家紡巨擘轉型調整加力

本刊記者_陸健

家紡巨擘轉型調整加力

本刊記者_陸健

進入2015年，我國家用紡織品行業雖然仍面臨全球經濟復蘇乏力，內銷市場需求不振的經濟“新常態”，但家紡企業正不斷深化結構調整、產業升級。富安娜涉足跨境電商、羅萊家紡跨界投資轉型、夢潔家紡進軍智能家居、多喜愛A股掛牌上市，一切都顯示家紡行業正在加力轉型調整。

新常態下家紡企業須順勢而為

2015年我國家紡行業走入了一個新時代，以產品研發和渠道創新為抓手，以消費需求指導生產，以引導消費促進行業發展，將推動行業加快轉型升級，奔向“新家紡、新生活”。

當前，全球經濟復蘇艱難曲折，主要經濟體走勢分化，國內經濟下行壓力持續加大，多重困難和挑戰相互交織，我國正處于經濟增速回落的“新常態”。而家用紡織品行業也經歷著消費者由非理性消費轉向理性消費、由跟風消費轉向自主消費等消費理念的巨大改變。家紡行業受到宏觀經濟形勢的影響，短期內可能會出現需求暫時放緩或下降的風險。而且隨著競爭的加劇，同質化不斷出現，整個行業將面臨重新洗牌的風險。

首先，家用紡織品行業的市場集中度仍然較低，品牌培育和行業整合處于較低級階段，無品牌產品仍占據較大的市場空間，主要品牌家紡企業的市場份額仍然較低；市場聲譽穩定的品牌格局的形成，還需要一個時期的發展過程。

其次，渠道網點呈現出較強的區域性。羅萊家紡股份有限公司、深圳市富安娜家居用品股份有限公司和湖南夢潔家紡股份有限公司等上市企業的渠道網點數量，仍然遠低于國內服裝、運動、鞋類等行業的龍頭公司，門店建設存在較大提升空間。

再次，家紡產品是否具有獨樹一幟的風格和個性化的特征，是否能獲取較高的附加值，很大程度上取決于企業的研發設計能力。目前國內的大部分家紡企業缺乏自主創新能力，在研發設計水平上較為落后，難以創造出具有較高藝術審美價值的產品，一些規模較小的企業甚至基本采用照搬照抄市場上現有產品的方式來組織生產經營。

中國家用紡織品行業協會會長楊兆華指出，2015年我國家紡行業走入了一個新時代，家紡行業今后的發展方向將是“以新家紡、新生活為宗旨，以產品研發和渠道創新為抓手，以消費需求指導生產，以引導消費促進行業發展，推動行業的轉型升級。”因此，渠道細分、消費群體細分、產品細分將會進入一個全新階段，線上、線下之爭會更加激烈，而線上線下融合會成就部分走在前面的企業。

在這個“新時代”中，家紡企業開始順勢而為。

多喜愛站穩二三線城市

多喜愛的掛牌上市，不但為公司的發展提供了更充裕的資金保障，也將強化公司在二、三線城市中高端市場的地位。

多喜愛（002761）

2014年營業收入6.72億元，比上年同期下降17.28%；

凈利潤4520萬元，比上年同期下降25.17%。

2015年一季度營業收入1.38億元，比上年同期下降12.93%；

凈利潤770萬元，比上年同期下降25.44%。

6月10日，多喜愛家紡股份有限公司公開發行的3000萬股人民幣普通股股票在深圳證券交易中心中小企業板上市交易，股票簡稱“多喜愛”。這是繼羅萊家紡、富安娜和夢潔家紡相繼登陸中小板后，第四只主營家紡床上用品的股票。

多喜愛股票發行價為7.28元/股，上市首日就看漲，截至6月16日，該股股票已經上漲到15.35元/股。多喜愛股票持續上漲反映了股民對其的追捧，也反映了持股人對家紡行業的信心。

多喜愛家紡股份有限公司主要產品為“多喜愛”品牌床上用品，產品定位于二、三線城市的中高端市場，主要面向年輕消費群體。經過多年經營和發展，公司在該區域市場已建立了深入、廣泛的銷售渠道網絡，形成了差異化的競爭優勢。

公司董事長陳軍說，多喜愛始終追求時尚和創新，立志做中國時尚家紡領軍企業。經過十多年堅持不懈努力，目前多喜愛家紡品牌形象深入人心。但多喜愛并不滿足于已經取得的成績，而是立志于創新突破，積極上市就是求新求變之舉。創新突破、與時俱進的企業特點，是多喜愛年輕時尚、敢于突破自我的品牌魅力所在，更是家紡行業一個獨特鮮明的個體所在。

據悉，多喜愛一方面將重點資源投放在二三線城市，并合理利用特許加盟模式向周邊縣級乃至鄉、鎮一級區域實施覆蓋，在該類區域取得了較大的優勢，現已在華中區域具備一定規模，且與同市場的夢潔家紡形成差異化的錯位競爭；另一方面則是加大了對網絡銷售渠道的拓展力度。多喜愛網絡銷售收入逐年提高，2012年至2014年分別為7306.23萬元、11272.69萬元和14141.46萬元。截至2014年，電商銷售占比已達到21%。

2014年多喜愛實現營業收入6.72億元，凈利潤4520萬元，業績比2013年有所下滑。公司董事會秘書、副總經理趙金認為，主要原因是，在國內經濟發展持續不景氣的背景下，為壓縮運營成本，維持總體盈利能力，多喜愛主動削減了部分經營情況未達到預期目標的店鋪，導致營業收入總體規模出現下降。

羅萊驅動跨界引擎

羅萊家紡圍繞“產業+資本”雙輪驅動模式，近日實現了一系列的投資，從而為互聯網金融、大數據產業、智能家居等領域的重大發展奠定了基礎。

家紡企業在產品、渠道上不斷創新，目前正奔向“互聯網+”。

羅萊家紡 002293

2014年羅萊家紡實現營業收入27.61億元，比上年同期增長9.40%；

歸屬于上市公司股東的凈利潤3.98億元，比上年同期增長19.85%。

2015年一季度營業收入7.05億元，比上年同期增長7.32%；

歸屬于上市公司股東的凈利潤1.16億元，比上年同期增長17.65%。

羅萊家紡股份有限公司近期上演一系列投資大戲，繼斥資近3000萬元，通過受讓老股和認購新股的方式注資深圳市邁迪加科技發展有限公司，持有其21.38%的股權，成為第一大股東，與邁迪加共同打造智能家居生態鏈；又與和而泰智能控股股份有限公司簽署戰略合作協議，擬共同研究并生產用于臥室的系列化智能家居、家庭大健康產品；此后不到10天時間，羅萊旗下全資子公司南通羅萊商務咨詢有限公司分別與上海艾瑞資產管理有限公司及戈壁創贏（上海）創業投資管理有限公司成立互聯網投資基金——上海艾之瑞股權投資基金合伙企業、戈壁智盈（上海）創業投資合伙企業。

羅萊副總裁、董事會秘書兼財務總監田霖表示，之所以選擇跨界運營投資基金，一是因為羅萊希望把握互聯網金融、大數據產業、智能家居等領域的重大發展機遇，在云計算、大數據、智能家居、智能硬件等方向進行戰略布局。而資本市場蘊藏著巨大的數據資源和商機，大數據技術的應用可為我們認識市場提供一把新的鑰匙，優秀投資機構的專業力量和品牌優勢更是我們所需要的加速器，通過合作，優勢互補，可加強公司的投資能力，加快公司產業升級和多元化發展的步伐，增強公司的市場競爭力和盈利能力。二是因為羅萊在20多年運營中積累的大量用戶數據，以及現已初步建成的大數據基礎設施設備，在現今云計算的大背景下，有望厚積薄發，占領高地。

2014年羅萊家紡實現營業收入27.61億元，比上年同期增長9.40%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.98億元，比上年同期增長19.85%。今年一季度，羅萊家紡實現營業收入7.05億元，比上年同期增長7.32%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.16億元，比上年同期增長17.65%。

據悉，羅萊家紡以讓人們享受健康、舒適、美的家居生活為愿景，積極打造中國家居行業領先者，做受人尊敬的百年企業。公司發展戰略繼續圍繞“產業+資本”雙輪驅動模式推進，圍繞家紡、家居、智能家居產業，利用資本整合家居產業，打造產業生態圈。

富安娜涉足跨境電商

富安娜為打造百年家居品牌積極謀劃，近日不但進軍跨境電商，也正向智能化產業挺進，并且從家紡產品拓展到家居產品。

富安娜 （002327）

2014年營業收入19.70億元，比上年同期增長5.68%；

歸屬于上市公司股東的凈利潤3.77億元，比上年同期增長19.56%。

2015年一季度營業收入4.62億元，比上年同期增長2.26%；

歸屬于上市公司股東的凈利潤1.01億元，比上年同期增長0.44%。

日前，深圳市富安娜家居用品股份有限公司宣布入股出口電商企業浙江執御信息技術有限公司，正式涉足跨境電商行業。這次入股，富安娜以自有資金人民幣2250萬元溢價認購浙江執御5%的股份。

富安娜副總經理、財務總監兼董事會秘書胡振超表示，該合作一方面可以將富安娜產品推向歐美及中東市場；另一方面，為目前富安娜自身正籌建的國際電商平臺提供參考借鑒。公司未來加上“互聯網+”的概念后，將會從家紡產品拓展到家居產品，從原來的傳統產業拓展到智能化產業。

2014年富安娜實現營業收入19.70億元，比上年同期增長5.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3.77億元，比上年同期增長19.56%。今年一季度，富安娜實現營業收入4.62億元，比上年同期增長2.26%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.01億元，比上年同期增長0.44%。

據悉，未來，富安娜將以“打造百年家居品牌，創造美好睡眠生活”為宗旨，憑借強大的研發設計、生產物流及覆蓋全國的營銷網絡，積極進行募投項目的建設，抓住新一輪發展機遇，力爭成為國內規模最大、盈利能力最強的行業領先企業。公司正穩步推進“大家居”理念，積極打造家居軟裝的“一站式購物”，通過不斷提升產品質量和產品附加值，滿足消費者全方位的購物需求。公司積極推進線上線下并進布局，以大數據為基礎，開展數據化營銷，加強數據信息的分析和應用，積極應對市場變化。

夢潔向智能家居轉型

夢潔家紡把握新一輪產業結構調整的節奏，積極向智能家居方向挺進。“互聯網+CPS”成為夢潔家紡未來的發展方向之一。

夢潔家紡（002397）

2014 年營業收入15.66 億元，同增10.08%；

歸屬于上市公司股東的凈利潤1.48億元，比上年同期增長50.27%。

2015年一季度營業收入2.62億元，比上年同期下降17.74%；

歸屬于上市公司股東的凈利潤3195萬元，比上年同期增長12.32%。

日前，湖南夢潔家紡股份有限公司與和而泰智能控股股份有限公司簽署了《整體智能臥室戰略合作框架協議》，將在智能臥室系列產品、大數據管理運營方面展開戰略合作，研發并制造以科學健康舒適睡眠為核心理念的智能臥室系列產品。

協議顯示，雙方將共同規劃、研究、開發、生產系列化科學睡眠與智能臥室產品，含睡眠狀態、生命體征、睡眠質量監測類產品系列，助眠、睡眠環境營造智能寢具類產品系列，以及針對婦女、兒童、老人、病人等特定人群的智能睡眠監控系統與管理系統。雙方互相開放數據，資源共享，打造在行業內具有領先優勢的新一代科學睡眠產品。

湖南夢潔家紡股份有限公司董事長姜天武透露，智能家居方面正處于研發階段。針對“互聯網+”， 姜天武說，公司“七星管家”APP即將上線，提供產品和服務的在線銷售；而在線上線下的服務平臺拓展方面，公司正擬通過并購完成產品+客戶+服務，即CPS的無縫對接。“未來并購方向可能是具線上平臺的家政服務公司，以完善‘互聯網+CPS’系統服務平臺。”

2014 年夢潔家紡實現營業收入15.66 億元，同增10.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤1.48億元，比上年同期增長50.27%。今年一季度，夢潔家紡實現營業收入2.62億元，比上年同期下降17.74%；歸屬于上市公司股東的凈利潤3195萬元，比上年同期增長12.32%。

據悉，夢潔家紡將以“最為顧客著想”為工作總綱，秉承“愛在家庭”的企業文化，在專注于家紡行業的同時，將廣泛運用互聯網手段，充分發揮現有品牌、資金、技術、質量、渠道、人才的優勢，緊貼市場需求，通過整合內外資源，打造立體營銷渠道，完善信息化體系，提升整體盈利能力，以不斷豐富的產品和服務為導向，把握新一輪產業結構調整的節奏，實現企業的轉型升級，將高品質家居生活帶給千家萬戶。