全民高定的品牌集成店普蘭尼奧打造高性價(jià)比高級(jí)定制品牌

本刊記者_(dá)萬(wàn)晗

全民高定的品牌集成店普蘭尼奧打造高性價(jià)比高級(jí)定制品牌

本刊記者_(dá)萬(wàn)晗

山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉建國(guó)

希努爾男裝股份有限公司董事長(zhǎng)陳玉劍

6月30日，“衣·服于人”普蘭尼奧品牌發(fā)布會(huì)上，山東省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉建國(guó)在致辭中指出：“用戶主導(dǎo)企業(yè)經(jīng)營(yíng)已勢(shì)在必行。供不應(yīng)求時(shí)期，企業(yè)以產(chǎn)品為王；供過(guò)于求時(shí)期，企業(yè)以渠道為王；產(chǎn)能過(guò)剩時(shí)期，企業(yè)以用戶為王。”希努爾男裝股份有限公司董事長(zhǎng)陳玉劍則認(rèn)為，男裝高定市場(chǎng)需求是剛性的，包括結(jié)婚、面試、重大會(huì)議、商務(wù)社交等場(chǎng)合都有需要。但現(xiàn)在，年輕群體中很多人不懂得什么適合他們，更不懂得高級(jí)定制，這就需要企業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)、培育客戶、培養(yǎng)市場(chǎng)。普蘭尼奧品牌正圍繞著用戶的需求、便利、夢(mèng)想，積極進(jìn)行各種變革和品牌推進(jìn)。

三大核心優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑高級(jí)定制

普蘭尼奧是希努爾男裝股份有限公司與意大利MIDA公司聯(lián)合打造的高級(jí)男裝定制品牌，致力于為全球精英人士提供專享定制和著裝管家服務(wù)。據(jù)希努爾男裝股份有限公司總經(jīng)理趙雪峰介紹，普蘭尼奧經(jīng)過(guò)四年潛心打造，在技術(shù)、供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)研發(fā)等各方面都已經(jīng)比較成熟，此次召開(kāi)品牌發(fā)布會(huì)，作為希努爾男裝股份有限公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要步驟，宣告著品牌正式進(jìn)入高級(jí)定制市場(chǎng)。

陳玉劍強(qiáng)調(diào)，普蘭尼奧的三大核心優(yōu)勢(shì)將全面助推其高級(jí)定制的展開(kāi)，即智能制造、柔性供應(yīng)鏈與信息化技術(shù)，同時(shí)，國(guó)際頂尖的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)和智慧門(mén)店運(yùn)營(yíng)模式將帶來(lái)全新客戶體驗(yàn)。

正如劉建國(guó)所言，希努爾已經(jīng)將智能制造積極融入到轉(zhuǎn)型升級(jí)的可持續(xù)發(fā)展之中，普蘭尼奧擁有CRM客戶精準(zhǔn)維護(hù)系統(tǒng)、RFID個(gè)性化智能生產(chǎn)流水線系統(tǒng)、法國(guó)MTM高級(jí)定制數(shù)字化系統(tǒng)、PLM產(chǎn)品生命周期管理平臺(tái)系統(tǒng)、MES執(zhí)行制造系統(tǒng)等多個(gè)智能系統(tǒng)，幫助品牌全面掌握客戶信息、版型數(shù)據(jù)、量體數(shù)據(jù)，以實(shí)現(xiàn)在線實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)采集，打造自動(dòng)化智能制造模式流水線。生產(chǎn)線的透明化管理，將全面提升生產(chǎn)效率以及品牌快速反應(yīng)能力，從而實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品生命周期的商品動(dòng)態(tài)跟蹤體系。

高級(jí)定制作為穿在身上的藝術(shù)品，能夠準(zhǔn)確地表達(dá)出穿著者的個(gè)性，這就是普蘭尼奧要打造的真正的“衣·服于人”。而這一切離不開(kāi)品牌背后的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。普蘭尼奧擁有一支國(guó)際化的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，讓其擁有和國(guó)際大牌一致的定制服務(wù)水準(zhǔn)。該團(tuán)隊(duì)由獲得“最富有明細(xì)色彩的設(shè)計(jì)師”稱號(hào)和“全羊毛標(biāo)識(shí)獎(jiǎng)”，并連獲“時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)獎(jiǎng)”的意大利MlDA公司創(chuàng)始人、普蘭尼奧品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)菲利普先生掌舵。

精準(zhǔn)的量體是高級(jí)定制的核心，普蘭尼奧服裝總工程師Jack Feng創(chuàng)立的“風(fēng)Feng”型精準(zhǔn)量體版型系統(tǒng)，使量身定做合體度大幅提高，由傳統(tǒng)的70%左右提升到95%以上。運(yùn)用該版型系統(tǒng)設(shè)計(jì)的服裝，穿著的合體度和舒適度大幅提高，使服裝能像空氣一樣包裹人體，又像風(fēng)一樣自由，故名為“風(fēng)Feng”型系統(tǒng)。

另外，那不勒斯西裝頂級(jí)技藝傳承人拉斐爾作為普蘭尼奧首席工藝師，以及意大利服裝工程師Gristian Natale、普蘭尼奧服裝工程師池田等人的加入，都讓意大利設(shè)計(jì)、日本品質(zhì)成為了普蘭尼奧國(guó)際化團(tuán)隊(duì)的重要符號(hào)。

此外，高級(jí)定制的服務(wù)體驗(yàn)也起著至關(guān)重要的作用。而門(mén)店作為接觸消費(fèi)者的第一步，不容忽視，普蘭尼奧的智慧門(mén)店意在全面提升客戶體驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合O2O，使購(gòu)物、支付更加便捷。

意大利設(shè)計(jì)、日本品質(zhì)成為了普蘭尼奧國(guó)際化團(tuán)隊(duì)的重要符號(hào)。

首次提出高性價(jià)比的高級(jí)定制概念，以智能制造、柔性供應(yīng)鏈與信息化技術(shù)三大核心優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，普蘭尼奧品牌意欲建立高級(jí)定制多品牌集合店，實(shí)現(xiàn)全品類定制服務(wù)，讓高定變得更接地、更大眾化。

讓高級(jí)定制變得更接地氣、更加親民，成為普蘭尼奧的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

多品牌集成店打造高性價(jià)比定制

陳玉劍介紹說(shuō)，普蘭尼奧將以高級(jí)定制多品牌集成店的形式亮相，高級(jí)定制主要分為，高端高級(jí)定制、量身高級(jí)定制和標(biāo)準(zhǔn)化高級(jí)服裝定制，而在普蘭尼奧集成店內(nèi)，這三種形式都將得到體現(xiàn)，讓不同階層消費(fèi)者得到不同價(jià)位的高級(jí)定制服務(wù)。除了傳統(tǒng)正裝，店內(nèi)還將特別推出生活休閑裝，讓定制店產(chǎn)品體系更加完整。

此外，希努爾男裝作為中檔品牌，也將朝著定制化方向發(fā)展。通過(guò)掌握客戶的量體數(shù)據(jù)，進(jìn)行部分手工制作、部分機(jī)器加工。除了縮短定制時(shí)間外，價(jià)格也將成為品牌的一大優(yōu)勢(shì)，未來(lái)，希努爾將以高性價(jià)比的形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前。

而皇家新郎作為婚禮服品牌，針對(duì)性更強(qiáng)；運(yùn)動(dòng)休閑品牌美爾頓，則主打英倫風(fēng)格，并以時(shí)尚、精致、充滿活力的姿態(tài)亮相普蘭尼奧高級(jí)定制集成店。

多品牌、全品類定制將成為希努爾男裝股份有限公司的核心戰(zhàn)略。趙雪峰介紹，普蘭尼奧定制集成店具有很大的普適性，作為中高端的個(gè)性定制品牌，普蘭尼奧并非中國(guó)服裝圈普遍意義上的“高大上”定制，而將讓定制更加全民化。

普蘭尼奧推出多品牌的最終目的，是要讓中檔收入、甚至是普通工薪階層的消費(fèi)群體也可享受高級(jí)定制的禮遇，讓高級(jí)定制變得更接地氣、更加親民，并成為普蘭尼奧的一大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。普蘭尼奧在親民的同時(shí)也將忠誠(chéng)傳承西方精湛的定制工藝，傳遞極致的“工匠主義”精神。

聯(lián)營(yíng)模式打破服裝加盟困境

目前，多數(shù)傳統(tǒng)服裝品牌依然采取預(yù)測(cè)新款，批量生產(chǎn)的銷(xiāo)售模式，在消費(fèi)者越來(lái)越重視個(gè)性化的大背景下，庫(kù)存壓力也越來(lái)越大，這不僅阻礙了企業(yè)的發(fā)展，更讓服裝經(jīng)銷(xiāo)商遭遇難題。銷(xiāo)路受阻的服裝經(jīng)銷(xiāo)商正積極尋求轉(zhuǎn)型，而普蘭尼奧品牌也在此環(huán)境下，推出了新的營(yíng)銷(xiāo)模式。

普蘭尼奧創(chuàng)新性地提出了“聯(lián)營(yíng)式”的加盟方式，與加盟商共同投資、共同運(yùn)用、共擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)、共享紅利，同時(shí)資金投入小、精力投入少、投資風(fēng)險(xiǎn)低、投資回報(bào)高的四大優(yōu)勢(shì)將全面突破傳統(tǒng)服裝加盟模式的困局，為加盟商提供創(chuàng)業(yè)平臺(tái)和無(wú)壓力的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

普蘭尼奧品牌計(jì)劃將店面開(kāi)在成熟商圈的沿街店鋪、高檔CBD商區(qū)、居住社區(qū)和高檔商場(chǎng)等地，單店最佳面積約50平方米左右，平均20萬(wàn)元的成本即可開(kāi)一家高級(jí)定制門(mén)店，單店預(yù)計(jì)平均年利潤(rùn)40萬(wàn)元左右。

在這個(gè)標(biāo)榜個(gè)性化的時(shí)代，每個(gè)人都希望彰顯出自己的與眾不同，定制將滿足他們追求。未來(lái)，定制走向大眾化將成為必然趨勢(shì)。而普蘭尼奧無(wú)疑先行一步，為中國(guó)有品位的男士提供定制服裝，使其專享一流的產(chǎn)品和體驗(yàn)。“衣·服于人”全品定制、高性價(jià)比定制概念的提出，將在高級(jí)定制領(lǐng)域開(kāi)辟一片新的天地。