內衣行業轉型思辨

多元論壇思考

內衣行業轉型思辨

當下內衣行業市場競爭日益激烈、細分表現突出，無論是產品細分還是市場細分，都表現出多元化、復雜化的格局。品牌發展、流行趨勢以及渠道變革將成為決定品牌存亡的關鍵點，如何更好地把握住每一次市場變化，考驗著每一個品牌商。

行業觀

內衣產業在變革中崛起

2015年，內衣產業調整繼續縱深探底，隨著整個行業在壓力之下尋路，新理念、新變革、新模式層出不窮，內衣產業變革的力量正在崛起。變革中的內衣產業，誰能整合更多的社會資源，把品牌做大做強，誰就能取得規模化和品牌優勢，繼而最終勝出。

在以“變革的力量——新常態下的內衣產業變革之道”為主題的SIUF2015中國內衣產業發展高峰論壇上，中國紡織工業聯合會副會長、中國紡織服裝品牌戰略推進委員會辦公室主任張莉在致辭時指出，2015年是中國經濟大變革的一年，品牌只有具有文化差異化才能帶來提升，從而在差異化的市場中勝出，并保持可持續發展，塑造中國自己的內衣文化。

中國商業聯合會副會長、中華全國商業信息中心主任王耀以“新常態下的營銷模式”為題做了深入分析，并提出企業要重視創新營銷模式和文化內涵，新常態下的營銷模式應該讓消費者感覺知行合一，企業需注重文化的體驗和品牌故事的表達。

渠道觀

內衣產業變革中，誰能整合更多的社會資源，誰就能最終勝出。

只有真正找到并堅持點行屬于自己的模式，才能成為永遠的贏家。

都市麗人(中國)控股有限公司董事長兼CEO鄭耀南以“新常態下的創新之路”為題分享了都市麗人的發展之路，如今，都市麗人門店突破7000家，年銷售額從50萬元增長到70億元，締造了中國內衣界的一個神話。其中，多元化的品牌組合和密切關注大眾市場的發展戰略是品牌迅猛發展的關鍵所在。精準洞察用戶需求的大數據，抓住大眾時尚的理念，將現代、簡約、高品質且易于搭配的商品提供給消費者，并通過快速供應鏈引導消費者，是都市麗人多管齊下打造獨具優勢的大眾時尚品牌的主要途徑。