微博式微？

李星星

新浪微博（后文的微博，皆指“新浪微博”）在美國上市的余溫還沒有散去。在經歷了眾多“微博”的圍剿之后，新浪微博以勝利者的姿態在美國獨享了“微博”這一稱號。但在前有管制、后有追兵的背景下，微博影響力逐漸式微，微信崛起是不可阻擋的大勢。

新浪是幾家門戶網站里媒體屬性最濃厚的一家，微博作為其親兒子，自然遺傳了其媒體的屬性。事實上，微博的每一個發展節點，都是伴隨著某些重大事件的發生，而得以不斷拓展其社會影響力的：從事件的爆發到刷屏式的討論和關注，所有人都參與到一件事情中來，最大程度地挖掘并影響事件的發展過程……這正是微博最引以為傲的事情，也是新浪用來證明“微博沒有式微”的最重要證據之一。

但140個字根本承擔不起媒體的擔子。在微博的新聞里所謂的真相其實良莠不齊、泥沙俱下、人云亦云的場景更像一份八卦小報。在獲取信息的渠道呈現多樣化的今天，微博的取勝在于對事件“報道”的速度而非質量。但有時候速度只能成為噱頭，質量才是立命之本。盡管微博確實在一些事件的發展中起到了類似“輿論監督”的作用并以此影響著公眾對事件的關注，但正是這所謂的“影響”在一定程度上給自己帶來了潛在的風險。

這個風險就是政策監管。

來自政策方面的不確定性，一直像一把達摩克利斯之劍，懸在微博的頭上。微博最初上線的一段時間，后面一直跟著一個“測試版”的尾巴就是最直接的證據。后來，每一次關于微博的監管傳言和事件，都直接導致其母公司新浪股價重挫，如2011年9月，傳言微博將實行牌照管理，就曾導致新浪股價大跌。

如果借用一句話來形容微博，可以說是“沒有媒體的命，操著媒體的心”。為了應對監管層面的各種政策，微博建立了嚴格的內容審查和裁決機制。

微博一直在做加法。因為新浪早就明白，僅靠140個字的內容，產生不了收益；就靠一群人在那兒搖旗吶喊，帶不來利潤。于是，我們看到微博把注意力放到了廣告上，尤其是馬云的淘寶與微博達成合作以來，微博兩側的廣告位幾乎就成了淘寶的展示臺……

為了上市的報表好看一點，微博給自己做了一件漂亮的新衣：2013年四季度盈利2156萬美元。其實這種階段性的盈利，在財務數據上很難立足。這只能充分說明，微博不掙錢，新浪很著急；媒體是把雙刃劍，看透了別人，也容易傷了自己。

微博上市，把一切“真相”都大白天下，是禍是福，目前還很難說。只有一件事情是明確的：如果微博不能把自己從媒體的屬性里解放出來，必然會遭到更大的來自政策層面的壓力；如果微博不能盡快實現盈利的常態化，必然會遭到更多的來自市場層面的壓力乃至拋棄。無論哪一種，都是微博140個字承擔不起的。■

（本文作者為資深書業觀察員）