新媒體時代電視新聞的應對策略研究

張 瑛

吉林省磐石市廣播電視臺，吉林磐石 132300

隨著媒體技術的發展、數字技術的流行、人們的生活方式、藝術和審美體驗方式都在不斷變化，電視新聞漸漸無法滿足觀眾對信息的多方面需求，因此急需研究觀眾的心理及社會的變化來尋求應對的策略。

1 新媒體時代電視新聞受到的影響

1.1 有利影響

1.1.1 新媒體時代電視新聞內容多元化

新媒體時代出現了大量的新型傳播媒介，如手機互聯網、微博微信等等，電視新聞節目也越來越多，新聞節目的類型也趨于多樣化，如財經新聞、時政新聞、市民新聞等等根據不同受眾創辦的不同類型的新聞節目。電視新聞可以充分利用多種媒介，比如說市民新聞可以開設網上論壇與群眾互動，進行廣播現場連線，同時在微博直播等多種形式的新聞報導活動，讓電視新聞變得多視角多維度。

1.1.2 新媒體時代電視新聞技術先進化

新聞的第一準則是快，新媒體時代出現的各項新技術為提高電視新聞制作速度提供了技術支持，比如網絡的發達能加快新聞的采集、新聞的剪輯制作以及新聞的傳輸速度。

1.2 不利影響

新媒體是人際媒體和大眾媒體的結合，它能夠更加快速度更加全面地把個性化的信息送到每個人手上。傳統的電視新聞因此受到的沖擊和挑戰是不可忽視的。

1.2.1 電視新聞傳播的時效性滯后

新媒體時代通過互聯網傳播的新聞比電視新聞更具時效性，電視新聞要發布一條信息需要經過采集、制作等多個步驟，在這個快節奏時代顯然有些滯后。比如2014 年3 月8 日發生的馬來西亞飛機失聯事件、2014 年8 月3 日云南魯甸發生的地震等新聞報道中，大眾獲取消息的來源大部分都是來自網上滾動新聞、微博、微信等互聯網平臺。

1.2.2 電視新聞內容過于大眾化

傳統電視新聞的觀眾一般都是單方面地接受大眾化的信息，進入新媒體時代后，人們可以在越來越豐富的傳播載體中選擇接收自己所需要的信息，尤其是智能手機與移動互聯網的普及，讓人們完全能夠憑自己的喜好隨時隨地地查找新聞，電視新聞在個性化和便捷度上有明顯不足。

1.2.3 電視新聞傳播實用性不足

電視新聞具有即時性，播出之后無法儲存，缺乏實用性和互動性。因為觀眾的分析能力、比較能力和思考能力的提高，他們在讀取新聞時更希望了解新聞背后的深度信息，而網絡新聞可以隨時保存隨時查閱，可以幫助觀眾全面掌握新聞信息的動態及相關聯信息。

2 新媒體時代電視新聞的角色定位

電視新聞受到新媒體時代帶來的巨大沖擊和挑戰，雖然有很多技術先哲都預言傳統的電視會逐漸消亡，但是回顧歷史，新媒體完全取代舊媒體是不太可能的。因此，電視新聞節目應重新審視市場，給自己一個新的角色定位。

鑒于我國的基本國情，電視新聞依然是我國大眾接受度最廣的傳播媒體，很多農村的互聯網還不夠普及，電視新聞仍是人們接收信息，與外界接軌的主要窗口。電視新聞具有網絡新聞所缺乏的社會責任，電視新聞除了保證新聞的真實性以外，還要體現對黨和社會的正面宣傳，加強正面輿論對人民群眾的導向作用。

3 新媒體時代電視新聞的應對策略

3.1 創新形式，革新語態

長期以來，電視新聞的形式總是停留在老套路上，主持人或者播音員也總是以嚴肅的面孔播出新聞。人們觀看電視是為了尋求放松與娛樂，如果每天打開電視看到的都是重復的套路、僵化的臉孔、沉悶的語調，那么自然就會慢慢厭倦電視新聞。因此電視新聞也需要以一種輕松娛樂的方式來呈現信息，比如說主持人或者播音員可以使用雅俗共賞、輕松活潑的語言，加上豐富的表情，得體的肢體動作來“說”新聞，讓觀眾產生親近感和信賴感，也可以改變新聞編輯的方式，在新聞中插播一些新穎的廣告，讓觀眾能在輕松愉悅的氛圍中觀看電視新聞。

3.2 注重新聞質量，加深新聞評論

信息時代的電視新聞欄目越來越多，要想擁有競爭力，就要加強對新聞內容的選擇，爭取在主題、報道所側重的角度和表達的方式上做到有所創新，讓觀眾喜聞樂見。同時，打造一個定位精準、特色鮮明的品牌欄目也是提高電視新聞競爭力的有效手段。

比如中央電視臺的《新聞直播間》欄目，主要致力于最新消息的直播報道，它的特色是“最快”和“現場”，能夠在得到消息的第一時間派出記者趕赴現場，此外，它還設立了特別報道專題，并同聲傳譯國際媒體的最新報道等。

電視新聞不僅要傳播一種事實，還應該傳播一些觀點。觀眾在觀看新聞時，不止要了解新聞事件本身，還想要知道事件的背景、事件發生的前因后果、事件包含的意義、對個人和社會的影響等深層信息。因此，電視新聞在傳播一個客觀事實的同時也可以加入主觀見解，給觀眾提供一個思考的基礎，電視新聞要敢于發出自己的聲音，表明自己的立場。比如說鳳凰衛視總是能以獨立的視角解讀新聞，表達自己的觀點，這樣能更好地獲取觀眾的認同。

3.3 整合新媒體，變革傳播方式

國家已經推出政策，加快廣播電視與互聯網和電信網的融合，這項政策能讓傳統電視新聞進一步延伸，增強與各種新興平臺的互動和共享，從單向傳播轉變為雙向互動傳播，比如說可以在電視直播時直接與現場觀眾互動，可以采取撥打熱線電話、切換異地視頻、收發短信等方式吸納觀眾參與話題討論，或者利用微博微信貼吧等網絡交流方式增加觀眾與節目的互動，增強電視新聞的傳播效果。

4 結論

綜上所述，在未來的媒體競爭中，電視新聞應把握好社會發展帶來的機遇，提高自身的質量，不斷探索和創新，尋找能滿足觀眾需求的方式，積極促進和新興媒體的融合，展現出全新的面貌。

[1]唐俊.新媒體時代電視新聞的應對策略[J].新聞記者，2008（5）.

[2]黃永健.新媒體時代下電視新聞的發展對策[J].科技傳播，2013（17）.