能接收到任何角落的任何消息。同時，在廣播電視媒體上應用微信，可以提高人們對于廣播媒體的關注度，以及人們可以摒棄傳統的互動交流的方式[2]。

2 微信的特殊優勢

微信有其特殊的功能，在當前社會應用非常的廣泛，尤其是在廣播電視媒體的互動上，微信已經摒棄了傳統的廣播電視媒體的互動交流方式，儼然成為現今廣播電視媒體和觀眾進行互動的首選。微信是一種手機軟件，只要用戶對你所喜愛的廣播電視節目進行收聽，隨時隨地就可以收聽廣播電視節目，進而和相應的廣播電視節目進行有效互動。

傳統的廣播互動節目的方式，是接線員通過打電話的方式，或者發短信的方式和觀眾進行交流，同時，一旦用戶想通過某個廣播電視節目進行求救的時候，還需要繳納一定的費用，費時費力。

3 廣播電視媒體利用微信進行節目互動的創新方式

2012年年底，華夏人民廣播電臺交通音樂頻道，在節目進行中，利用微信進行節目路況報告，廣播電視節目主持人利用微信聽眾進行手機現場的路況信息，從而利用微信和聽眾進行節目互動。僅僅幾個月的時間，該電臺的微信粉絲的數目已達5230人。平均每天的微信互動數量以達近千條。之后在2013年的年初，該電臺有創辦了一檔全新的電臺節目《微微道來》，節目的名字取意為“娓娓道來”。主持人通過拋出各種話題，讓聽眾在微信平臺上進行互動，同時發表自己的見解和點評。電臺節目開播僅一個小時，微信互動參與量達到200條以上[3]。

微信廣播互動的功能的出現，把原有的互動模式完全摒棄，一定程度上提高了廣播電視節目的收聽效率，同時，給該廣播電臺提供了一個可持續發展的空間，并為廣播電視媒體注入了新鮮的血液。

4 廣播媒體節目應用微信互動的優勢

4.1 廣大電視媒體進行微信消息推送

各大廣播電視媒體紛紛開通微信平臺，然后在其廣播節目和電視廣告中進行宣傳，目的是為了引起廣大觀眾的興趣，然后添加其官方微信帳號。已經添加微信帳號的觀眾每天會收到官方微信平臺推送的最新的信息，同時，觀眾還可以針對其推送的熱門話題展開談論，從而提高各大廣播電臺的點擊率，一定程度上提高廣播電視媒體的知名度。

4.2 微信平臺代替電話熱線，提高廣播媒體的工作效率

針對官方微信平臺發布的熱門話題，觀眾可以進行微信話題討論、情感咨詢等。微信平臺完全取代傳統的熱線電話，即經濟又實惠，還可以提高各大廣播電視媒體的工作效率，有利于對于話題及時交流，及時互動，傳統的電話熱線的局限性非常的多，有些電話觀眾不善言辭，接電話時免不了緊張。目前在使用微信平臺進行互動，能提高廣大觀眾參與互動的積極性，同時減少電臺人員帶來的壓力，從而提高廣大電視媒體的工作效率，有助于接收到不同地區的不同聲音，使各大廣播電視節目具有更高的節目亮點[4]。

4.3 廣播電視媒體做好微信平臺的公眾影響力

廣播電視媒體要把電視節目和微信平臺有機結合，廣播電視媒體的工作人員一定要做好微信公共平臺的管理工作，盡可能的提高廣播電視節目在廣大電視觀眾心中的知名度。廣播電視媒體要定期對進行關注的微信用戶進行不定時的信息推送，對微信用戶以及所推送的信息及做好時有效的管理和審核，用以提升微信平臺的公眾影響力。

5 結論

廣播電視節目加大對于微信平臺的推廣與宣傳，可以具體提高廣播電視節目的關注度以及知名度，充分利用官方微信的互動方式，加大對于新聞類、情感類、音樂類節目的微信互動宣傳力度，能夠真實的接收到觀眾的心理，并對該信息加以處理。對于廣大電視節目來說，要加強對微信用戶反饋信息的關注，然后通過電視媒體或者微信平臺及時給予回饋，盡可能的提高微信平臺的利用效率。當前的數字傳播推廣應用十分廣泛，已經是廣大電視媒體宣傳工作的方向。目前，微信已經是互聯網時代最受歡迎的網絡互動工具。

[1]張意軒.我國微信用戶數量超過4億.人民日報海外版，2013，4（14）：69-78.

[2]周蕾.微信廣告傳播力研究[J].東南傳播，2012，9（1）：456-466.

[3]馬振貴.微信:超越短信和IM的存在? [J].軟件工程師.2012，12（25）：120-124.

[4]高梓涵.從微信的崛起管窺“碎片化時代”的傳媒創新[J].今傳媒，2013，12 （8）：99-101.