山東省農業科技期刊競爭力的SWOT分析

梅林+田淑慧+郭鳳丹+王麗麗+陳慶禹+張麗榮+趙文祥

摘要：在山東由農業大省向農業強省跨越的形勢下，山東省農業科技期刊必須充分利用地域、人才、科研和學科優勢，提高期刊競爭力，積極應對網絡化、數字化、全球化和體制改革對傳統期刊帶來的機遇和挑戰。本文利用SWOT方法分析了山東省農業科技期刊的發展現狀和面臨的形勢，為制定其發展戰略提供了依據。

關鍵詞：山東省；農業科技期刊；競爭力；SWOT分析

中圖分類號：G250.252文獻標識號：A文章編號：1001-4942（2014）09-0124-07

科技期刊是科研成果的主要載體、學術交流的重要平臺、科技創新的重要媒介，是創新型國家建設的重要支撐、國家科技競爭力的重要標志[1]。山東是農業大省，農業科技創新是農業持續穩定發展的根本出路。建國以后尤其是改革開放以來，山東農業科技期刊在傳播農業科學技術、推動農業科技創新、促進農業成果轉化等方面做出了重要貢獻。

在當前山東由農業大省向農業強省跨越的新形勢下，在信息傳播網絡化、傳媒出版數字化、學術期刊國際化和新聞出版業“轉企改制”的背景下，傳統農業科技期刊無論在功能定位、管理體制、運營機制、編輯出版方式還是在服務手段等方面都面臨著重大轉折和嚴峻挑戰。只有全方位提高期刊競爭力，才能獲得生存和進一步發展。

本文運用競爭情報理論中的SWOT方法，以《山東農業科學》為重點，分析山東省農業科技期刊的競爭優勢和劣勢及面臨的機遇和挑戰，從而為山東省農業科技期刊全面可持續發展戰略的制定提供依據。

1山東省農業科技期刊概況

根據山東省第八屆報刊出版質量綜合評比結果，山東省公開發行的科技期刊有127種。按照《中國圖書館分類法（第五版）》的分類標準，屬于農業科學類的期刊有18種，其中4種屬于學術類，9種屬于技術類，3種為科普類，2種為綜合類。

按期刊的主管部門分級是期刊分級最傳統的方法，也是目前仍在使用的主要方法。按照這種方法，科技期刊可分為全國性期刊、地方性期刊。張照云[2]認為所謂地方性農業科技期刊一般指由各?。ㄊ?、自治區）農科院、農學會、農業廳及所在地農業院校合辦或單獨創辦、擁有國家正規出版刊號的農業學術、技術期刊（不包括高校學報和科普期刊）。但無論從主管部門還是從論文選題和作者來看，省屬農業院校學報的自然科學版應納入地方性農業科技期刊的范疇。以此為基本原則，參照2013年《中國科技期刊引證報告（擴刊版）》收錄的期刊種類和分類方法，山東農業科技期刊包括以下12種（表1）。

期刊質量綜合評價指標很多，其中總被引頻次、影響因子、他引影響因子、基金論文比4項指標同質性好、鑒別能力強、可信度高，各期刊檢索系統在遴選核心期刊過程中對其賦予了較大的權重，是描述期刊質量最重要的指標，可用來衡量期刊的競爭力[3]。表2和表3分別顯示了山東省農業科技期刊當前的質量水平和在國內的影響力，可作為分析山東省農業科技期刊競爭力的重要依據。

1山東農業科學山東省農業科學院、山東農學會、山東農業大學月刊1963年中國科技核心期刊、全國農業核心期刊國家“雙百”期刊、國家期刊獎百種重點期刊、華東地區優秀期刊、山東省優秀科技期刊

2山東農業大學學報（自然科學版）山東農業大學季刊1955年中文N/T類核心期刊，中國科技核心期刊全國優秀科技期刊、華東地區優秀期刊

3青島農業大學學報（自然科學版）青島農業大學季刊1960年中國科技核心期刊全國首屆期刊展覽印刷質量獎、華東地區優秀期刊

4山東畜牧獸醫山東畜牧獸醫學會、山東農業大學月刊1980年全國畜牧獸醫類核心期刊全國畜牧獸醫優秀期刊一等獎、山東省優秀科技期刊

5山東林業科技山東林業科學研究院、山東林學會雙月刊1971年

6花生學報山東省花生研究所季刊1972年CAJ-CD規范執行優秀獎、山東省優秀科技期刊

7家禽科學山東省農業科學院家禽研究所、山東畜牧獸醫學會家禽專業委員會月刊1979年全國畜牧獸醫優秀期刊、山東省優秀科技期刊

8煙臺果樹煙臺市農業科學研究院果樹科學研究所季刊1980年華東地區優秀期刊、山東省優秀科技期刊

9落葉果樹山東省果樹研究所、山東農業大學園藝科學與工程學院、山東省果茶技術指導站雙月刊1969年國家“雙效”期刊；山東省優秀科技期刊；全國優秀農業期刊

10農業裝備與車輛工程山東省農業機械科學研究院、山東農業機械學會月刊1963年中國農機學會優秀期刊

11齊魯漁業山東水產學會、山東省漁經會月刊1984年國家“雙效”期刊、山東省優秀科技期刊、全國水產優秀報刊一等獎

12中國果菜山東省供銷合作聯合社、全國總社濟南果品研究院月刊1998年山東省優秀科技期刊

2山東省農業科技期刊競爭力的SWOT分析

期刊的競爭力就是在競爭中取得的可持續生存與發展所具有的吸引、擁有、控制讀者、作者和市場的影響力和能力，可用多指標進行衡量[4]。蔡玉麟將科技期刊競爭力分為有形競爭力和無形競爭力，有形競爭力包括質量競爭力和市場競爭力，決定期刊的現實競爭力；無形競爭力包括期刊文化、學習能力與創新能力，決定期刊的創新水平。品牌競爭力是有形競爭力和無形競爭力的綜合反映[5]。本文僅以《山東農業科學》為重點，探討山東省農業科技期刊較為突出的共性問題。

SWOT方法源于企業競爭態勢分析，即根據自身的既定內在條件找出企業的優勢（Strengths）、劣勢（Weeknesses）及面臨的機會（Opportunities）、威脅（Threats）并制定相應的發展戰略，是市場營銷的基礎分析方法之一。該方法已廣泛應用于科技期刊的發展研究。

2.1優勢

2.1.1地域優勢山東省農業資源豐富，生產條件優越，土地墾殖率高，農業發展具有諸多優勢，是傳統農業大省，農業總產值及多項經濟技術指標列全國第一，糧棉、水果、瓜菜、畜產品的產量和品質都在全國名列前茅，在農業裝備水平、農業產業化經營、農業結構調整、創匯農業等方面都走在了全國前列[6]。2013年，山東糧食總產超過452億千克，在全國率先實現糧食總產十一連增，農民收入增幅連續4年高于城鎮居民收入增幅，人均純收入有望首次突破萬元大關，為國家糧食安全和經濟社會平穩健康發展提供了有力支撐。良好的區位優勢成為山東省農業科技期刊蓬勃發展的豐厚土壤。endprint

2.1.2科研與學科優勢 山東省早在20世紀80年代初就率先提出并大力實施“科技興農”戰略和“農業良種工程”等一系列重大科技計劃?！笆晃濉逼陂g瞄準現代農業發展前沿課題，圍繞全省主要農作物育種及栽培、畜禽育種及養殖等30多個研究領域，以項目為紐帶組建了67個跨地區、跨部門的協作攻關創新團隊，取得了豐碩的科研成果，農業科技進步貢獻率達到58%，高出全國平均水平5個百分點[7]。以山東省農業科學院為例，近十年來來，獲得省級以上科技成果獎勵245項，其中作為主持完成單位獲得國家級成果獎勵14項，超過全國省級農科院獲國家獎總量的1/4；審（認）定動植物品種340個，發明專利440項；共有45個品種和32項技術被列為國家或山東省主導品種和主推技術；在優質小麥、抗蟲棉、出口花生、雜交玉米、落葉果樹、動物克隆、設施栽培、農副產品加工等研究領域均有較強優勢?？蒲信c學科優勢成為山東省農業科技期刊稿源的不盡源泉。

2.1.3人才優勢山東省農業科研體系健全，建有山東農業大學、青島農業大學兩所農業高等院校；擁有國家工程技術研究中心6個，省級工程技術研究中心83家，國家級農作物育種改良分中心8個，農產品質量監測中心7個， 國家農業轉基因生物安全監測中心和植物新品種測試中心各1 個；擁有山東省農科院、各市農科院等100多個縣以上的農業科研機構，專業農業科研隊伍4 800余人，16 000多名涉農科技人員，人才優勢明顯[7]。以山東省農業科學院為例，現有中國工程院院士1人，“泰山學者”（含海外特聘專家）17人，9名享受國務院特殊津貼專家，16名山東省有特殊貢獻的中青年專家，新增2名百千萬人才工程國家級人選；在“十二五”國家現代農業產業技術體系建設中，擁有包括1個首席科學家在內的22個科學家崗位和16個試驗站站長崗位，總量居全國省級農科院第一位。擁有5個山東省現代農業技術體系首席科學家崗位。博士達到280人，常年在院研究生300多人。小麥、玉米、棉花、花生創新團隊被評為中華農業科技獎優秀創新團隊。人才優勢成為山東農業科技期刊作者、讀者群體和審稿專家隊伍的保障。

2.1.4期刊質量優勢山東省部分農業科技期刊主要評價指標達到較高水平，學術質量得到較大提升，其中《山東農業科學》2008～2012年的擴展影響因子由0.480上升到0.796，基金論文比由0.504上升到0.711，擴展總被引頻次由938上升到2 231[8]。橫向比較看，2012年《山東農業科學》核心影響因子為0.512，居國內同類期刊之首（表3）；另據周鵬舉[9]2010年的統計，《山東農業大學學報（自然科學版）》在37種綜合性農業（大學學報）類期刊中競爭力得分排名第12位，《花生學報》在46種農學與農作物類期刊中排名18，《落葉果樹》在34種園藝類期刊中排名15，《山東林業科技》在82種林業類期刊中排名44，《農業裝備與車輛工程》在40種農業工程與農機類期刊中排名11，《山東畜牧獸醫》在89種畜牧獸醫類期刊中排名47，《齊魯漁業》在29種水產和漁業類期刊中排名29。由此可見，山東省農業科技期刊總體上處于國內行業期刊的中游偏上水平，為今后的可持續發展奠定了良好基礎。

2.2劣勢

2.2.1核心競爭力不強核心競爭力是期刊經過長期積累形成并融入期刊內質中為其創造價值，使其在競爭中獲得可持續發展的、由系統資源及能力引發的競爭優勢，具有延展性的能力，具有衍生性、可積累性、獨特性、難模仿性的特征[10]。以此為衡量標準，山東省農業科技期刊尚未打造出自己的核心競爭力。從表2可以看出，評價指標較高的多為綜合性期刊，而這類期刊無論從欄目設置還是對作者投稿傾向性的影響等方面特色不鮮明，內容同質化嚴重，必然弱化對高質量論文的吸引力。1989～2011年以山東省農業科學院為單位發表的論文共7 923篇，其中在《山東農業科學》發表的有1 842篇，但在總被引頻次排名前20的論文中，《山東農業科學》僅有2篇，其余均刊登在國家級期刊，這充分說明核心競爭力不強導致優秀論文的大量流失[11]。

2.2.2出版周期長，時效性差表1顯示，山東省農業科技期刊出版周期較長，雙月刊、季刊占一半以上，尤其是擴展影響因子前4位的期刊中除《山東農業科學》為月刊外，均為季刊。研究顯示，出版周期短的期刊對優秀稿件的吸引力更強，也相對更容易獲得較高的影響因子。SCI收錄的總被引頻次排名前20位的期刊中，周刊和半月刊占70%以上[9]。從發表周期看，美國《Science》 為2～3個月，《美國醫學會雜志》重要文章不超過2個月[12]，而山東省農業科技期刊一般在6～12個月。據抽樣調查，《山東農業科學》2012年論文發表周期最短2.3個月，最長10.6個月，平均5.9個月；而同期《華北農學報》（雙月刊，中文和科技核心期刊，2012年核心影響因子0.604 ）最短2.2個月，最長12.3個月，平均3.7個月。期刊出版周期和論文發表周期體現了科技信息的傳播速度，時效性差必然損害科研成果的首創性和可利用價值，影響科研人員的創新競爭公平性，最終削弱期刊的綜合影響力和競爭力。

2.2.3期刊質量有待提高雖然近年來山東省農業科技期刊學術質量有了長足進步，但整體仍徘徊國內中游水平，且兩極化趨勢更為明顯，擴展影響因子和總被引頻次最高分別為0.796和2 231，最低僅為0.087和191（表2）。目前僅有《山東農業大學學報（自然科學版）》1種“全國中文和中國科技核心”期刊，2種中國科技核心期刊，這與山東作為農業大省的地位和科研水平極不相稱，也導致除這3種外的其他期刊均不同程度地存在稿源不足的問題。即便是表3中核心影響因子最高的《山東農業科學》，其核心總被引頻次、他引率、基金論文比在國內10種同類期刊中分別位列第5、9、5，導致其學術影響力不高，綜合評價總分僅名列第7。

2.2.4管理體制和運營機制滯后表1顯示，山東省農業科技期刊從主辦單位看隸屬各種事業單位，從創刊時間看多為計劃經濟時代產物。這種管理運行模式過去曾發揮過重要作用，但隨著時代變遷弊端日益顯現，突出表現在一是主編和編委行政化，編委組稿、專家審稿作用缺失，同行評議、三級審稿形同虛設，這既不利于行業智力資源的積累、發揮和期刊影響力的提高，還由于缺乏監督約束，容易滋生學術不端和學術腐敗[13]。二是組織機構不完善，期刊的獨立法人地位尚未確立，缺乏有效的激勵機制和足夠的品牌、市場、競爭意識，期刊策劃、經營環節薄弱。實踐證明，僅靠作者自然來稿難以形成期刊尤其是綜合類期刊的個性特色。三是市場化水平低，主要表現在發行量小，社會影響力差，廣告效應弱，經濟效益低下。endprint

2.3機遇

2.3.1國家政策扶持農業和農業科技2004～2014年，“中央一號文件”連續11年“鎖定”三農主題，其中2012年《關于加快推進農業科技創新持續增強農產品供給保障能力的若干意見》突出強調農業科技創新，把推進農業科技創新作為農產品生產保供和現代農業發展的支撐。2014年山東省農村工作會議再次強調要加快轉變農業發展方式，調整優化農業結構，增強科技支撐能力和可持續發展能力，積極推進全面深化農村改革，持之以恒強農業、惠農村、富農民，保持并不斷擴大山東農業在全國的領先地位，實現由農業大省向農業強省的新跨越。政策和資金的扶持必將推進農業科技進步，催生對科技信息的需求，從而給山東省農業科技期刊發展提供良好的外部需求環境。

2.3.2新聞出版體制改革2011年5月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合下發《關于深化非時政類報刊出版單位體制改革的意見》；2012年7月，新聞出版總署發布《關于報刊編輯部體制改革的實施辦法》，正式提出科技期刊編輯部體制改革，要求學術期刊與其他非時政類報刊一樣進行轉企改制，目的是解放和發展報刊生產力，破解報刊業“小、散、濫”的結構性弊端，實現報刊業轉型和升級，更好地利用市場的力量，通過資本的紐帶，實現資源重組和結構調整，增強報刊出版傳播能力，推動報刊業又好又快發展。轉企改制是科技期刊作為一個機體必須要承受的陣痛劇烈的自我調整過程，但優勝劣汰的市場法則必然促使科技期刊自身提高質量、提升影響，因此也是推動科技期刊提高競爭力的強大動力。

2.3.3數字化出版和網絡化傳播2010年新聞出版總署在《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中指出要以數字化帶動新聞出版業現代化，把數字出版產業打造成新聞出版支柱產業，到“十二五”末，我國數字出版總產值力爭達到新聞出版產業總產值的25%，整體規模居于世界領先水平。2011年《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》提出了重大工程31 項，其中直接相關數字出版的17項、科技創新工程6項。2012年我國數字出版產業的整體規模已達1 905億元，規模逼近傳統出版。數字化流程管理已越來越成為傳統出版的重要支撐，數字化內容已越來越成為未來發展的戰略儲備，數字化出版也越來越成為出版業未來競爭的制高點。對傳統出版業而言，這是嚴峻的挑戰，更是內容創新的機遇，是艱難的轉型，更是產業發展的空間。

2.3.4學術期刊國際化加入WTO以后我國經濟迅速融入全球化市場，科技期刊也同樣面臨全球化競爭。中外合資企業在我國企業改革過程中曾發揮過重要作用，在科技期刊體制創新中，加強對外交流合作也會起到催化劑的作用。國外強大的出版集團帶來了強烈的競爭意識、成熟的市場化運營模式和先進的管理理念，對轉變中的國內科技期刊界是一次融現場觀摩、切身體會和自我提高于一體的機會，也是促進傳統期刊快速“提檔升級”的機遇[9]。

2.4威脅

SWOT分析中的威脅在不同語境下也被稱為風險、競爭、挑戰、對手，指在競爭中要設法規避的不利因素。其實任何情況下機遇都與挑戰并存，而且往往是一個問題的兩個方面，關鍵是如何看待這一問題的角度和高度。

2.4.1全球化帶來的挑戰一是跨國出版集團帶來的沖擊：占全球科技和醫學期刊出版市場份額27.8%的愛思唯爾等超級國際出版集團在2003年我國開放書報刊市場之初就謀劃布局，不僅將中國看作市場， 更看成科研成果和優秀論文的來源地，在中國挑選優秀期刊加入其集團，同時對中國優秀論文收取高額版面費，入庫后再以高價賣回給中國的科研機構[14]。二是高質量論文嚴重外流：2001～2011年我國作者發表的SCI論文被引用頻次在各學科中能進前1%的有5 874篇，其中只有47篇發表于中國內地期刊[15]。全國政協委員楊維剛在2013年“兩會”上痛陳：我國的高水平研究已形成“兩頭在外”現狀——進口國外的儀器設備和試劑；論文發表在國外，中國人兩頭花錢卻沒有版權。三是科技出版的話語權由國際出版集團掌控：首先表現在期刊和數據庫的定價上，2008年國內高校被迫接受了愛思唯爾年均15%的提價方案[14]。國外科技期刊的壟斷性、掠奪性發展讓中外科技期刊的差距更加擴大。

2.4.2國內期刊的競爭生物學類期刊、綜合性院校學報與農業科技期刊在生物技術、基因工程、生命科學等領域互有交叉，因而形成稿源上的競爭關系，而這些領域往往是農業研究的熱點和高質量論文的聚集地。另外，隨著科學技術研究越來越專業化、專門化，國際上科技期刊按照學科、專業的進一步細分趨勢非常明顯，內容大而全、讀者群“小眾化”的綜合類農業期刊必須調整思路，突出特色，才能面對專業性期刊的競爭。

2.4.3轉企改制的風險科技期刊轉企改制的利弊之爭至今方興未艾，但國家的大政方針已定，改革已是大勢所趨，只是改革的“路線圖”、“時間表”和側重點不同。轉企改制帶來的風險一是優勝劣汰的競爭法則必然要淘汰部分“小、散、淺”期刊；二是導致部分期刊片面追求經濟效益，偏離原來的辦刊宗旨；三是編輯隊伍不穩定，優秀編輯人才流失。

2.4.4數字化和網絡化一是對傳統紙質期刊的沖擊，預計未來5年，圖書館紙質期刊購買費用將會銳減51%，紙質與數字期刊的預算比例會達到12∶88[16]。二是對以發行量和廣告業務為主營的實用技術類期刊的沖擊，由于網絡化傳播的速度和價格優勢，期刊實體訂購量必然大幅下降，廣告利潤也會被網絡運營商大量盤剝。三是我國數字化出版本身還不成熟，如尚沒有統一的出版格式、標準和規范，不利于信息互聯、互通和共享；相關法律法規少，作者和期刊社的利益難以保障；另外還存在版權、評價機制、質量控制等問題。

2.4.5評價體系的影響自1997年我國引入SCI評價指標系統以來，形成了不良的人才、成果、績效、獎勵評價導向。有些科研機構在課題申請、職稱評定中對被SCI收錄的論文加分或增加權重，博士生必須在國外期刊發表1～2篇論文；中國工程院黃尚廉院士曾披露一些所謂的國際學術會議組織者事先重金疏通SCI機構，宣稱會議論文會被SCI收錄，然后收取高額會務費[17]。這種異化的“唯影響因子論”導致由國家財政支持的基金項目優秀成果大量流向國外期刊發表，再由國內數據庫高價買回，不但造成國家財富和資源的大量流失，而且這種實質上的雙重標準導致了國內外期刊在稿源上的不公平競爭環境，削弱了國內科技期刊的競爭力并產生“馬太效應”的惡性循環。endprint

2.4.6公信力下降的危險科技期刊作為國家文化建設的重要組成部分，理應在公眾中豎立學術道德、理性良知的信譽和尊嚴。人無信尚且不立，科技期刊一旦信譽喪失，何談競爭力？但現實卻是成果涉假、“槍手”泛濫、學術腐敗屢禁不止，斯文掃地，科技期刊對此難辭其咎?？萍计诳帕ο陆当憩F在：一是為提高引證指數，有些期刊弄虛作假，惡意自引或期刊間串通互引；二是為賺取版面費而大量刊登與辦刊宗旨相悖的“垃圾稿”或與行業無關的稿件（如有農業科技期刊曾刊登幼兒教育、家庭裝修方面的文章），對明顯的抄襲稿、“剪切稿”視而不見；三是不能捍衛編輯獨立性的職業操守，為關系稿、人情稿大開綠燈；四是廣告量過多、過亂，有的農業期刊廣告頁碼達到了內文頁碼的2倍以上，讓讀者感覺像產品宣傳銷售手冊，從而降低了期刊的形象，而根據國家有關規定，科技期刊刊發廣告內文頁碼不能超過期刊核定頁碼的1/10；五是有些權威及核心期刊設置高額版面費門檻，網上流傳“權威刊物10 000元/篇；CSSCI刊物1 000～1 500元/版，3 000～5 000元/篇；核心期刊800～1 000元/版，1 500～3 000元/篇……” [17]，雖不完全屬實，但絕非空穴來風，有損其核心地位及權威形象。

3結語

SWOT分析雖然有相對粗略、不能完全綜合把握信息的特點，但也具有簡化和分類信息的優勢，而且目的性很明確，就是將外部環境與內部條件進行匹配，將優勢發揮到極致，充分利用外部有利條件，變劣勢為優勢，合理規避風險，最終實現利益最大化。

基于對山東省農業科技期刊競爭力的SWOT分析，整體格局仍未跳出“全、散、小、弱”的窠臼，但從發展的角度看，優勢大于劣勢、機遇大于挑戰。為開創山東省農業科技期刊“專、特、大、強”的新局面，如何充分利用現有的優勢，抓住機遇，未雨綢繆，積極應對各種挑戰，將為研究制定山東省農業科技期刊發展戰略提供依據。

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2.4.6公信力下降的危險科技期刊作為國家文化建設的重要組成部分，理應在公眾中豎立學術道德、理性良知的信譽和尊嚴。人無信尚且不立，科技期刊一旦信譽喪失，何談競爭力？但現實卻是成果涉假、“槍手”泛濫、學術腐敗屢禁不止，斯文掃地，科技期刊對此難辭其咎?？萍计诳帕ο陆当憩F在：一是為提高引證指數，有些期刊弄虛作假，惡意自引或期刊間串通互引；二是為賺取版面費而大量刊登與辦刊宗旨相悖的“垃圾稿”或與行業無關的稿件（如有農業科技期刊曾刊登幼兒教育、家庭裝修方面的文章），對明顯的抄襲稿、“剪切稿”視而不見；三是不能捍衛編輯獨立性的職業操守，為關系稿、人情稿大開綠燈；四是廣告量過多、過亂，有的農業期刊廣告頁碼達到了內文頁碼的2倍以上，讓讀者感覺像產品宣傳銷售手冊，從而降低了期刊的形象，而根據國家有關規定，科技期刊刊發廣告內文頁碼不能超過期刊核定頁碼的1/10；五是有些權威及核心期刊設置高額版面費門檻，網上流傳“權威刊物10 000元/篇；CSSCI刊物1 000～1 500元/版，3 000～5 000元/篇；核心期刊800～1 000元/版，1 500～3 000元/篇……” [17]，雖不完全屬實，但絕非空穴來風，有損其核心地位及權威形象。

3結語

SWOT分析雖然有相對粗略、不能完全綜合把握信息的特點，但也具有簡化和分類信息的優勢，而且目的性很明確，就是將外部環境與內部條件進行匹配，將優勢發揮到極致，充分利用外部有利條件，變劣勢為優勢，合理規避風險，最終實現利益最大化。

基于對山東省農業科技期刊競爭力的SWOT分析，整體格局仍未跳出“全、散、小、弱”的窠臼，但從發展的角度看，優勢大于劣勢、機遇大于挑戰。為開創山東省農業科技期刊“專、特、大、強”的新局面，如何充分利用現有的優勢，抓住機遇，未雨綢繆，積極應對各種挑戰，將為研究制定山東省農業科技期刊發展戰略提供依據。

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2.4.6公信力下降的危險科技期刊作為國家文化建設的重要組成部分，理應在公眾中豎立學術道德、理性良知的信譽和尊嚴。人無信尚且不立，科技期刊一旦信譽喪失，何談競爭力？但現實卻是成果涉假、“槍手”泛濫、學術腐敗屢禁不止，斯文掃地，科技期刊對此難辭其咎。科技期刊公信力下降表現在：一是為提高引證指數，有些期刊弄虛作假，惡意自引或期刊間串通互引；二是為賺取版面費而大量刊登與辦刊宗旨相悖的“垃圾稿”或與行業無關的稿件（如有農業科技期刊曾刊登幼兒教育、家庭裝修方面的文章），對明顯的抄襲稿、“剪切稿”視而不見；三是不能捍衛編輯獨立性的職業操守，為關系稿、人情稿大開綠燈；四是廣告量過多、過亂，有的農業期刊廣告頁碼達到了內文頁碼的2倍以上，讓讀者感覺像產品宣傳銷售手冊，從而降低了期刊的形象，而根據國家有關規定，科技期刊刊發廣告內文頁碼不能超過期刊核定頁碼的1/10；五是有些權威及核心期刊設置高額版面費門檻，網上流傳“權威刊物10 000元/篇；CSSCI刊物1 000～1 500元/版，3 000～5 000元/篇；核心期刊800～1 000元/版，1 500～3 000元/篇……” [17]，雖不完全屬實，但絕非空穴來風，有損其核心地位及權威形象。

3結語

SWOT分析雖然有相對粗略、不能完全綜合把握信息的特點，但也具有簡化和分類信息的優勢，而且目的性很明確，就是將外部環境與內部條件進行匹配，將優勢發揮到極致，充分利用外部有利條件，變劣勢為優勢，合理規避風險，最終實現利益最大化。

基于對山東省農業科技期刊競爭力的SWOT分析，整體格局仍未跳出“全、散、小、弱”的窠臼，但從發展的角度看，優勢大于劣勢、機遇大于挑戰。為開創山東省農業科技期刊“專、特、大、強”的新局面，如何充分利用現有的優勢，抓住機遇，未雨綢繆，積極應對各種挑戰，將為研究制定山東省農業科技期刊發展戰略提供依據。

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